产品运营 - 超级产品经理

解读内容营销的四种基因，让消费者主动找你

做产品时，一般都会把功能放第一位，但如果在一开始就给产品注入内容基因，做内容型的产品，再把内容注入社交型的基因、注入商业的基因，最终再回归到产品，那么整个产品体验就会大大增强，后期推广也会事半功倍。一、内容营销的基础：如何提升认知能力？在场的各位大多是从事市场营销、内容或者新媒体工作的。我觉得认知能力是特别重要的，那我们应该如何提升认知能力？以英语为例，我们是如何掌握英语的

产品运营 2018年04月17日

通过痛点、痒点和卖点思考产品运营体系

本文作者将通过痛点、痒点和卖点这个角度，再更加简单地描述产品运营体系建设的主要核心思想。enjoy~去年下半年陆续发表了产品运营体系总结的三部曲，受到广大同行的喜爱，特别是《产品运营》那一篇，看来大家对于产品运营还是非常关注的。产品运营最高的境界应该是实现销售的转化，既然要销售就要描绘出产品的卖点，当我们去思考卖点的时候，我们自然关联到痛点和痒点。经过一段时间的思考和实践，

产品运营 2018年05月07日

产品没粘性？可能因为逃离成本=零

有没有想过一个问题，到底是什么因素在影响着用户，无时无刻的流失呢？你的产品为什么没有粘性呢？互联网走到今天已经进入了下半场，每一个领域用户都有非常多的选择，我们做互联网的也一定感受到每天都像打仗，想尽一切办法让用户多一点，让用户留存久一点。有的人做法比较长远，通过建立一整套体系来提升；有的人可能做法比较短视，通过一些对人性底层的手法激发用户的参与换取一时的数据提升，方式方法

产品运营 2018年05月12日

为什么说商业化初期的渠道转化效果更好？

寻找新合作渠道时的一些感想最近在跟几个新渠道谈合作，颇有感触。大家都在抱怨，高性价比的流量真的变少了。对于中小型公司、创业型公司来说，如何用尽量少的钱获取更多高质量的用户变得越来越不容易。通常情况下，我们谈到的流量图谱大多是这么一幅结构图，也就是我们所说的传统三大入口：信息流广告、应用分发、搜索引擎，几乎占据了移动端95%以上的份额。传统流量入口图谱这些主流的流量入口是大公

产品运营 2017年02月26日

如何影响用户选择你的产品？

相信你一定看过很多关于“选择”、“决策”、“判断”之类的文章或书籍。到底影响选择的是什么？先天和后天，遗传和环境哪个更重要？有很多东西会影响我们的选择，从根深蒂固且普遍的人类本能到个人胜利和认知上的差别，再到我们接收的教育和个人经历。《畅销的原理》一书的作者提出，大家争论这个问题完全没有意义。在争论这个问题的时候，其实双方都已经承认选择是多种因素共同作用的结果。而在不同的情

产品运营 2017年03月06日

深度解析美妆社区：网易美学 &amp; 美妆心得

本篇竞品调研报告以社区型产品为核心，选取两种较为相似的竞品：网易美学&美妆心得，展开分析。1. 调研概述1.1 调研简介随着化妆品消费的逐渐增加和移动互联网的普及，服务于化妆品用户的移动美妆应用得到了快速发展。针对切入角度的不同进行分类，现行世面上的主要美妆型互联网产品主要分为以下几类：社区型：提供相关美妆专业人士提供的PGC内容，以及美妆爱好者提供的UGC内容，以使

产品运营 2017年04月24日

为什么你看到的自媒体内容质量低，是因为没有运营

前段时间，一篇《做号者江湖》曝光了大量依靠生产垃圾内容来骗取平台补贴的内容做号者，一时震动业内。而今日头条方面也已经开始下手，目前已调整算法大面积降低文章作者的流量与收入分成。从这一角度来看，“算法分发+流量补贴”的模式，似乎走到了某个注定的分水岭，而纯粹算法出身的头条，似乎也已感受到了天花板，转而掉头奔向了短视频以及社交领域寻找其他增量。但是另一面，各个内容平台对于内容创

产品运营 2017年05月11日

共享单车出海启示录：“本土化”才是制胜之道

共享单车积极出海，在海外跑马圈地，是多种因素作用的结果。中国互联网企业不应该把自己局限于中国市场，可以尝试通过与优秀企业进行国际合作的方式建立一个全球化平台，实现国际化。”两年前，当滴滴出行创始人程维在第二届世界互联网大会上说出这句话时，他自己恐怕也没有想到，不过两年的时间，这句豪言壮语竟然是被共享单车实现并且逐渐蔓延开来。在资本推动下愈发火爆的共享单车平台，早就不

产品运营 2017年08月10日

以用户为中心？干嘛不坐下来做个用户深访？

“以用户为中心”是互联网产品的共识，而如何了解用户需求，往往传统的方法非常管用。“用户深访”，用大白话说就是找典型目标用户聊天，是与用户建立联系、了解需求的最直接方式。本文将带你走进用户深度访问的大门，帮你解决你所有的困惑。一、什么是用户深访？用户深访是一种无结构的、直接的、一对一的访问形式。访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访问，用以揭示对某一问题

产品运营 2017年11月27日

为什么，你造不出喜马拉雅的知识狂欢节？

对平台来说，打造一个名义上的“节日”，以此为噱头提升品牌、促进消费，是最有效的一种营销方式。但不是谁都能打造节日，除了阿里双十一双十二，京东618之外，喜马拉雅的123知识狂欢节算是比较成功的节日之一。喜马拉雅是如何从0到1打造知识狂欢节的呢，在打造平台自己的节日时要注意哪些细节呢？双11和双12已成为全行业的购物节、618也不再是京东的专属、818不再是苏宁的专属，除了元

产品运营 2017年12月08日

在一个产品运营周期中，哪些事情是需要做的？

本文作者只是从大方向上面浅谈产品运营要做的事情，然而在实际操作中，每个步骤都有大量细节，需要好好安排处理。产品运营其实需要按照产品的属性来具体分类，确定需要做哪些工作；比如社区运营和工具产品运营不太一样；网站运营又和app运营不太相同；不过作为互联网产品，宏观上来说，流程和思路上可以互相借鉴，重要的是侧重点不尽相同；下面是一个产品运营周期中，需要做的事情：产品运营框架产品运

产品运营 2016年11月10日

如何做到人均利润超过阿里巴巴？-7-eleven 的互联网思维

关键词：互利网思维客户立场不断变化的需求单品管理密集型选址根据温度管理主要讲述渗透7-eleven每日经营的互联网思维，共2146字，建议阅读时间5-6分钟7-Eleven日本公司8000多名员工，日本门店总数1.8万家，全球门店总数为6万家！2016年财年（2015年3月1日到2016年2月29日)的财务表现，零售总额42910亿日元，各项指标都超过排名第

产品运营 2017年02月03日