搜索是电商必争之家
电子商务行业的投资热度只增不减，动辄数亿的广告投入，超10亿美元的私募融资，以及未来3-5年上百家上市的预言，所有这一切都说明，电子商务的春天已然来临。
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Ja )E ? iANKz}3oD[ 对于电商企业的广告投入，业内外的人可能都津津乐道。门户网站、搜索引擎、SNS等渠道到处都见他们的身影。如果对比一下各种营销渠道推广价格的上涨幅度便可以发现，广告主目前面临着一个广告上涨的普遍现象。在全国CPI上扬的大环境下，以CCTV为例，2010年广告招标突破109亿元后，2011年其黄金时段招标金额达到了126亿元，继续每年都在保持20%的增幅；而门户、视频等广告报价按照惯例几乎每半年就有一个提价，今年也在飞速上涨，幅度在50%左右。尽管如此，绝大多数的电商企业的广告投放依然热情高涨。
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6BH?EvI< ,g7g.a_ 其中原因何在，到底什么渠道才是电商最为看重的？正所谓外行看热闹，内行看门道。我们发现对于广告主来讲其实价格只是广告投放诸多综合因素中的一个，广告主关心的核心问题还是ROI。从这些年来电商投放的尝试来看，门户、搜索、联盟、SNS等渠道是主流，电视广告开始被试水。其中，传统电视广告对电商企业的转化率普遍认为是最差的，更多的价值是品牌和形象建设。而搜索营销凭借搜索这个互联网首选入口的优势真正做到了流量的精准，导入的
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