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从行业分析、功能框架、频道运营三个维度，聊聊旅游类产品频道运营的相关策略

写在前面：这是一篇非典型对公报告，因其诞生具有特殊的背景和要求，故有对于一篇运营方法论来说略显多余的行业分析部分，具体运营方法诸位可自第二部分起读。本文将基于携程app旅游模块中的“主题游”频道，从旅游行业分析、产品功能框架、频道运营方法这三个维度，来探讨下旅游类产品频道运营的相关策略。1.行业分析一般来说，旅游涉及“食宿行游购娱”六大环节，这是一个及其庞大的万亿级别的产业
产品运营 2017年03月13日

品牌调性：你的话语权到底掌握在谁的手里？

人格化的品牌调性是为了吸引价值观相同的人。一、前言最近，我们公司在招新媒体文案，跟他们聊了很多，聊了什么我都忘记了，唯一记住其中一位面试者的一句话：“我都不好意思跟别人说这是自己写的文章。”这句话什么意思？就是他们老大天天逼着她写产品有多么好，有多么便宜，公司多么牛逼，老板获得什么荣誉等等这类型的公众号文章，这些文章连作者自己都不愿意去看。 就连公司的自己人都不愿意看的文章
产品运营 2017年03月31日

都说要做场景化文案，你的场景选对了吗？

今天朋友发了一个h5给我，是说某个年销售总额有望突破十亿元的燕窝新品牌，有奖召集Slogan。品牌方还给这个Slogan提出了一个比较明确的要求：一句话说出消费者购买冰糖燕窝羹的理由。觉得这个case挺有意思，就把思路写了下来，欢迎感兴趣的朋友一起来探讨。在我们写Slogan之前，需要先知道，什么是Slogan。度娘的注释是：口号、广告语。 和普通文案不同， Slo
产品运营 2018年01月02日

方法篇｜如何成为一个运营大牛（三）：社群

社群是一把利器，但同时也是一把双刃剑，用的好绝对事半功倍，用的不好却很有可能白白浪费了很多的精力和物力。之前的结构篇中我们一直强调了运营的三样东西：人、货和场景。如果说用户分层和用户成长体系是关于“人”的方法，那么社群就是关于“场景”的最有用的方法了。最近几年，社群运营这个概念越来越火，几乎每一家公司都希望能够做社群运营，确实，社群在运营的工作过程中的作用性是非常大的。但如
产品运营 2018年01月11日

产品心得 | 走在To B的路上，我淌过这5个大坑!

前人填坑，后人乘凉，本文没啥前奏，我们直奔主题聊聊，我在To B的路上，淌过的坑。产品设计之前需要“扎根”至行业ToB类产品对商业思维要求比较高，大部分产品经理这方面的思维都比较欠缺。因此，对于ToC类的产品经理而言，在设计ToB产品之前，都需要实践并深入行业摸爬滚打一段时间。特别是对于互联网产品经理来说，做传统行业的产品设计关键是要做到两个字“扎根”。“扎根”到行业，尽可
产品运营 2018年04月12日

如何寻找精准种子用户？附案例

▎ 寻找种子用户的分析思路： 下面7个问题都很重要，我希望你可以试着把这些问题的答案逐一写下来。后面我会举一些例子，把这种分析思路串一遍。1、产品定位是什么？产品是做运营的原点，先明确产品要解决什么样的痛点，满足什么需求，和其他类似产品的差异化在哪里。2、哪个细分人群会对这个产品最感兴趣？在都有需求的人群中，一定会有一部分人群，对于这个需求特别的强烈，就是从这样的人群中把他
产品运营 2017年07月17日

解密 8848 钛金手机精准定位的突围方法：身份感、价值感、专属感、认同感

8848手机在产品定位上有何不一样的呢？是凭借什么来实现突围的呢？文章为你解析。8848这个手机品牌我很早就知道了，在每次乘飞机时的航空杂志中必定有8848的品牌广告，手机里的奢侈品，选择了王石做代言人，“商界”、“男人”、“成功人士”，以及8848米的“珠穆朗玛”，这样的系列标签让我们定义了一款不一样的手机，别的手机都是打电话、拍照、看片儿用的，8848好像是身份的象征。
产品运营 2017年08月31日

写给运营人：年终汇报这么做，升职加薪就不远了

在一张汇报中，我们常用图表来展示数据分析的结果。那具体什么样的图表，才能助你获得上级的认可呢？本文作者主要分为两部分来讲述，一起来看看~enjoy~又到了年终工作汇报的节点。常听运营人说， 工作汇报做得好，升职加薪才能早 。的确，在很多公司里，老板未必会对下属的日常工作内容、工作细节有清楚的了解，但是因为老板掌握着运营人的考核大权， 工作汇报就成了上下级之间最重
产品运营 2017年12月27日

万字长文梳理抖音社交的产品策略

我的堂姐，刚刚三十岁，是两位孩子的妈妈，家住在县城旁边。堂姐在县城的一个电子烟店里做售货员，空闲时间很多，包括上班期间，会经常看到她抖音在线。她跟我说，看抖音能
产品运营 2023年08月03日

关于视频号的10个常见误区

视频号这款产品，自上线以来就备受争议。因为微信官方对于这款产品的描述相对较少，至今也未曾披露过产品活跃方面的数据，所以也引发了诸多从业者关于这款产品的讨论。有
产品运营 2023年08月03日

关于小红书、消费趋势，我的6点思考

上周三飞去三亚，待了快5天时间，在30度的三亚，体验海岛的活力和热情，繁琐的工作也戛然而止，旅行途中、海风吹动，更深度去思考当前做的事情，对小红书、消费趋势、运
产品运营 2023年08月07日

如何由“点”到“面”破局运营增长？

从事运营工作做了那么多项目，不知道你有没有思考过这样一个问题？项目在什么时候突然增长？是什么原因实现的增长？最近一边在做项目一边梳理对这个问题的思考。操盘的网站
产品运营 2023年08月09日

个人站长运营自媒体：必须在某个领域里扎根

2016年可谓是自媒体蓬勃发展的一年，在自媒体大军中有两类主体人群，一类是各个行业的精英，这类自媒体人往往可以活得如鱼得水。另外一类就是数量更多草根阶层，其中就有很多个人站长和SEO从业者。草根站长长期处于落寞的现状，生存堪忧、赚钱非常困难，如今自媒体热潮来袭，但扎堆盲目的进入自媒体行业，并不意味着一定可以屌丝逆袭。作为一种新起的媒体形式，自媒体的价值和盈利模式还需要继续探
产品运营 2016年11月01日

绝世跨年霾中，我们有 8 个独家秘方要送给运营喵们

今天是1月4日，元旦归来后的第2天，霾，踏着它的滑板鞋，跨着年，一步一步似爪牙地又来光临我大帝都了。空气质量指数爆表（500为上限）。朋友圈里也是啥都看不清......机场的盆友，你们还好么......对于雾霾，我大中华子民们一向心大，来就来吧，没办法，不如来些打油诗缓和一下紧张的空气？雾霾，我只吸北京的。 相比于川霾的厚重、冀霾的激烈、粤霾的阴冷，我更喜欢北京霾的醇厚、
产品运营 2017年01月05日

【冷启动专题】如何巧妙借助名人大咖实现产品的冷启动？

做运营的朋友，接触地最多的词莫过于 “冷启动” 。什么是冷启动呢？ 就是一款产品从无到有，从0到1的一个用户增长过程。而这个增长过程也是运营存在的价值体现。 冷启动一直都是运营人最关心的，但也是最头疼。 在现如今的环境，一个用户的成本已经远远高于以前，用户习惯已经普遍被教育完了，现在再出来一个产品，其品牌认知的形成难度就大大加大了，所以很多运营人对冷启动也是能不谈就不谈。但
产品运营 2017年01月21日
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