病毒视频

六年前，广告制片人艾德·罗宾逊进行了异想天开的尝试。他花费1万美元制作了一段搞笑视频——一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友，然后，他开始静候佳音。

就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。对于罗宾逊来说，流量证明了网络视频可以成为热门话题并且带来回报：“我当时想证明：如果你取悦了观众，‘病毒视频’自然就会带来人气。”

现在，像YouTube这样的视频托管网站的出现，使得“病毒视频”的影响力又大大增强。它正在变成一种新的营销手段。
此处的“病毒”并无贬义。1997年，风险投资家史蒂夫·乔维斯顿在描述Hotmail电子邮箱的时候首次提出了“病毒营销”(Viral Marketing)的概念。在创建之后的1年半时间里，Hotmail就吸引到了1200万注册用户，成为市场的领导者。但此时，他们的营销费用还不到其直接竞争者的3%。Hotmail之所以产生爆炸式的发展，正是利用了“病毒营销”的巨大威力。

媒体批评家道格拉斯·洛西可夫在1994年的著作《媒介病毒》中曾经做过类似的描述：假设一支广告成功到达了“易感”用户，这个用户就会被“感染”——比如注册一个账号——然后继续去“感染”其他“易感”用户。从理论上看，只要每个被“感染”的用户发送电子邮件告知平均一位以上的朋友，那么这个传播机制就会不断进行下去，直到所有“易感”用户都收到了这条消息。

“病毒视频”可以被视作“病毒传播”的最新形态。借助电子邮件、视频博客以及YouTube这样的视频托管网

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