全栈运营之品牌运营：品牌是如何影响消费者行为的？

文章分析了品牌影响消费者行为的几个关键节点，希望对你展开品牌运营工作有所启发。最近，北京的各大地铁线、公交站台似乎都被吴亦凡的这个海报占领了。昨天在地铁上，一个朋友突然聊道：“吴亦凡这代言费有1000万不？你说小米这款机型的利润10%会不会都给了吴亦凡？”我最近一直在研究“品牌”的价值。在手机行业，以VIVO和OPPO的广告打的最多最响，据说VIVO一年的广告预算在 60亿

产品运营 2017年10月10日

运营迁跃：用数据驱动运营增长

也许我们数据化运营后，不会获得立马获得一个满意的结果，但如果我们连优化改进都不去做，那么连好的结果方式是什么都不会看见。在上一篇文章中，我对新手运营工作的开展做了介绍，总结来说：先了解产品、人的分工跟状态理清自己所负责的工作内容及做好计划排期培养运营工具使用，塑造运营思维练好小技能，为迁跃做好基本功知道了工作内容，就需要基于数据来开展工作.运营是每天都需要和数据打交道的，K

产品运营 2017年12月27日

杜蕾斯出了个污污的年度账单，网易云音乐怎么应对？

2018年刚开始杜蕾斯就出了一个污污的年度账单，网易云是怎么以应对的？2018年刚开始支付宝温柔体贴细心地，出了一份年度关键词，听说很多朋友都截图晒朋友圈。这时候爱凑热闹的杜杜怎么能善罢甘休呢也贴心的帮你准备了一份污污污的年度账单自己的私密房事被爆出来刺激不？兴奋不？是不是想想都颤抖呢？4760亿元2017年更爱润滑液类商品共用了3450ml草莓润滑液其中一部分用于舌尖品尝

产品运营 2018年01月08日

从全链路思维出发，掌握策划一场活动的“四字诀”

“全链路思维”是一种设计思维，简单来说就是设计师从自身工作出发，需要对产出作品全程跟踪。而作为一名运营策划，我们能否把这种思维方式移植到我们的领域中来？会对策划工作有什么启发？在运营策划的实际工作当中，我们很容易会碰到一种情况——突然有一些不错的灵感，觉得一定能吸引很多用户前来参与。但实际上在详细思考后，或写完案子后才发现很难成功，或者干脆要到活动进行时才能发现有大BUG，

产品运营 2019年05月20日

网络营销和营销服务何去何从之时代篇

几块钱评论：当下的网络营销和营销服务与传统的下线叫卖没有本质的区别，依然是直线式的。话说得有点死了，但理不糙。即便是在社会化进程中的网络营销和营销服务，也没有改变。未来，网络营销和营销服务必然会朝向对话、交流和沟通。文章从传播时代、营销开展、营销未来三部分来开展，本文只涉及第一部分。让我们从媒体进化发展的路线上来看看网络营销和营销服务的发展吧，这更像是梳理传播路径，走你┏

产品运营 2014年04月08日

构建用户画像的目的很简单：了解你，是为了更好的服务你

在互联网大数据时代，得用户者得天下。以庞大的用户数据为依托，构建出一整套完善的用户画像，借助其标签化、信息化、可视化的属性，是企业实现个性化推荐、精准营销强有力的前提基础。可见，深入了解用户画像的含义，掌握用户画像的搭建方法，显得尤其重要。用户画像是真实用户的虚拟模型关于“用户画像是什么”的问题，最早给出明确定义的是交互设计之父Alan Cooper，他认为：Persona

产品运营 2016年07月21日

数据运营的三重门，你可知晓？

通过数据分析的结果来驱动运营方式，最终帮助运营者乃至企业决策者凭借数据敏感性和逻辑分析能力指导业务实践。近年来，“大数据”日益成为国家基础性战略资源，其所蕴藏的巨大潜力和能量在各行各业不断积蓄的同时，整个数据行业的技术基础和实践能力也获得了长足的提升，对于数据的分析和应用能力在不少行业案例中都得到了良好的展现。单就运营而论，数据作为一种度量方式，能够真实地反映运营状况，帮助

产品运营 2016年10月09日

2017 年的微商应该怎么做？新手如何精准引流找客户

这几天有很多人加我的微信问我微商应该怎么做？微商到底应该怎么引流？由于比较忙安排了助理和团队导师去对接沟通，没有及时回复，等忙完这一阵，会慢慢沟通的。做微信的朋友问的最多的问题就是粉丝怎么加，怎么搞，其实方法我这里真的很多，都是实战的，亲们要学会主动的积极的操作，然后再交流，效果更好，粉丝来的也就简单了。2016有千万人成为微商代理一员，加入到行业中，它不会限制你的自由，时

产品运营 2016年11月04日

小密圈转型社群工具，打造内容变现新渠道

连接一千位铁杆粉丝的社群工具，说不定你的偶像也在这里哦。今天猎云网要介绍的是小密圈，针对知识型大V、创业团队、社群的知识管理与共享，是一款知识社群变现类App。小密圈目前的注册用户约20万人，日活跃用户超1万人。对于目前粉丝众多的知识型网络大V，他们有着与粉丝建立深度连接和实现知识内容变现的需求，小密圈希望为其提供一个创作工具，吸引更多的高质量用户参与进来。目前，平台有影响

产品运营 2016年11月04日

文案老司机的 64 种修辞主义

太平、太平、还是太平……写文案的时候总是被说太平没感觉，那要怎么才能写出弯弯的文案呢？虽然学了12年义务教育的语文，依然没有把每种修辞手法搞懂。入了文案这个坑，掌握点修辞手法，不仅能提高自己的文案技巧，更能拓宽写文案的思考角度，所以平时无聊的时候玩玩修辞手法。也是一种学习与生活情趣呢~于是阿蓝根据梁佐林老师的创意训练方法，在他的长颈鹿的例子上，收集了那些写得不错的文案和广告

产品运营 2016年11月15日

5000 字精华总结｜陌陌的付费用户猛增，背后的运营增长逻辑是什么？

直播领域未来更激烈的竞争会集中在陌陌和一直播这两家，期待陌陌有更好的表现。提到陌陌，很多人对它的印象还停留在两三年前的约炮工具上，不得不说在社交领域真正能和腾讯对抗的也只有微博和陌陌这两家。无独有偶，这两家公司都在中概股一片凄惨的环境下逆市而上，都有着焕发第二春的迹象。微博已经进入百亿美元俱乐部，而陌陌也紧跟其后，在最近一个季度财报中公布的官方数据，净营收1.57亿美元，同

产品运营 2016年11月26日

数据驱动产品运营的增长之道

很多运营同学都会觉得做运营是一件很苦的事情，重复地做着别人眼里没有技术含量的事儿。但运营真的就只是打杂的吗？本文中，诸葛io资深数据驱动顾问王洛，将结合自身数据运营经验分享一套通过精细化运营驱动产品增长 的“组合拳”，帮助大家学会将“运营工作中纷乱繁杂的点串联成线，发挥出运营的最大效果”。一、什么是运营？ 围绕产品进行的推广、促活、拉新等一切干预手段都属于运营。用现在的话说

产品运营 2016年12月29日

运营小白掌握这种分析思维，帮你效率提高 20 倍

很多人的分析思维都是欠缺的，可它又在分析过程中无比重要，在产品和运营工作中尤其如此。 思维训练不同于Excel函数和技巧。既然是思维，它就倾向于思考的方式，Excel函数学会了就是学会，分析则不同。大多数人的思维方式都依赖于生活和经验做出直觉性的判断，最直观的体现是，在数据和业务分析中呈无头苍蝇状态，无从下手。想要有好的分析思维，乃至成为本能，需要不断训练和练习。 我觉得用

产品运营 2017年01月14日

知乎的「野心与终局」

市场竞争的魅力和价值周源用了六年的时间终于把知乎打造成一家独角兽公司。16 年年中的时候，我曾经认真考虑要不要去知乎工作。我还记得，当时我给某个知乎高管发微信，大意是说听闻知乎内部节奏很慢，是否执行力上会有问题？要知道，对于一家互联网创业公司来讲，内部的执行力和大家的工作态度是直接决定生死的。而那个人给我的回复很有意思，他回复的是：“不存在了。”中文的“了”表示完成时，用在

产品运营 2017年01月16日

成熟项目的生存之道：从高考作文到迅雷会员

公司要收入，老板要确保，我们不再去追求新功能带来的爆发式增长，而是安安心心地守好基本盘。1、高考作文的生存之道作为一个以升学率为最重要标准的学校，我们从高一开始语文老师就开始进行高考作文训练。语文里面，作文一项就占50分（总分150），而且短时间内想提升的难度比较大，于是老师大概每半个月就会进行一次限时写作测验。大致的流程是老师先选一道高考或者名校模拟考作文题，然后解读这个

产品运营 2017年01月21日

有了这些「小符号」，让你的排版 6 到爆 ~

排版不好的很大一部分原因是由你的图文格式决定的，很多人做图文时，会在其它地方写好文字或者引用别人的文字，这时只能粘贴到微信后台，而微信后台默认的粘贴是直接粘贴完整格式的，但往往这种格式和你原本的图文格式不符，这就出现了一篇图文多种格式的尴尬情形。可能有的小伙伴就会说了，直接用微信编辑器呀！很多编辑器里面都有“自动排版”功能，它可以统一我们的格式。的确，这个功能确实可行，但最

产品运营 2017年01月23日

为什么说场景式社群运营是一条出路？

以场景为入口，聚集具有共同价值取向的用户群，客户运营商就摸到了客户的第一次心跳。开完超级运营商峰会，我脑子里一直在回响着一句话：“这是最好的年代，也是最坏的年代。”我们会见证史上空前的繁荣，也会眼见无数因拒绝改变而遭互联网时代淘汰的企业，我们会迎来互联网带来的第三次革命，同样也要面临农业革命和科学革命中发生过的血腥洗礼。未来企业将走向哪里，VR？人工智能？物联网？这很难预测

产品运营 2017年01月24日

没有思考力和执行力的运营，不是好运营

运营人应是参与者而不是监管者运营人是规则的制定者，因此认为自己应该是个监管者，这是初入运营比较容易犯的一个错误。在这个项目中我也犯了这个错误，以为自己制定了规则，大家可以按规则行事，自己只要把控几个节点，按时等待结果就行，但实际上并没这么简单，事情进展也不顺利。由于这件事是需要访谈师配合完成，在进度上就很难把控，很多时间都是在催进度，等结果。当一个运营人处于等待状态时，说明

产品运营 2016年07月06日

[译] 人们为什么会打开你的营销电子邮件？

人们为什么打开电子邮件？当文章到达你的收件箱，还有共享谷歌文档和其他简讯可以选择，是什么让你打开邮件然后阅读它呢？我听说过最佳做法，我努力坚持下去，但是我忍不住想它们是否真的有区别。但是要搞清楚这些的话，我需要数据，很多很多的数据。所以， 分析了来自 Mixpanel 85,637 个活动的主题行 - 总共发送 17 亿封电子邮件，其中 2.32 亿封被打开 ，时间跨度从

产品运营 2016年09月14日

大家都在谈 IP，你怎么看？

本文摘要一、IP的定义：内容产权，这里的内容涵盖范围非常广，包括但不限于文字内容、语音课程、视频、图片、数据等，同样原创者的版权也受保护。二、IP发展的特点1、微信公众号的流量红利已经结束，但是专业红利时代已经到来，这意味着IP输出更需要专业、专注、聚焦2、IP创意变得越来越繁荣、越来越聚焦于某些细分垂直领域3、IP内容不再是群体表达自己的方式，更多是个人表达、实现自我价值

产品运营 2016年10月20日