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KOL 的价值是什么？运营如何挖掘 KOL？

KOL是营销学上的概念，也就是关键意见领袖的意思。在运营中，我们通常称那些知名度高，号召力强，高活跃的用户为KOL。在大多数产品中，KOL群体占比很小，但其影响力以及对产品的贡献极大。因此，对KOL的运营很重要，今天就来聊聊与KOL接触的正确姿势。KOL的价值在于提升运营的效率KOL的价值是什么？ 简单说，KOL的价值在于提升运营的效率，在不同类型产品上会有不同体现。运营的
产品运营 2016年11月07日

K12 教育产品如何实现商业变现？

作为高频需求的K12教育产品有哪些商业化的可能性？教育产品要想发展，只能去分体制内蛋糕。（单指toB）首先，题主定义的是高频需求的教育产品。对此从几个角度进行分析现状。 使用场景：K12学生大部分学习场景在学校，90%集中在课堂讲授和课下讨论、答疑，学生回家后无论生理还是心理，对于非兴趣类的信息获取都缺乏需求；设备限制：以目前国内目前发展水平来看，BYOD或者分配计算机方式
产品运营 2016年11月30日

利用八角行为分析，进一步优化抽奖活动玩法

随着抽奖产品的普及，抽奖运营玩法的低门槛以及不确定性，往往可以激发用户的好奇心与参与意愿，对其有吸引力。但传统的抽奖玩法已经满足不了用户的好奇心，创意性抽奖活动运营才能够让用户投入其中。因此，作者利用八角行为分析，分析抽奖玩法以及总结个人的优化策略，以使得这个产品保持长久生命力。抽奖运营玩法对应的低门槛、不确定性往往能激发起用户更深层次的好奇心与更高的参与意愿，对
产品运营 2021年09月22日

超全抖音变现方式总结，附赠一个暴力涨粉方法

一个产品能做到老人轻松上手，男女老少都上瘾，抛开那些高速增长的运营策略，产品本身就值得去研究和思考。现在的抖音已经没有明确的目标用户，换句话说全民皆是它的用户，在这个注意力争夺的时代，成瘾则代表用户黏度极高。本篇文章作者总结抖音变现方式，赶快来收藏！作为一个互联网产品人，现在才开始认真研究抖音，其实挺失败的。以前思想还停留在抖音是一个网红制造平台，利用推荐算法让你
产品运营 2021年11月19日

产品生命周期模型：生意越来越难：改变，从通过时间轴看产品开始

如何看待产品生命周期？对产品生命周期的洞察可以让我们更好地落地产品规划，并对市场和自身都有更深刻的把控。而具体而言，产品生命周期可以分为哪些阶段？本篇文章里，作者对产品生命周期及其各个阶段做了总结，一起来看一下。在罗振宇的2019跨年演讲上，他说，中国经济到了一个节点，从电梯模式切换为攀岩模式。为什么？坐电梯多轻松，为什么要去辛苦的攀岩，一不小心还可能跌落山底。那
产品运营 2021年08月05日

做好To B，靠的是利他思维

在C端市场日益饱和的今天，发展潜力巨大的企业服务市场映入大家的眼帘，人们对以企业作为服务主体的ToB抱有极大的期待。那么，做好To B，靠的是什么呢？本篇文章中作者从五个方面对此进行了详细的分析，感兴趣的小伙伴们快来看看吧。笔记君邀您阅读前，先思考：做好ToB，靠什么？为什么很多公司都做不好数字化？2020年2月份，因为疫情，钉钉“被迫”进入教育领域，让在家的小学
产品运营 2021年12月25日

微信指数上线！各位的 KPI 可能都要改改了……

昨晚，除了中国国足1:0战胜了韩国队之外，另一个重要事件是，微信很突然地发布了“微信指数”这一产品，根据微信官方的解释， 微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。 微信指数目前的入口还比较深，在手机端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，进入“微信指数”页面，搜索想要的关键词可以得到结果。另外有一种简便方法，直接在搜索窗口中搜索“ xx微信指数 ”或“ 微信指
产品运营 2017年03月28日

没有全局观，何以做好运营？

开篇先引用一段话:《孙子兵法》有云：“凡战者，以正合，以奇胜。” 以正兵当敌比拼的便是计算力，以奇兵致胜较量的则是大局观。大局即是所有局部的集合，局部战斗影响但不决定全局形势，即使在每个局部都占到便宜，从全局角度而言，形势也未必佳。这句话先埋一个点，下面先开分析运营全局观。 先来谈谈现在做新媒体都有哪些形态？（我就用大白话，不扯专业术语了）声音：例如音频、电台、文章：例如帖
产品运营 2017年04月24日

新零售的新思路：星巴克为了排队这件事，也真够拼了

这篇文章来谈谈星巴克为了“排队”这件事情，都做了什么。这一篇开头来自很老的回答：为什么星巴克点单时要横向排队？如果你在其他平台看到相关的内容，八成都是复制这篇回答。然后我又继续在这篇放了更新的内容。先说重点：如果星巴克的策略，在市场上产生了问题，那么其他餐饮类的连锁店，也会有一样的问题。我们来了解星巴克为了“排队”这件事情，都做了什么。视觉的动线线，是视觉引导的视线，也是顾
产品运营 2017年11月29日

单靠内容，流量该如何翻倍增长？是时候该考虑你的 KPI 了！

来源|运营直升机 ID:yunyingzhishengji作者|田路梦1、短视频的黄金时代 为什么说短视频的黄金时代已经来临？ 2016年短视频创业的爆发年，艾瑞报告显示截止2016年7月1号，短视频行业共获得43笔投资。从投资数量和金额来看，这个数量都非常大，被证明是一个非常有潜力的行业。从秒拍来看，2016年入驻秒拍的PGC用户达到5000+，这是一个保守的数据，比2
产品运营 2016年11月13日

数据运营：构建数据应用网络与算法平台

作者：侯宏(一)引言在 《传统软件企业转型路径：理论、案例与讨论》 一文中，我们探讨过项目与运营的区别，其中有一条是运营是相对开放的系统，项目是相对封闭的系统同时，我们还认为运营实际上对软件企业意味着平台化机遇，是对网络效应的追寻，与产品化对零边际成本的追寻遥相呼应。以东软熙康和用友易代账的案例，我们说明软件产业的下列转变：市场类型从单边到双边软件企业的角色从乙方到平台方软
产品运营 2016年10月08日

如果抽卡消失，游戏还玩的下去吗?

这不是一个游戏在做的事，而是几乎整个行业，我们要怎么逃? 游戏抽卡概率这个话题大家似乎都默认了它的结果，由数据统计，充值越多，从中的花费也就越多，在一个死循环当中，玩家离开后再次回到游戏中时，抽到好卡和物品的几率会明显上升， 数据得出的结论为：抽出稀有卡和物品的概率仅仅为2%，而剩余的98%均为游戏中几乎起不到大作用的物品。 而老衲总结：你开心就好！Part 1：抽卡奥秘根
产品运营 2016年12月08日

18个月从500万暴涨至1亿美金销售额，创始人表示社交媒体帮了大忙

目前的产品各式各样，新奇的套路很多。但是对于用户来说，只有真正讨好他们的才是好产品。产品营销不是靠天花乱坠的文案与视频，而是要走进用户心里，去寻找他们需要什么，想看什么。本文从站内运营、Youtube视频、广告投放及工具运用等方面进行解析，揭开产品销售额增长的密码。事实说明，不是男人的钱不好赚，只需要给他们一个花钱的理由，这个理由可以体现在任何方面。Dr Squa
产品运营 2021年08月25日

划重点，少妇才是关键！

今天忍不住要标题党，有更恶俗的标题：《想赚钱？一起搞少妇》。点击率肯定爆表，不过算了，还不至于这样。前段时间在国内逛了半个多月，见了很多创业团队和创业项目，老朋友，新朋友，看到大家都发展迅速，把握机会多多，频受刺激，但很多案例，耐心总结下来就是这句话： 少妇才是关键。 1、小肉文的爆发去年付费阅读市场激增，但最大的蛋糕可真不是什么得到，什么大V，而是言情小说，打一点暧昧的
产品运营 2017年03月26日

如何运用 A/B 测试突破业务增长瓶颈？

文章介绍了A/B 测试在产品改版过程中的落地过程，希望对你有所启发。获客拉新在产品发展的中早期一直是市场和运营日常工作中非常重要的工作之一，活动落地页的设计对于一款互联网产品来说，重要性不言而喻，但落地页如何设计和改版，不是仿照其他产品的样式那样简单，由于每一个产品所处的行业、营销活动目的、公司资源各不相同，所以也就没有一成不变的策略，我们需要分析活动表象下面的数据，通过数
产品运营 2017年09月13日

深度解读星巴克与阿里巴巴达成的战略合作

（原创：生菜老师 ，公众号：PM菜园子）本周，星巴克发布了牵手阿里巴巴的消息，宣布双方达成全面战略合作，双方的官方口径是这样说的：双方将共同打造星巴克线上新零售智慧门店，基于天猫新零售方案横向打通星巴克和阿里生态系统的多个数字化消费者运营平台，实现全域消费场景下会员注册、权益兑换和服务场景的互联互通。此外，星巴克将依托饿了么配送体系，正式上线外送服务。同时基于盒马以门店为
产品运营 2018年08月06日
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