为什么你的营销总是以失败告终？
每一家企业在经营上都会对品牌、产品的推广传播有不同的营销执念，并且形成一套系统的战略布局，他们试图在现实中证明这一系列的营销计划都行之有效，同时会给企业带来高效转化。但实际上，大多数企业在直面营销时却发现很多设想都奔溃了。他们常习惯多布局的阵地式打法， 不仅需要有足够的人员、粮草外，还需要具备足够优势的根据地才能持续、大规模地将营销战略推行下去。 如果没有强大的营销协同能力
产品运营
2017年02月15日
支撑迪士尼 IP 运营的神秘力量，为什么迪士尼无法被模仿？
【编者按】国内绝大部分景区都或多或少存在运营管理不力的现象，很少能够看见或听见哪一个景区能够把运营管理重视到无以复加，通过精致品质化的运营管理、为游客提供优质、完美的服务，我们听到最多的恰恰还是舶来的“迪士尼”。本文分析指出， 迪士尼的所有业务，实际上就是围绕IP而产生的，电影、游戏、主题乐园、文创产品等主流模式都是迪士尼的IP在不同领域、不同形式的主要衍生形式。 完备的产
产品运营
2017年05月17日
品牌管理学之 ofo 小黄车扇了摩拜一巴掌。
共享单车的概念最早是ofo在2015年6月提出的，但受制于校园投放的局限性，ofo共享单车一直没能被市场熟知。直到2016年4月，摩拜正式宣布共享单车服务登陆上海，共享单车的概念才第一次进入公众视野，凭借防盗、gps定位、扫码开锁等强大而便捷的功能设计，迅速占领了市场。然而仅仅过了1年时间，共享单车市场的头把交椅发生了易主，ofo后发制人，完成了对摩拜的超越。在进入正题前，
产品运营
2017年06月02日
一个提示框文案的改进之旅
优秀的产品文案，应该表达清晰、精准、有用。用户体验设计师 Guy Ligertwood 在他关于用户体验写作（UX Writing）的 一篇文章里，举了一个 Google 如何优化提示文案改进的例子。读过之后，尤为喜欢，是值得学习的好例子。让我们一起看看。起初，提示文案是这样的：Failure（失败）An authentication error has occurred（
产品运营
2017年06月18日
案例分析：国际版淘宝是如何走向全球的？
AliExpress 开发者成功的关键在于将注意力集中在用户的需求上，用户可以在自己喜欢的设备上随时随地进行购物。今天，低头族随处可见。我们不禁自问：到底是我们在控制智能手机还是这些机器们控制着我们的生活？任你怎么迷惑与自问，还是有不少移动互联网企业以势不可挡的速度崛起着。我们今天推出的成功案例就是崛起者中的一员 - AliExpress（全球速卖通，俗称“国际版淘宝”）。
产品运营
2017年07月18日
商业竞争，如何根据竞争对手确定有利位置？
“消费者对品牌的认知，直接决定了他们是否会购买”，这是多么显而易见的事实。所以，“充分的研究消费者”几乎是所有企业在制定品牌战略时的第一要务。以至于我们常常看到这样的现象：对消费者的过度聚焦，让企业忽视了竞争对手的存在，试图直接影响消费者，最终陷入了红海竞争......是的，谁也不能幻想一个市场中，只有你一家企业存在。所以，“根据竞争对手确定有利位置”和“研究消费者”一样，
产品运营
2017年08月25日
如何让你的内容型产品避免同质化
一个社区型产品该如何去尽量避免或削弱社区内内容的同质化呢？本文作者就此话题分享了自己的想法，enjoy~互联网的一个重要作用是消除消息的不对称，随着移动互联网时代的来临，信息爆炸所带来的反而是越来越多的信息噪点，人们筛选信息的难度越来越大，这带来的好处是有利于培养和提升网民们的信息筛选能力。然而，另一个增强信息噪点的因素在于内容的同质化，这既增加了网民筛选信息的复杂度，也削
产品运营
2017年09月18日
买家的悔意：如何让客户买了不后悔？
当你决定给用户更多选择的同时一定要帮用户做好选择，这样可以避免用户面临大量选择的预期性后悔和决策瘫痪等负面情况。消费者：“走，我们去那边的百货商场看看，里面有很多商品” “不如上淘宝看看，里面什么都有”商家：“产品太少了，放多一点产品，满足不同客户的需求，让客户有更多的选择空间”现实生活中不论是商家还是消费者都倾向于更多的选择，更多的选择意味着能更好的满足需求，但是，现实真
产品运营
2018年01月02日
实例详解：10大截图设计技巧，迅速提升下载转化率
本文作者：小七 原文地址：猛戳这里在“人口”众多的App Store中，能帮助应用吸引用户眼球，迅速脱颖而出的关键因素之一便是应用的截图。SplitMetrics团队曾针对应用的截图进行过系统的研究。通过给不同类型的应用设置截图以及数以百计的测试后，他们发现了一些能提高下载转化率的好方法。近日，小七特意选取了其中的某些内容，并将其进行了翻译，供大家参考。一 将最抢眼的截图
产品运营
2016年06月16日
互联网运营人要趟过的三个大坑（一）
先来看张表，看看运营职能在互联网公司中的位置：职能部门KPI指标销售客户数&收入商业策略ARPU值服务平台第三方服务引入和生态维护产品功能实现&用户体验运营用户活跃商务渠道用户规模市场推广市场渗透来源：《互联网运营之道》从上表可以看出，互联网产品的工作职能大致可以分为销售、运营（包括商业策略、服务平台、商务渠道）、产品、市场，张亮给运营的定义是：一切能够进行产品推广、促进用
产品运营
2016年10月24日
淘宝卖家不得不看的点击率飙升思路
运营先明白你的定位是什么?团队里面有：产品、运营、数据、推广、美工、客服、仓库……等各种不同的角色，即便你是一个人单干的，也是要干这么多不同的工作，运营的最大作用就是让每个人知道自己该干什么和怎么干。这里，我们只剖析你该如何理解美工的工作并指导他们：1.美工不为点击率负责，也不为转化率负责，因为他们不是做营销的，你必须告诉他们你明确的营销点是什么，他们要做的事情就是帮助你把
产品运营
2016年10月29日
欲塑造综合型的体育服务品牌，看台体育获路奇资本等千万级投资
【猎云网（微信：）北京】11月11日报道（文/沈小雪）“体育最终要回归到线下的，互联网也好，技术也好，都只是一种手段。”看台体育的创始人Nantz开门见山的告诉猎云网（微信：）。他的创业项目“看台体育”在2014年3月获得天使投资，投资方为SPONIA以及两位个人投资者，2015年7月获得路奇资本的新一轮投资，两次融资额度累计达到1200万左右。目前正有计划在资本上进行更多
产品运营
2016年11月11日
东航想放弃所有飞机 航空业也能搞分享经济？
东航董事长刘绍勇日前在复旦管院发表演讲，最后一句话是“我最大的希望是大家共同努力，做成一个没有飞机的全球最大的航空公司。”讲完后就在掌声中走下台，搞得很多人以为自己听错了。他没说错。今天东航又爆出新闻，说要转型成为一家“航空特色的国有投资公司”，且已向国资委报批。这应该是刘绍勇实践自己愿景的一步。在同一场演讲中，刘绍勇毫不掩饰自己对分享经济的兴趣：“在这个世界，没有一辆汽车
产品运营
2016年11月21日
值得收藏：最全产品运营知识框架
来源|产品运营技术 ID：cyj_wewin作者： 布袋本文全面梳理了运营的知识框架，点到为止，并不做深入探究，所提及的知识点都是当前职场中经常使用的，欢迎交流讨论。为什么做运营 什么是运营？ 不会写代码不会设计不做产品还不做销售，你还能干嘛？那么，很可能你是一个运营。什么是运营？很多人混了很多年，也解释不好什么是运营，这就对了，关于运营的定义，解释的维度有很多。用管理学
产品运营
2016年12月04日
2B 运营新经: 拆掉 2C 运营思维的墙
希望这个“TO B运营”没有贻笑大方！运营从小打小闹、吵吵闹闹、缺一不可直至现在，在历经大神们无数次摇旗呐喊后终于在企业经营中占据一席之地。请允许高赞他们，毕竟目前流行的套路全靠他们一步步推进，才有了“前十年看产品，后十年看运营”的坊间传闻，也正是他们硬生生给运营正名，借助流行词汇就是提升了逼格，从此运营开始绽放职业光辉，随意在招聘网站搜索“运营”，保证都是一大波，可见前
产品运营
2016年12月15日
快速收到公众号原创保护邀请的经验和小窍门【你的努力和坚持终会有回报】
编者按自媒体盛行的时代，很多朋友都开通了个人的微信公众号，我相信每一个公众号运营者都把拿到公众号的原创邀请作为前期的一个小目标！很荣幸，小编快递员也于昨天下午收到了腾迅的原创保护邀请！有一点小意外，但没有太多的激动和惊喜！意外的是，没想到原创保护邀请会来得这么快，这也算是对自已辛苦一个月的肯定！没有过多的惊喜，是因为我一直坚信， 只要你用心去做一件事情，你的心血一
产品运营
2016年12月22日
2016 年大热的“电商 + 直播”要怎么玩出高转化？
2016年被业内成为“中国网络直播元年”，据统计，目前直播平台超过200家，用户人数达3亿，市场规模超过150亿元， 直播进入“井喷式”爆发的阶段。 同时，因一线大牌明星在直播平台的入驻，也为网络直播的旺盛添薪加柴，直播行业成为互联网领域的现象级风口。面对如此庞大的市场，中小企业应该如何把握好这里面的红利成了值得关注的问题。 许多嗅觉灵敏的企业早已看准了这一流量入口，纷纷通
产品运营
2017年01月03日
快速提升 APP 注册和付费转化率，你可能需要知道这些
通过各种运营手段促使用户从一个阶段进入到另一阶段，就完成了用户的一次转化。通过各种运营手段促使用户从一个阶段进入到另一阶段，就完成了用户的一次转化。由始点到终点，用户会经历从获知APP到下载、注册、登录、使用、付费的转化过程，相应的就产生了下载转化率、注册转化率、登录转化率、使用转化率、付费转化率。可以说，用户转化是APP运营的终极目标。特别是付费转化，对APP开发者来说至
产品运营
2017年01月21日
企业新媒体如何快速实现从 0 到 100W 的增长？
本文主要通过分析当下新媒体井喷的红利时代，我们该如何做好企业新媒体！提起新媒体你会想到什么？什么是新媒体？每个时代都有属于自己时代特征的新媒体。过去的新媒体可能是书信、电台、博客，而现在的新媒体是特指移动互联网面向移动互联的渠道与容器——“两微一端”（微博、微信、今日头条、一点资讯等），是移动互联网改
产品运营
2017年01月23日
爆肝近万字：分享小红书从0—1实操经验
看过我前两篇的朋友应该有印象，分别讲了如何做一篇搜索排名靠前的笔记以及拆解了小红书推荐算法的技术逻辑。这两个内容放在最前面说且站在平台的角度，因为在动辄上亿用户
产品运营
2023年08月06日
