市场调研策划书_1.市场调研计划书范例
男士护肤霜市场调研计划书
一、调研背景
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究
水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定
进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。
二、调研目的
为了给新产品开发提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是：
1
、
了解消费者对男士护肤霜的消费现状，
分析男士护肤霜市场的竞争态势，
了解男士护
肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据；
2
、
研究男士护肤霜消费者的消费心理、
动机及其消费行为特点，
为新产品确定目标消费
群并为制作广告提供参考依据；
3
、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定提供依据；
4
、了解消费者对本公司新产品
——
男士护肤霜的接受程度
三、调研内容
根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项：
1
、
了解消费者对男士护肤霜的消费现状，
分析男士护肤霜市场的竞争态势，
了解男士护
肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有：
◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素(包装、渠道等)
◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率(明确自己的市场地位及
竞争对策)
2
、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：
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