过度依赖网红单品？新消费品牌持续打造口碑的武器会是它吗？
新消费风潮下，品牌依靠单点打爆市场已成为主要手段之一。但是，如何突破营销热度周期，利用产品体验的口碑引爆市场，或通过系列单品的品牌塑造实现品牌的持续增长，仍是很
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2023年07月31日
9种“占便宜”的营销策略方案，助你轻松精准引流、成交客户！
经商必须要讲消费心理学，还要讲消费行为学，重点是要解决消费动机和购买动力的问题。占便宜心理产生了重要的消费动机和购买动力。我们到超市里总喜欢看看哪些商品打折，
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2023年08月06日
万字拆解：潮流时尚行业如何在小红书挖掘新增量？
增长黑盒每个月都会对消费行业的趋势进行跟踪研究，试图为品牌挖掘更多的增长机会。从今年的双十一来看，市场的整体消费热情其实没那么高：全网销售额达11386亿元，
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2023年12月07日
做一个能被“用户自定义”的品牌
这年头，传播力强的广告一个接一个，但有些广告不是因为本身做得有多好，而是被网友二次创作才走红的。“二创”为什么能够引爆流行？本文作者盘点了因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码，希望对你有帮助。我观察到一个现象：一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行？我们来盘点一下因“二创”走红的广告，尝试挖掘出品牌走红的密码。01“二创”背后
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2021年08月26日
B2B品牌迷思：不重视却又乱花钱
最近见了一些科技企业创始人，谈起品牌，大多会说“我们现在主要抓产品研发，暂时不考虑大规模做广告”。还会补充一句 “我们B2B行业，也不太需要品牌”。为了不把天
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2023年07月31日
张同学、玲娜贝儿……热点是经典二手货？5种思路带你掌控广告创意的原力
新媒体时代，最不缺的就是热点。最近大火的“元宇宙”，价格被炒上天际的“玲娜贝儿”，抖音一夜涨粉百万的“张同学”，还有各种“内卷”、“破防了”、“EMO了”、“蚌
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2023年08月02日
IP授权商品零售额1年破千亿？谈谈IP这些事儿 | 品牌运营笔记：IP授权与IP联动
一、前言「IP，是内容消费时代的核心。河南卫视的《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》以文化历史为IP全网出圈带火了旅游业；泡泡玛特通过盲盒手办为代表的潮玩商品，成为了
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2023年08月05日
餐饮品牌必看，肯德基、麦当劳如何做到私域步步为“赢”
肯德基新出的可达鸭，成为“疯狂星期四”之后，又一个出圈案例。只能说，出道半个多世纪，肯德基“爷爷”依然懂年轻人。“老伙计”麦当劳也不遑多让，不断进行IP联名、
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2023年08月05日
广告合规：为了买笔记本，我们把小米的广告研究了一遍
小米的广告营销设计一直颇受好评，他们在产品的宣传用语上使用了多种语言技巧与手法，将产品的档次提升了不少。本文作者对小米的广告设计进行了研究，与你分享。由于公号君需要买笔记本，便逛了逛小米商城，发现小米的广告营销设计的很微妙，于是研究了一番。总体上，小米将广告营销与广告合规平衡到了一个很微妙的点。我们总结出了小米的四个手法：1、换个说法，多用比喻；2、有据可依；3、
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2021年09月14日
来一场用户共创的“革命”吧
Z世代，越来越多年轻人追求个性化的生活。各消费品牌如何吸引用户愈来愈成为一个难点。越来越多品牌更加重视用户共创，希望年轻人能够参与到品牌建设中。本文作者就三个用户共创关键词，来谈谈用户共创的玩法。一、导读随着个性化、体验化的场景的风靡，新消费品牌愈加重视用户共创。希望借共创吸引年轻消费者参与到品牌建设中，使其成为品牌的一份子。用户共创的魅力何在？二、“用户共创”，
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2021年12月16日
阿里3大营销模型：AIPL、FAST、GROW
“以消费者为中心的精细化运营”，似乎成为了营销行业里最政治正确的一句话。因为互联网人口红利用尽，存量时代来临，企业的增长必须靠消费者的精细化运营来实现。但对于
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2023年07月20日
Z世代丨海外推广如何找到与“互联网原生代”的沟通密码？
Z世代是指1995年到2010年出生的人。虽然笔者一直认为，试图给出生在特定时间点的一群截然不同的人赋予共同特征是片面的。但是，按一些消费趋势来看，有些特点确
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2023年08月03日
渗透式创意，怎么做的？
品牌是什么？就此问题我都感觉有些老套，更别说市面的答案，这里不做展开；从当下层面我看来“品牌是产品植入了文化，巧借传播才由此诞生”。在《华与华方法》这本书中
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2023年08月03日
To B 企业如何规划匹配业务的SEO资源投入？
2023年已经到年底了，越来越多的人在讨论如何做规划。很多人问笔者，企业想不清楚要怎么做SEO，投入多大的资源，又能收获多大的预期效果。本文简单分享一下笔者的看
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2024年01月01日
D2C风暴下，lululemon的价值进阶之路
lululemon在疫情爆发、全球服饰零售行业不景气的情况下实现了销量逆势增长，其背后的成功不仅得益于女性运动市场兴起的“天时”，更多也缘于自身颇具创新的商业打法。推荐对创新营销、品牌运营有兴趣的朋友们阅读。自疫情以来，全球服饰零售行业备受打击，但引人注目的是lululemon的销量却实现了逆势增长。2021年1月，lululemon一度超越阿迪达斯，以4.59百
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2021年10月14日
电商平台重塑大促营销
当下在大促节点，电商平台们纷纷拿出各种玩法，花样百出，试图吸引更多关注，但现在这些促销套路却让用户感到有一些疲惫。电商平台们是怎么走向现在的促销套路中的？未来若想留住用户，平台方又该如何解决呢？网友有这样一则案例：买25元/箱的矿泉水送张满30元减25元的优惠券，只需要付5元对不对？没那么简单。当满30元后不包邮需要加20元的快递费用才能发出，最后愣过神发现不用优
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2021年12月29日
不谈价值观的「跨界营销」就是逢场作戏
提起跨界营销，不得不说起品牌联合（Co-branding），最早可以追溯到1956年，当时雷诺（Renault）在推出新款车型“Dauphine”时与梵克雅宝（
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2023年07月22日
12个品牌案例拆解：核心卖点及卖点文案的6个“黄金法则”
你还在用“品质优良”、”货真价实“、”品质保证“、”天然无添加“、”匠心品质“这些平庸的词来宣传产品吗？这些词句已经过度使用，被用滥的宣传文案，消费者对这些很
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2023年07月31日
数字化时代新机遇：外引流量、内建平台
无论是线上的公域还是线下的公域，只做公域都会举步维艰。淘品牌怎么了？韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、阿芙精油、膜法世家，从2015年优衣库在双十一活动期间成功抢
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2023年08月01日
经济下行期，品牌自救的四个原则
创业的人今年到底有多难呢？过去下半年到今年3月，百度、腾讯、阿里巴巴等12家互联网巨头离职人数为21.68万人；特斯拉宣布将裁员约 10%，暂停全球招聘；
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2023年08月06日
