越发受行业重视的大屏运营 将会有哪些爆发点？
经过四年多的疯狂生长，整个电视行业已逐渐认识到了用户对大屏互联网的旺盛需求，以及大屏运营的价值，大屏运营越发受到行业的重视。以互联网智能电视领域的拓荒者乐视电视为例，在销量有所突破后，目前已转入运营阶段。按照乐视致新总裁梁军的说法，乐视电视做的既不是简单的硬件业务，也不是一个简单的互联网业务，实际上我们的业务还有非常强的媒体属性。以乐视超级电视的模式分析，其兼具“电视硬件+
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2017年03月09日
用简单的分析发现运营的秘密之：构成分析
一提到数据分析，很多人立刻会联想到眼花缭乱的数据、高大上的工具、高深莫测的算法，认为那些东西离自己很远而望而却步。其实，数据分析不一定都要用得上复杂的工具和高深的算法，一些简单易行的基础分析方法同样可以具有非凡的洞察力。今天我们就简单聊一聊基础分析方法之一：构成分析。构成分析也叫做结构分析或比例分析，是用来分析和揭示一种事物的组成部分及其占比的一种普遍性分析方法。利用构成分
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2017年04月07日
网易严选：如何让每件商品看起来都是精挑细选？
在电商市场逐渐成熟的今日，消费者也正在变得越来越挑剔，网易严选恰在此时异军突起。而在对商品的包装上，严选做得却是如此与众不同。作为国内互联网企业中少数能对BAT现有地位挑战的一员，网易一直想在游戏领域以外获得更大的成功。而丁磊把目标放在了电商。从2011年推出后运营一年就宣告关闭的网易尚品，到2015年推出到现在已经两年却一直不愠不火的考拉海购。网易在电商领域的探索并不是一
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2017年04月12日
广告之争，陌陌与快手的着力点在哪？
陌陌与快手这两匹黑马大规模投放广告，各有各的意图，陌陌是在继续完善自身的社交生态，而快手则是在重建品牌形象以及推进内容战略。最近陌陌的“视频社交”的广告铺天盖地的出现在地铁、公交、电影院、电梯、甚至高校食堂等场所，而另一方面很少在公众视野快手，也破天荒的赞助《奔跑吧兄弟》节目，成为其顶级赞助商。而这两匹黑马也在终于短视频领域相见，而2017年短视频也将注定火热下去，双方虽然
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2017年05月10日
如何让用户心甘情愿掏钱？迅雷说服 500 万人付费的 7 个有效策略
互联网有两件事情我认为很难：第一件是把用户的钱放到老板的口袋里；第二件是把你的想法放到老板的脑子里。很不幸，我工作的大部分时间做的恰好是这两件事，养家糊口，真是不容易啊。放在几年前，如果老板跟我说迅雷的主营收入是靠向个人用户收费，我肯定当他说笑呢。要知道，互联网的精神之一可是免费啊。免费、破解、盗版，用户有一大堆替代品，怎么可能付费呢？以我为例，如果我看到一个软件或者服务很
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2017年05月11日
5 个关键词，帮你写出“有故事感”的文案
故事是一种美丽的包装，当文案穿上故事的外衣，便更容易进入用户的心智，左右用户的情绪。“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。故事是一项高明的沟通策略文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的IMAX电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，
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2017年07月25日
用户都跑了，你却还分不清流失用户和流失率
引言 有一个比喻非常恰当：产品如同蓄水池，用户好比池中之水。池子中每时每刻都有新用户源源不断地加入，也有一部分用户选择离开。如果用户流失超过新用户的补给，且速度越来越快、规模越来越大时，产品如若不警惕，蓄水池迟早会干涸。 这是用户流失研究的背景。产品阶段不同，重心也会从拉新转移到留存，对于一个成熟的产品和饱和的市场而言，获取一个新用户的成本可能是留住一个老用户的数倍，流失
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2017年08月09日
APP 用户运营：怎样才能防止用户变心？
防止用户流失，提高留存率和转化率是运营工作的重中之重。任何事物都不能做到被所有人接受，但运营者要尽最大努力去迎合用户的胃口，让自己的产品为大多数用户所接受。而应该怎样去预防用户流失？让用户不想离开？如何定义用户流失用户流失其实非常好理解，指的是在一段时间内不再使用产品的用户。但实际上不同产品对于用户流失衡量的维度是不一样，很难有一个具体的定义。在《运营之光》书中提到的定义用
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2017年09月08日
运营没效果？你可能做错了一件事情——假装自己是用户
为什么你这么努力，却没有产出效果？本文作者将从3个问题和3个方法来和你一起科学地进行用户思考。enjoy~你每卖一款产品，都坚持记录数据并分析成果；你每做一次活动，都坚持沿着活动路径走上十几次；你每写一篇文章，都坚持反复阅读修改几十遍；但用户却一直少的可怜……为什么你这么努力，却没有产出效果？ 你可能只做错了一件事情——假装自己是用户。 把握用户需求，不用变身目标群体，废寝
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2017年11月17日
七年，我摸清了移动推广的所有套路
七年以来，大家在手机终端用的一些APP，关注的一些内容其实一直在变化，然后对于推广来说，其实是我们目标还是去营销人，还是以人为本。第一章：渠道 首先我想问大家一个问题，七年前你用的什么手机? 那时候如日中天的诺基亚，砖头厂，还有摩托罗拉…… 安卓在2011年已经超过了之前塞班系统成为我们国内最大的手机系统的阵型，那时候你们iPhone4其实也已经发布了。 那好，第二
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2018年01月11日
案例分享：RARRA 模型下，如何做用户增长？
本文作者结合实际案例，跟大家分享一下在RARRA模型下，如何做用户增长？从AARRR到RARRA的运营思路转变众所周知，AARRR经典的增长黑客体系，也称之为「海盗法则」，分别是获取、激活、留存、变现以及推荐。提出这个模型的DaveMcClure认为，所有创新型、成长型的企业都应该按照这样的模型来做增长。AARRR专注于获客（Acquisition），作为一个2007年提出
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2019年11月05日
数据化运营，真的能让用户快速增长吗？
第一次听说“Growth Hacking”这个词儿，是在去年某次大数据会议上（具体啥会我忘了，因为现在所有的会议都叫大数据会议）。当我带着满满的负能量，准备上台发表一番不和谐的言论时，突然发现一位Facebook前工程师正在讲如何用数据分析驱动用户产品的“Growth Hacking”。其实，那位工程师的演讲算得中肯，并没有宣传数据是万应灵药，好像还特意强调了“只有把产品做
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2016年08月09日
专家谈网络文学：前行在于理念创新 运营需多维度布局
标签： 网络文学 创新 作者：茅硕[摘要]网络文学兴起至今，无论是行业发展、内容形态还是大众对网络文学的了解和认识，都日趋成熟，同时作者队伍素质也在逐渐提高。在这样的时代趋势下，网络文学的内容引入与运营也需要转变思路，创新理念。原标题：网络文学：前行在于理念创新伴随市场竞争而成长，商业资本的运作成为网络文学发展的导向，资金利润刺激着网络作者的创作，网络文学作品近
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2016年09月22日
比应用号更方便切进 BAT 运营系统的小技巧
最近关于应用号的信息真是铺天盖地啊，李根同学不是程序员，所以无法从技术角度来分析应用号的利弊，从运营的角度来看呢，应该就是一款内置于微信的快速启动轻应用，不能说代替现有的APP，只能说他能更好的链接用户和想要的服务，剩下的知识点还是得等程序正式上线后让小龙哥来给大家科普了。又快到十一黄金周了，大家一定都做好了棒棒哒出行计划，但是大部分人到当地以后只知道一个粗略的方位，对于具
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2016年09月29日
广告流量管理：流量区分、关键词挖掘、EDM 流量追踪
网站中真实的流量一般由自然流量和广告流量组成。由于广告流量需要花钱购买，涉及到成本因素，所以我们很有必要去准确地辨别出广告带来的流量效果，并衡量这部分流量的效果对于营销及ROI的影响。一、如何区分广告流量我们都知道流量报告中将流量分为三大类：直接流量、推介流量和搜索流量。其中搜索流量包括了付费搜索流量和自然搜索流量。所以，我们很容易看出来流量报告中包含广告付费流量，那么如何
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2016年12月21日
为什么很多看似合理的运营逻辑和想法在实践中总是行不通？
最近超哥也在考虑对于自己在运营方面的突破点，说实话做运营做到现在，虽说年限并不长，但经过不断的实践并总结思考，基本上形成了自己的运营思维体系，对新的运营工作或者运营项目基本上也都能快速理清思路，快速入手。到目前为止，对于市面上直接写运营方面的书籍也基本全部都看过，也看了大量的运营文章，自己也写了这么长时间的文章，发现运营在思维层面很多地方都是相通的，无论是看运营文章，还是看
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2016年12月25日
运营思考：一切脱离群众的文案都是坑
一家公司的某个产品功能里，包括一项可帮助推广微信公众号的服务，页面提示的文案大致是这样的：请填写您的微信公众号 ID这可让不少用户有些搞不懂了。ID 是个什么鬼？即使是对于经常混迹互联网的人，也可能会有些含糊，这里的 ID 到底是指微信公众号的中文名称，还是设置的中英数的组合呢？还是两个都可以呢？可能产品文案的作者想的是，用 ID 这个词儿逼格好像会高些。但事实上，用户并不
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2017年01月09日
运营案例：知识类自媒体如何掌握有效成长姿势
在自媒体竞争白热化时代，如何通过运营更有效聚集、促活目标群体？截至2016年10月6日为止，我一共关注了微信116个订阅号，其中置顶23个近期“每天必会打开的订阅号仅3至4个。在自媒体竞争白热化时代，如何通过运营更有效聚集、促活目标群体，并实现知识商业变现，是一个值得思考的命题。今天来和大家扒一扒“笔记侠”。上周，知识创业类自媒体“笔记侠”在上线约1年便获得400万天使融资
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2016年10月08日
一篇文章彻底掌握社群运营的精髓
社群运营这个话题，是一个被过度神话的领域，但也是一个非常重要的推广方法。 一个社群能形成的第一前提是每个在社群里的人都认为自己能够从中获利。 一、参与者角色分析 如果我们把一个社群进行拆分，就会发现它是由很多个体构成的。这些个体的参与者可以用两种维度来划分。第一种维度是需求。需求相同，需求的人群很容易就聚到一起。 比如，想瘦下来的胖子群体。每一个胖子的需求都是非常相似的，减
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2016年12月03日
运营的三个阶段，你在哪一阶？
图片源于网络知道有璨老师，是因为在公司内部平台听到他的分享，后来还写了一篇小小的总结：《做好内容运营的5个基本原则》。分享的过程，有璨老师朴实有料，又深度的思考，不禁引起了我的兴趣，于是，入手买了他的《运营之光》。今天开始看这本书，虽然只是开头短短的几页，只言片语之间，已经达成许多共鸣。运营的三个阶段1.运营的第一个阶段，是喜欢各种各样的运营手段。 就如同我们刚开始接触p
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2016年12月15日
