2022年美妆产品出海趋势

据CRT报告研究了全球近30万的消费者购买美妆产品的情况看，这两年来疫情封控居家办公等生活环境的改变对全球消费者购买及使用美妆产品产生了非常大的影响。

1.护肤品市场上升，彩妆市场下降

据数据显示，因为疫情的原因，导致消费者的生活环境发生改变，很多女性大多情况下是居家隔离，所以日常生活更区域极简的模式，所以这引发了各市场的护肤品的用量在上升的，但是各市场的彩妆产品使用量再下降的。

与疫情前相比，消费者对于美妆产品的每周使用量平均下降28%，与五年前相比下降31%。

但高端彩妆类产品使用量有所增加，这主要是消费者对天然成分的彩妆产品需求激增。这类产品的销售额占比从2017年的18%上升到2021年的24%，也拉动了彩妆市场恢复到疫情前水平。

2.精简彩妆使用提升

消费者在精简彩妆使用次数——这一趋势在欧洲市场更为明显。

从精简的类别来看，用于脸部和唇部的彩妆产品使用次数减少非常显著，而用于眼部妆容的产品减少使用次数程度相对较小。其中，西班牙消费者对于眼妆产品的需求有所回升。

除了戴口罩因素外，追求裸妆风格，尤其在欧美市场，也让消费者更关注眼部妆容。

3.头发护理市场上升

头发护理市场的发展与彩妆类有所不同，其整体在发生疫情的这两年皆有增长。

其中，护理类产品是该品类增长的主要驱动。希望头发健康而产生的功能性诉求，如防脱发，在全球各市场均有大幅度提升。

例如2021年，防脱洗发水在韩国市场销售额同比增长38%， 在中国大陆增长了33%。

 4.与环境友好的美妆产品需求上升

随着全球消费者越来越关注产品成分，加上环保意识的增强，含天然有机成分的美妆产品也越来越受欢迎。据数据显示购买成分天然的面部和身体类产品的全球消费者在逐年增多。从2017年的18%增加到2021年的24%。增幅最大的是法国市场，购买此类产品的消费者从2019年的23%增长到2021年的32%。

同时，环保消费者也愿意为对环境友好的产品支付溢价。环保倡行者在美妆产品的花费要高于其他群体。在法国市场，环保倡行者家庭单次购买美妆类产品的花费要比其他群体高出5%以上。

所以这也给国内的美妆商家提供了设计的思路，并且在后续的红人推广上面也可以更精准的定位需要哪一类kol去创作自己的内容。 

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