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运营“圈套”实践下的细则分享

上篇文章《 做好运营无非就是设计好“圈套” 》关于“圈套”概念的提出很多朋友觉得没有实例和实战代表，现在具体就战略和战术的具体实施细划给大家。整体的文章偏向互联网金融方向，但整体运营的框架都是一样，这也是很多运营即便没有从事过某个行业，在深入了解到受众后也能够很快上手见效。那我们直接先从运营框架（Architecture）开始吧，运营包括线上以及线下。线上运营的组成部分为：
产品运营 2017年05月09日

当我开始骂招行番茄炒蛋视频时候，就已经中了招行的营销套路了

守住底线，善用套路，这样才能撩到属于自己的用户。11月2日，招行的番茄炒蛋视频营销火了，在朋友圈形成大面积的刷屏，大家都在讨论该营销事件，微信指数在在11月3日飙升到273万，而微博热度在11月2日起也是大幅增长。微信指数微博指数该视频讲述了独自留学在外的男生不会做番茄炒蛋，发微信请教父母，父母半夜起床给孩子视频直播如何做番茄炒蛋。暖心的故事催人泪下，阐述了“想留你在身边，
产品运营 2017年11月07日

活动运营深度解剖（一）：活动前准备（含详细流程图和大量细节）

我将会在接下来的几篇文章里，以一个连续迭代了7个月做了7期的UGC活动为背景，给大伙介绍一下活动运营都需要做些什么。本文适合1~3年的运营人，从更全局的角度去看一个活动运营。活动运营流程图：理论上，上述时活动的基本流程。单单看这个，或许对活动运营的时候真正要做什么，遇到什么，还是没有对应概念。且看下文的分解。活动运营：活动的前期准备一个重运营的活动，如果规模较大，且前期无相
产品运营 2018年09月19日

浏览了 FedE 在 Ins 上的 455 条更新后，我总结了 2B 公司在社交媒体营销的 5 大要点

作为美国快递巨头，FedEx在INS上的表现甩出竞争对手UPS一大截。截至发文，FedEx的INS粉丝有61.8K，比UPS的粉丝数量35.7K高出了73%。虽然粉丝数量并不能说明FedEx的服务，速度一定优于UPS，但在软营销的实践经验上，他更具有发言权。截至去年12月，坐拥6亿用户的Instagram已经成为了多数营销人推广品牌的渠道之一。Instagram不像Twit
产品运营 2017年03月27日

IP 三部曲之二：品牌 IP 诞生记

稍早，我分享了IP系列文章的第一篇，重点探讨IP和品牌的纠结关系，获得许多业内好友的关注和反馈；大家都很关注如何打造和运营IP这个话题。本篇，我将分享如何“生”一个品牌IP的初步的实践经验。基于负责的态度，我仅谈商业品牌如何生产”IP”，而不是单纯的影视、游戏等文化IP的生产方法。毕竟影视、游戏等IP的生产，是有一套独特而成熟的制造生产流程，玩法跟商业品牌自造IP是完
产品运营 2017年06月06日

H5案例分析：人工智能简史

当下人工智能被炒的火爆，最近看的H5与AI相关的内容也不在少数，今天要分析的案例是人民日报出品的“AI简史”，科技感十足，个人非常喜欢，写写感想。基本信息主题：大禹三过家门而不入来源：方太类型：展示型（图文+视频）技术实现：CreateJS + Video内容策划首先进入加载页面，加载页呈现H5的主题“AI简史”。首先来到1950年，科学家图灵提出“图灵测试”。能看透真假的
产品运营 2018年02月07日

5000字：一文看懂用户运营之增长八卦模型

用户运营需要运用到的模型之一有增长八卦模型，如何才能够看懂这个模型呢？本篇文章中，作者分析了用户运营之增长八卦模型，运用案例详细解说了如何根据这个模型做好用户运营，推荐想要学习用户运营的群体阅读。增长八卦模型用一句话来描述就是，以供需分析为基础，从用户的全生命周期来寻找增长点的增长方法论。核心：啊哈时刻，就是产品让人尖叫的点，也就是真正吸引到用户的点。外圈：需求侧
产品运营 2021年12月07日

游戏社区运营的那些年，我总结了这些

当前市场环境来说，游戏社区是游戏行业和内容行业的一个交叉赛道，很多人很多公司都尝试用社区这个概念去延长游戏的用户生命周期，可仍有相当一部分的从业者甚至无法分清社
产品运营 2023年08月02日

选对SaaS产品指标为什么很重要？

产品关键指标是否选择正确决定了产品经理能不能做出一款优秀的产品来。那么如何才能通过关键指标来成为推进公司SaaS产品的“发动机”？这篇文章从产品关键指标的定义出发，详细地为我们解答了这个问题，一起来看看吧。不管是产品运营还有开发，我们多多少少了解一些SaaS产品的关键指标，产品也日新月异，该行业也充满了关于完美产品指标的建议，以衡量用户的激活，参与互动和流失。但是
产品运营 2021年11月04日

活动运营基本功：完整活动细则的五要素

活动策划方案是运营的基本功，但很多策划只顾着创意，觉得活动细节只是小事。结果是在活动推出后，往往会出现不同用户对活动的理解不同、活动执行与活动策划产生偏差、用户利用活动存在的漏洞获取利益等等问题，从而使其他执行人员、客服人员甚至开发人员都不得不疲于填坑。这种情况大多是因为活动策划在主题确认后，缺乏撰写完整活动细则的原因。有可能有人问，写那么多的条条款款，又没人看，有用吗？我
产品运营 2017年02月13日

10 个营销中常见的用户心理效应（下篇）

在上一篇文章中，我为大家分别介绍了微小属性策略、目标趋近效应、认知闭合需求、意见参考效应以及展示效应。本文将继续上一篇文章的内容，为大家介绍后5种在营销当中经常使用的心理效应。本文为大家归纳了10个营销中常见的用户心理效应：微小属性策略目标趋近效应认知闭合需求意见参考效应从众效应睡眠者效应锚定效应中间项效应互惠原则损失效应六、睡眠者效应感情是一种易逝品。 我想大多数人都见过
产品运营 2017年05月19日

病毒营销背后的神秘基因：互动仪式链

微信红包意外疯传，成就了病毒营销的不二经典，那么病毒营销背后到底有何神秘基因，一起来一探究竟。2015年马年春节最快乐的事之一莫过于“抢”微信红包，少到几分钱，多也不过几十块钱，微信搭建的抢红包平台，不费一枪一弹，却让全国微信用户为之“疯狂”，实在有些令人始料不及，被马云称为宛如“珍珠港偷袭”。仅仅2天时间微信绑定个人银行卡2亿张，干了支付宝8年的事。若30%的人发100元
产品运营 2017年08月02日

用户增长，知道这些就够了

关于用户增长，我们该了解多少？方向不对，才是浪费-创造正确的产品。“当事情”按计划进行时，没有人会惊慌，即使这个计划是可怕的。在错误的方向上大踏步地高歌猛进才是真正的浪费，走得越远，越与成功背道而驰。美好愿景必须建立在市场愿意接纳这款产品的前提之下，因为一样东西“能不能造出来”早已不是问题，我们应该冷静追问的是这样东西究竟“该不该造出来”。失败的产品中，没有市场需求是以42
产品运营 2018年02月26日

原麦山丘：用面包讲故事，和用户“谈恋爱”，日销售额超 10 万！

有一家用互联网思维来做运营的面包店经常会刷爆朋友圈，它用面包讲故事，和用户谈恋爱，它的名字叫原麦山丘。在消费升级时代，原麦山丘着重打造符号化的产品周边，利用会员制度增加顾客的归属感和参与感，获得了一批又一批忠诚的用户。今天来揭秘原麦山丘背后的故事，看掌门人姚天如何利用互联网思维，又是怎样将内容运营、活动运营、用户运营巧妙融入其中的呢？消费升级，升的是“社交需求”和“身份标签
产品运营 2016年11月30日

ASOer 接手一款 App 时，该如何制定优化方案？

一、完美的 ASO 优化结果经常有人在后台提问，覆盖量是不是越多越好，覆盖的词是不是热度越高越好，搜索排名也越高越好。答案很简单，是的！但三个维度并非各自独立的分割状态。举个例子，一款 App 覆盖量达到了 1W+，但如果这些词要么热度太低（没人搜），要么排名太低（搜了之后看不到），实际上这个覆盖量并没有什么用，根本不会带来流量和下载，空有一个 1W+ 的数字唬一唬刚入门的
产品运营 2016年07月22日

慧聪网是如何做到整个供应链的数据化运营

ZD至顶网CIO与应用频道 11月29日 人物访谈（文/王聪彬）： 此电子商务非彼电子商务，企业采购可以说是一门学问，其涉及到供应链上的各个环节。慧聪网就是一家B2B电子商务平台，搭建的是企业和企业间的交易桥梁。同2C电子商务相似，大数据在慧聪网的应用也有着重要意义。目前慧聪网企业注册卖家超过1500万，买家信息超过1120万，商品数量超过6亿，而且这些数据每天都在变化，产
产品运营 2016年11月29日
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