在新消费的赛道里，如何打造自己的品牌？
随着年轻消费群体的成长和市场环境的变化，新消费浪潮也正式涌起，并带动了一批新消费品牌的成长。那么，应该怎么理解新消费赛道？假设要在新消费赛道里创建一个品牌，又可以采取哪些策略？本文作者就此做了解读，不妨来看一下。快到2021年底了，在卷得厉害的办公室里摸摸鱼，想想年终奖有没有还是一回事，算算自己职场“退休”的年纪，看看自己账户余额和信用卡，唉，还是忍不住地打开了某
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2021年11月25日
如何讲述您的品牌故事？
人与人之间的联系是企业的核心和灵魂。归根结底，您是在与人打交道——您的公司正在解决问题、缓解痛点并提供令人愉悦的客户体验。收入只是健全的商业模式和积极的客户体验
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2023年08月01日
我们为什么要标准定价？如何定价？
过去大项目，政府项目的销售模式，更多的是基于预算来试探评估，选择的因素不是产品多好，价格多低，而是关系如何，桌底下的利益如何分配。项目大，内容多，可操作的弹性大
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2023年09月18日
数字化时代新机遇：外引流量、内建平台
互联网进入了存量时代，这要求品牌商家寻找更加有效的获客方式，将公域与私域相结合，搭建好私域营销的数字化平台，毕竟仅仅做公域流量已不再能满足商家的业务增长需求。本篇文章里，作者就当下品牌商家如何有效获客一事做了解读，一起来看一下。无论是线上的公域还是线下的公域，只做公域都会举步维艰。淘品牌怎么了？韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、阿芙精油、膜法世家，从2015年优衣库在
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2021年11月12日
固定流量规模，用ecpm公式提升广告变现能力
一、ecpm概念ecpm=ctr*cpc单价*1000，也可以变形为 收入=展示量*点击率*点击单价。二、提升广告变现能力广告变现能力不光是依赖ecpm方
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2023年07月21日
用户为王的时代，品牌的本质是什么？
用户为王的时代，一个好品牌的声誉被毁掉只需5分钟。在公私域越来越火、品牌成活率越来越低、公司规模大小已不再是企业成功的标准、市场占有率也不再等于品牌的当下，让我
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2023年07月22日
IP是不同于品牌的认知符号
一、媒介，影响营销的最大变量“李叫兽”李靖说，媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察，我们可以从三句话论证这个判断。1. 媒介即信息媒介即信息——这
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2023年07月28日
B站视频增长1200w播放！既是“恰饭”也是“宝藏”
盛夏7月，暑期进度条已经走过一半，不仅是暑期长假更是热血沸腾的“毕业季”，这段时间往往是Z世代互联网狂欢的密集期，也是品牌们进入年轻圈层的高峰时段。在这个7月
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2023年08月06日
“茅台+”是茅台的万能绝招吗？
从茅台冰淇淋，到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力，“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗？一、跨界营销，茅台很忙要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。
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2023年09月20日
从战略到执行：业务领先模型 BLM 战略篇「市场洞察」
什么是BLM？BLM在本质上是要素模型，展示的是业务战略规划的核心要素，遵循一定MECE的原则。它和MM都是由IBM总结出来的，两者一脉相承，但也存在着差别。本文作者介绍了有关BLM的知识，一起来学习一下吧。大家如果读过卫 Sir 市场管理系列的文章，可能会发现 BLM 的很多内容其实跟市场管理是有重叠的。为了让大家更好地理解本篇文章的内容，下面先简要分析一下 B
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2021年12月23日
我可以做私域吗？两种私域模型盘点
上周群响私董会很热闹，来了两派私域流量的群响会员 CEO，希望能匿名记录一下，很有意思的 2 种比较，从流量方式、运营方式、利润结构 3 个方面进行记录，供群响
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2023年07月24日
品牌做好怀旧营销正当时
这个世界越残酷，我们就越难舍弃‘怀旧’这副玫瑰色的眼镜。尽管这个世界每天都在变，但有些东西真的很难改变，比如我们的回忆，我们的情怀。“我有一只小熊，洗了十几次
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2023年07月22日
用侦探的推理逻辑，快速有效的完成市场调研
说起市场调研，大多数营销人员都不陌生，但是传统的市场调研直至今天，仍然被大多数人员沿用，即使它们可能已经过时多年。传统的市场调研要么罗列出一大推数据而不加以分
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2023年07月27日
从产品定位说营销，贯穿始终的营销思路
大多数企业在产品上市前夕甚至产品已经上市，开始对产品做营销推广。开新品发布会，做营销活动、营销推广，花着巨额的广告费，开启了营销之路，结果呢？往往不尽人意。并不
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2023年08月02日
怎么找“主播带货”才不亏？
随着直播电商生态的发展，不少品牌商家也选择入局这一领域，以求获得更多流量和用户，而主播带货是品牌曝光的一个有效途径。品牌应该怎么做好“主播带货”的相关策略？本篇文章里，作者从商家视角出发，对这一问题做了探讨，一起来看一下。我看来中国所有的生意大体分为两种：科技创新，模式创新。创新的根本是什么呢？以技术驱动发展是满足“未解决的需求”或“解决过去大量人力成本投入未解决
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2021年11月18日
顾客忠诚度管理：如何从零开始建立忠诚度项目？
在这个信息爆炸、百花齐放的时代，品牌投入了大量的精力和预算，采用了各种与时俱进的技术手段来开展营销活动，希望能够抓住消费者有限的关注。而一套合适的忠诚度计划，
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2023年07月21日
比钻石营销还隐蔽的护肤营销！你知道吗？
精彩的钻石营销物以稀为贵，但钻石本身产量并不少，甚至可以说是不存在稀缺价值。但钻石的价格，不买各位恐怕也是知道的。而这一切都源自于戴比尔斯公司提出的一句广告
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2023年07月22日
直播不止能带货，品牌营销才是重点
消费者的注意力在哪，营销就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试，
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2023年07月24日
中国为什么还没有超级IP？
本文是魔鬼猫IP之父雨海的8年心萃，先经录音整理，我又催逼了雨海兄两个星期，终于让他把这篇文章亲自修缮出来，由「IP蛋炒饭」独家首发……——陈格雷大家好，很
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2023年07月24日
