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运营必读：如何打通数据化运营的任督二脉？

创业公司横流，很多运营岗都没有规范的技能培训，更没有专职的数据分析岗，唯一要用的时候就是老板要看你的总结报告。可以看到很多工作三四年的运营都做不出一张漂亮的表格，产品或活动出现问题也不能有逻辑地定位原因。不会数据的运营只不过是资源的搬运工，无法真正成长。看一个案例，如图所示，一个简单的分析链路。作为一个好运营，这样的链路应该是刻在脑子里的。今天想通过更易理解的角度，来帮助养
产品运营 2016年07月12日

金融 APP 为了激励用户投资，都用了哪些大招?

金融APP拉新并不难，应用商店、手机预装、摆摊地推、扫办公楼层等等都能获取一定数量的新用户，难的是怎么激活新手用户，让这些新手用户产生订单，转化成有价值的用户。金融APP拉新并不难，应用商店、手机预装、摆摊地推、扫办公楼层等等都能获取一定数量的新用户，难的是怎么激活新手用户，让这些新手用户产生订单，转化成有价值的用户。一般来说，金融APP的大多数用户往往采取观望的态度，尤其
产品运营 2017年01月20日

从入门到放弃：关于消息推送（push）的复盘思考

经过了近1年的push思考学习和实际操作，尝试的把自己的经历总结成一些方法论，希望能对大家有所帮助。还是先用哲学三问“是什么、为什么、怎么做”来对push做一个概括push是什么为什么要发push（push能解决什么问题）如何提高push打开率一、push是什么push指运营人员通过自己的产品（运营后台）或第三方工具（如极光、友盟等第三方平台）对用户移动设备进行的主动消息推
产品运营 2018年01月26日

苹果今年没请李宗盛拍广告 他们通过这些方式来找“年味”

近几年，随着中国市场的重要程度日渐增加，这种广告习惯也逐渐移植到了中国，在去年，他们请到了李宗盛和关锦鹏，合拍了一首《过年歌》。怎么过年才算有年味？苹果公司今年花了些心思，通过多种方式，针对中国新年做一次全面的春节策划。中国广告片 前几年，苹果公司在每年圣诞节或元旦期间都会有个“压轴广告”，比如获得过艾美奖的广告片《误解》，或是传奇音乐人史提夫-汪达主演的《爱》。
产品运营 2017年01月17日

在抖音、快手、B 站三站看了上百个宠物号，发现这居然还是蓝海

在分析完宠物视频领域头部号TOP20后，笔者发现短视频宠物内容上还是有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析，悉数与你分享。这篇文章会提到：从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会；宠物企业的抖音玩法；宠物类内容的商业化机会。开始话题之前，先聊聊企
产品运营 2019年04月18日

如何像做项目管理一样做训练营

上次我有拆解过，影响引流课付费转化的11个评估指标。做训练营越多，我越发现这不是一个简单的社群工作，反而更像一个项目，需要你用项目管理的思维去看待它。这次我
产品运营 2023年07月29日

如何深入理解用户？从四个维度聊聊培养用户思维那点事

无论你是做产品还是做营销，具备用户思维很重要，其对产品设计发挥着必不可少的作用。如何深入理解用户，也是一道难题。本篇文章中，作者将从用户观、触达用户、理解用户和变成用户的四个方面，帮助你对用户思维有深刻了解，快来看看吧！需求力第二讲，接上一讲，当我们在定义清楚一个需求后，如何理解用户和需求，并据此指导产品设计就显得格外重要。我始终认为产品和用户处于内外两个世界，这
产品运营 2021年12月22日

解析蜗牛读书：探究其“领读”的冷启动与“书评”内容框架

对蜗牛读书来讲，“书评”是UGC/PGC的载体，“领读”是“书评”的主要展示页。在本文中，我将“书评”和“领读”视作内容产品，分别探究“书评”的内容运营框架，和“领读”的冷启动方案。让我们开始吧~目录【蜗牛读书】有趣、有料、有温度一、“书评”的内容框架1.1 蜗牛读书内容亮点：书评1.2 谁是书评的作者1.3 优秀内容的特质二、领读：冷启动2.1 内容填充2.2 内容质量2
产品运营 2017年08月23日

模仿杜蕾斯等品牌的文案，为什么效果反而会差？

很多小品牌模仿成功大品牌的文案却没有效果，主要是因为消费者对不同品牌的认知程度不一样，文案需要解决的问题也就不一样。很多文案人都喜欢关注杜蕾斯文案，甚至去追捧和模仿杜蕾斯的文案风格。 但是， 有些品牌也像杜蕾斯一样的风格来写广告文案，对杜蕾斯就有效果，而对很多品牌却得到很差的结果。比如杜蕾斯有一次的文案：“开学典礼，天天向上”再来看一个同样是做安全套品牌写类似
产品运营 2017年12月19日

千人千面，常见定价策略浅析

文章总结了定价策略的六大类，并对此展开解析，一起来学习下。在每一位经营管理者面前，都存在着一个错综复杂的价格世界。价格是产品魅力来源之一，它在吸引消费者、加强竞争优势、塑造良好形象等方面，有着不容低估的作用。价格是竞争的重要手段，产品一旦在价格策略上失误，会给产品竞争力、公司盈利能力及活力带来直接的负面影响。可以说价格是市场最称职的天气预报员，它总能对市场作出灵敏的反映。因
产品运营 2018年01月02日
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