万物皆IP，让爆款有章可循
今天，传统的营销逻辑被逐步打破，帮助企业成长壮大的营销方式整体失灵。而营销人员则在风口变幻不定的新营销环境中无所适从。一、新的时代在造就新的商业1. 新的商
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2023年07月21日
在产品面前，品牌算个P
前段时间在知乎上回答了个跟品牌与产品相关的问题引起了不小的争论。受制于时间及篇幅有限，再加上最近有一些新的思考，所以计划以这事作为一个引子，从内容、渠道、运营3
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2023年07月31日
“第一”为什么是所有营销策划的底层逻辑
可能我们大家都遇到这样的问题：什么要这样做？这样做的目的是什么？最终能得到什么样的结果？仔细分析后，你会发现这些问题的答案就是我们每天工作的全部。回想下，
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2023年08月01日
Martech 营销自动化从 AB 测试开始
如今的企业营销决策变革主要在两个维度发生改变：左手是市场导向型战略，即公司业务的市场增长逻辑、增长区间在什么地方，偏宏观战略；右手是消费者行为研究，即如何深
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2023年08月02日
为了让年轻人跑起来，Keep到底能有多么努力
近期，运动科技平台Keep似乎找到了更适合自己的营销密码。如今在小红书、微博等社交平台中，关于“Keep奖牌”的小红书笔记已超过4万篇，而微博的话题讨论度也达到
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2023年08月06日
该押注消费升级，还是消费降级？
一、消费看似出现加速分化消费在分化。从黄铮引领的下沉、五环外生意开始，消费升级的讨论逐渐转向消费降级。很多同学都在思考一个问题：到底是要加码消费升级，还是消
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2023年08月06日
甲方的绝杀：别的品牌也能用啊
任你是广告圈成名已久的大神，还是身经百战的老炮，在你提报完策略或创意之后，都躲不开甲方的绝杀：你这个方案是不错，但别的品牌也能用啊。乙方，卒。那么，困扰广告
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2023年08月09日
词语反射，消费者需求共鸣的新方法与新工具
消费者词语反射，就是关注营销活动的市场反馈，关注消费者对新品的接受程度，关注传播的效果以及产品定位和主诉求是否准确。本文作者对此展开了分析，希望对你有帮助。一、词语反射定义一束光射向镜子，光就会被镜子反射到其它方向。一颗石子投到河里，水面就会荡起波纹。出拳打向沙袋，沙袋就会晃动。走在街上，猛然听到有人喊你的名字，你会骤然停下脚步。即使不是在喊你，声音大了，你也会去
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2021年11月10日
客户服务等同于客户关系吗？如何建立好客户关系？
对于一家企业来说，出色的客户关系有助于提高获客率、忠诚度和满意度，从而为企业带来巨大的投资回报率。那么，客户关系就是客户服务吗？二者有什么区别？如何建立良好的客户关系？本文从客户关系的定义、良好客户关系带来的好处以及建立良好客户关系的关键点三方面展开分析，一起来看看。对于一家企业来说，可以花钱聘请最优秀的员工，也可以花钱与名人合作来提高品牌影响力，但如果客户不满意
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2021年11月19日
从营销角度，探讨新国货品牌的两大定律
这两年，有很多新国货品牌快速崛起，甚至直接叫板行业巨头，像很多小伙伴拔草不歇的三顿半、钟薛高、完美日记等等，他们用全新的思维模式颠覆行业，在夹缝中打出一片让人艳
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2023年07月22日
善于借助他人之力，让你的目标顾客难以抗拒
虽然营销包含的内容有很多，但最终的目的还是要影响目标群体做出购买决定或者其他行动，如果你的目标群体迟迟不肯行动，这篇文章或许可以给你带来一些启发。这篇文章的内
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2023年07月26日
10000字说透品牌私域落地的5大基本功
品牌在经历了2020年的疫情过后，都想抓住“私域”这把救命稻草。但是2021年已经剩下不到四分之一了，私域给一些品牌带来的回报好像并不尽人意，一些企业在私域上的
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2023年08月02日
打不倒Z世代青年的520套路都是末路！520文案话题营销
新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，520如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。
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2023年08月05日
如何玩转，社群品牌？
很多传统品牌在转型私域，我非常欣慰。头疼是TA们知道运用SCRM工具把用户引入社交生态内，但做的社群，在短周期内把用户清洗完毕就再没有下文，行话俗称“割韭菜”
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2023年08月05日
入局万亿赛道，卖咖啡成为小红书团购的开始？
4月底，小红书本地生活业务官方账号“土拨薯”的账号开始变得十分活跃，先后发布了两轮面向本地餐饮商家和探店达人的招募。种种举动表明，2023年，小红书吹响了进军
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2023年08月09日
漫谈品牌的生理和心理基础
文章主要是两部分：我们是如何被“洗脑”的？通过学习系统、知觉系统、记忆系统将品牌的价值植入到我们的心智之中。我们为什么选择特定的品牌？同样身份背景差不多的两个
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2023年07月22日
如何策划一场“有预谋”的事件营销？
事件营销，也可称为热点事件营销。基于人的社会属性，大家都会追逐热点。在媒体中心化的时代，热点事件常常会成为全民关注的话题。热点事件，如同一粒掉在水中的石子，会
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2023年07月23日
蜜雪冰城魔性事件详解：简单与共情
这几天好几个人问我，对蜜雪冰城魔性神曲在抖音上爆火出圈的事怎么看？其实这个事件最大的特点，就是简单、足够简单。它简单到把常规营销公司的高深想法、复杂做法都统统
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2023年07月30日
TOB品牌打造的五条路径
之前在思考TOB品牌与传播的问题时，画了一张三角形的图。基本理清了TOB品牌传播需求度三个层次，不太需要做品牌传播的四类TOB企业，只需要做好【企业介绍+销售+
市场运营
2023年08月04日
