产品运营 - 超级产品经理

超级 IP 要如何做品牌顶层设计？试试从这几个方面入手

IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？IP似乎在一夜之间火了，但这并不是个偶然，而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？品牌与超级IP之间又有着什么样的区别与联系呢？又将如何做好品牌顶层设计呢？“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”这两句诗构筑了几代世界华人的武侠梦，携刀剑于江

产品运营 2016年11月08日

从 5 个领域，对比分析不同职能的内容运营的价值体现

做内容运营最常出现的一个情况是，大家都过度关注一言一句，一直纠结标题。并不是说这些不重要，只是在这个之前，有一些问题，是需要先好好去思考的。1、为什么要做内容？2、到底要做什么类型的内容？3、用什么方式去做内容？4、面对的用户跟产品的分析到位吗？5、内容要做分类吗？6、内容到底从哪里来，怎么生产？7、内容有竞品吗？8、怎么做出有价值的差异化？......这些问题，在不同的内

产品运营 2016年11月22日

场景——被忽略的品牌磁场

思考中初现“场景”这个概念大概是去年的九月份，当时在工作实践中察觉品牌与场景之间有着一种说不清道不明的连接。碍于当时的见识和实践有限，不能系统的发掘其中的逻辑和脉络，也就一拖再拖。因为一直关注品牌的研究，当思考品牌传播的因素时突然客串的场景因素激发了火花，觉得有必要梳理以此带来新的思考。什么是场景？个人认为互联网时代下的场景是通过具体物化的载体组合能诱导消费者情绪性变化

产品运营 2016年12月22日

5 个步骤写出 10 万＋的阅读量爆款文章（二）

昨天我们说了文章的题材，最好选择通用类的，以及三大原则：-尖叫原则-痛点原则-爆点原则今天来讲讲内容和标题：-内容结构-文章分成三个等级。最底层的是“朋友帮我转一下”的，你的朋友帮转了，但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里 80% 到 90% 的文章，都是这个层级的。第二层级是生活标签类的文章，转发意味着你给自己贴上了一个标签，比如《一个追求高效的学习者手机里装有哪些A

产品运营 2016年12月26日

[第五弹第一节] 找到一款利基产品，怎么全面评估它？

上一章我们选择了一个产品，是时候把它深入考察下了。没有正确评估产品和细分市场,你的选择，进而成功的机会，就是随机的。而使用下面的全面评估标准流程 ,你会对你预选择的产品和市场有更全面的了解，更好的了解其优点缺点。工具资源: 文章最后,有一个交互式产品评估工具，它将你的产品根据本章列到的理念和标准进行流程化评估，进而得到分数来供你参考。注意: 你可能永远不会找到一个产品

产品运营 2017年01月06日

客户、产品、渠道、时机，浅析 CPCT 精细化运营策略

作者分享了一种精细化的运营思维，通过客户、产品、渠道、时机四个维度对如何进行精细化运营进行的相应的分析。希望通过文章可以为运营路上的你带来一些启发。随着手机的普及，电信运营商市场的饱和，运营商用户新增主要靠弃卡后重新入网以及异网挖潜。近年运营商正在逐渐降低新增发展KPI考核，更加关注存量客户经营。另一方面，近十年来随着运营商资费、流量费不断下调，运营商营销资源不断收缩，广撒

产品运营 2017年01月12日

不要再掉粉啦！涨粉之后到底该如何固粉？？？

一篇文章，一场活动之后如何能更好的维护新增用户，是很多运营者头疼的问题，小编觉得不管是什么类型的公众号，一场活动的成功举办，都能涨比较多的粉丝，但是在活动之后的一小段时间内掉粉也是很严重的，如何能通过发文或其他办法去减少这批掉粉？针对这个问题，小编采访了一些运营者：喵大人：我觉得看不同公众号的属性吧，你在活动期间这一段时间，内容一定要做好，一是让新粉丝觉得你的帐号对自

产品运营 2017年01月16日

用户（乘客）分层方案1.0

对用户进行分层，能够对不同类型的用户采取不同的运营策略，推行精细化运营，降低运营成本，提高运营效率。那么，如何制定用户的分层方案呢？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。背景：目前平台的活动、消息推送往往是全部推送或者分城市、部分手机号推送消息，没有针对需求用户推送。一些打车频次高的用户流失，目前没有相应的运营措施进行召回。目的：通过对用户进行分层，对不同类型的用

产品运营 2021年10月11日

用好“社交关系链”有多香？5000字盘点微信私域裂变获客7大打法

社交关系链是任何企业、任何产品在移动互联网上最强大的护城河。微信社交关系链的营销，是最低成本的获客之道。如何做好微信私域裂变运营呢？本文作者将从三个方面进行分析，希望对你有帮助。移动互联网时代，最贵的是什么？不是流量，而是用户关系和关系链。社交关系链是任何企业、任何产品在移动互联网上最强大的护城河。微信社交关系链的营销，是最低成本的获客之道。通俗来讲就是找一帮种子

产品运营 2021年10月23日

私域，越吹越大的泡沫哪天破

近几年，新消费品牌纷纷加码私域营销，私域已经成为热点新战场。私域，谁在背后把泡沫越吹越大？在全宇宙都在做私域后，未来该如何去应对？这篇文章从四个方面看私域，为大家拨云见日。感兴趣的朋友一起来看看吧。私域，谁在背后把泡沫吹大？私域运营，被人拉进300个企微，你同意吗？私域是不是换个马甲的群，1年后再也不见。2年后看私域，销声匿迹是大概率事件。做私域，你忘了用户思维。

产品运营 2021年12月15日