产品运营 - 超级产品经理

如何策划一个完整的线上活动？这里有一份完整方案

为什么同样的预算，可最后所得到的活动结果却又天壤之别，这到底是为什么？本文就如何策划一个完整的线上活动，做详细阐述。哪怕是刚入门的运营，恐怕都会写活动策划方案，但是，往往一场活动做下来，所呈现的效果却天壤之别。有的活动，可能用1万元成本，获得了10万个用户或者100万元的订单；有的活动，可能1万元的成本，只能带来1000个用户。这到底是为什么？本文就如何策划一个完整的线上活

产品运营 2017年09月06日

越来越用力过猛的节日营销，如何才能不“油腻”？

放下对于节日的执念，深刻理解自身产品特性和目标人群需求，将两者结合起来，你运营的活动，才能效果、口碑双丰收。又是一年一度的“买卖买”双11购物节了。这几天，网络上流转着一个段子：双11最该打折的是什么？答案是：自己的手。调侃归调侃，不过也从侧面反映了大家对待这个人造购物节早已摩拳擦掌，准备大肆抢购一番了。看着这样的节日热度，身为运营，内心该是十分欣慰的：年底的KPI，不在话

产品运营 2017年11月16日

你的公众号距离 10W+，还隔着 5 个问题！

笔者从实际工作中的具体实践出发，结合案例对公众号运营需要注意的问题进行分析和总结，供大家一同参考和学习。很多新媒体小编每天忙得要死，但仔细想想却觉得没有拿得出手的东西，作为公众号负责人，是不是还经常有这样的感觉：左手微信公众号，右手抖音，做的事情越来越多，但没有一样是主心骨；天天看别人10w+，自己的号一年也没攒出一篇1w；订阅号更，订阅号更完服务号更，服务号更完抖音更，一

产品运营 2019年10月18日

盘活近3亿会员，肯德基的私域池不仅卖炸鸡，还有美妆个护

说起肯德基，很多人都认为它是本土化做得最好的西式快餐。不仅卖炸鸡，还时不时推出中西结合的快餐，现在还有美妆个护，私域流量运营得也很不错。本文作者对此进行了分析，与你分享。近日，百胜中国发布2021年第二季度财报。财报显示，截至2021年第二季度，肯德基及必胜客的会员计划合计拥有超过3.3亿会员。2021年第二季度，会员销售额约占系统销售额的61%。在第二季度财报中，百胜中国

产品运营 2021年08月03日

如何才能留住用户？快试试这7个方法

有研究表明老用户多留下5%，反映在利润上就可以提高25%-95%，老用户才是真爱呀。拉新激活不是目的，把用户留住才能创造价值。很多产品习惯花200块钱去买一个新

产品运营 2023年07月22日

谈谈交易（四）：车货匹配

如果你是滴滴的运营负责人，你会怎么分配订单？抢单还是派单？公平还是效率？定价还是动态调价？如何决策？其实没有好与坏，只有合不合适。近期笔者对车货匹配的交易

产品运营 2023年07月29日

会员背后的奥秘——以三大会员促销为例

会员营销是20世纪初期而产生的营销手法，当时主要的表现形式是用于俱乐部会员身份识别。随着时代的变迁，会员营销的手段变得越来越成熟，直到20世纪90年代，由于数据

产品运营 2023年07月30日

供给与匹配错位，小红书社区建设任重道远

武侠小说有句名言：有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。如今进入互联网时代，人们被定义为流量，集中在一个个互联网内容社区，成为新时代的江湖所在地，上演着一出

产品运营 2023年08月01日

App投放增长：归因模型及框架介绍

广告界有一句名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”。时至今日，这句话仍适用。广告主在渠道中投放广告，希望在预算有限的情况下获得最大的广告投放收益。这些都和广告归因模型息息相关，本文作者对此进行了分析，与你分享。广告界一直流传着百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”

产品运营 2021年08月12日

入职新公司，请了解你的「北极星指标」？

北极星指标，作为运营一定不陌生，它是公司用作其增长重点的指标。作为一个职场人士，在入职新公司时，也可以以北极星指标作为参考。具体是什么意思呢？一起来文中看一下吧。往往我们入职新公司，最在意公司氛围，尤其是部门团队间的协作问题，这是即将面临或者未来面临是否适应岗位的最大挑战。而在培训阶段你需要通过内训获取到信息整理出公司的“北极星指标”。北极星指标到底是啥？跟我所在

产品运营 2021年09月06日

社交电商：私域的先驱和前车之鉴

私域是指运营客户的能力已经成为企业和品牌最核心的能力之一，如今它也是社交电商的重要组成部分，需要企业具备运营客户的核心能力。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。私域是什么，借用百度百科的解释，私域是指运营客户的能力已经成为企业和品牌最核心的能力之一。在数字经济时代，企业的核心目标是要从产权的高度上真正去重视和拥有“客户”这个最有价值的资产，并不断提升自己为每个

产品运营 2021年09月30日

如何做好项目风险管控及应急问题处理

12月的第二场直播我们邀请到了深耕产品领域10年+，具备丰富项目实践与管理经验的@毛毛老师，曾负责从0 到 1 搭建商品力模型、商品质量体系及交易系统重构等大型产品项目；对于业务经营、产品规划、架构设计、产品功能、用户体验、项目协同有着深刻的思考与洞察。本文为直播内容整理，内容有删改。大家好，我是毛毛老师，有十年的互联网产品经验，过去在百度和阿里巴巴分别工作过5年，做过C端

产品运营 2021年12月24日