H5案例分析：滴滴感恩节「真的不用说谢谢」

作者：40°N

全文共 1116 字 5 图，阅读需要 3 分钟

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案例：真的不用说谢谢

来源：滴滴

背景：感恩节策划

类型：展示型

层级结构：loading→向左滑（button）→详情页→分享页

目的：“滴滴车票”新上线

一、内容策划

【场景一】小伙刚买的新口味的口香糖，被路过的同事看见，接连传完整排同事，自己买的，却只能吃到前两颗，真的不用说谢谢。

【场景二】身材偏胖的女孩，每逢拍照都站在前排成为他人的陪衬。真的不用说谢谢。

【场景三】每逢要去学习室，不是去占座，就是去占座的路上，一人要代替整个寝室占座，真的不用说谢谢。

【场景四】自己买了一个快递，因为好心帮忙，最后却拿回6件，别人总以为“我”是快递员，真的不用说谢谢。

这些身边的场景每天都在上演，我们给别人添过很多麻烦，也曾被别人麻烦过多次。

说谢谢太轻，送礼物太重

这个感恩节，送/收一张车票

感谢那些让我们彼此相连的麻烦小事

一趟舒心自在的行程胜过千言万语。

买涨车票谢谢TA or 跟TA们讨声谢。

四个场景都是身边经常发生的小事，一定程度上可以引起用户的共鸣，也符合在感恩节的节日氛围，整体浏览下来偏平淡、枯燥，可能会看不到最后的分享页就退出了。

未浏览完或浏览完成时都可以进行分享，在未浏览完成时很难触发用户分享，但如果内容比较平淡的话，也很难一直浏览到分享页再进行分享。

最后的分享页面，“买张车票谢谢他”虽然可以花不多的钱来感谢朋友，操作有点麻烦且多数人是不愿自掏腰包的，对于我自己来说，可能不会这样做。

对于感谢朋友这块来讲，我觉得要更考虑用户的角度，既然是送票人付车票费，但是如果车票费用超过用户的底线，虽然感谢朋友但打个车也不想花掉自己太多钱。

可以考虑优化：如何不花钱还能方便的把事办了？既然是“滴滴车票”新上线，那么可以考虑分享给好友一张写上自己感谢话语的车票优惠券，待朋友使用车票功能时，也同时可以使用被赠送的车票优惠券。

同时“跟他们讨感谢”有点略点尴尬。

此外，仔细观察场景的背景，不难发现在细节处，可以看到滴滴的logo，细节处理上比较好。

二、交互设计

在loading后出现提示“向左滑（button）”，点击按钮，开始浏览场景，场景情节随着左滑陆续展现出来。向右滑，可回放场景。

总体上，交互形式单一清晰，结构简单，用户一打开便可以理解场景的结构。

三、视觉设计

卡通形象，卡通人物，每个形象和物体都加了黑色的描边，视觉上风格统一，画面和谐，但同时也有些缺乏冲击力。

以上是本人的一个简单体验分析，还请分享建议或意见~

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