网易精品产品背后的内容运营故事
内容运营到底要做什么？应该怎样去做？让我们从网易云音乐的地铁广告说起。这个是一张来自于杭州一号线地铁的一张场景图。坐地铁是一个很漫长的过程，有时候会让人习惯性的脑袋放空。但是3月20号，当大家走进地铁的时候，很多人都会停下脚步认真的看地铁上的每一条内容。瞬间掀起了一阵“网易红”网易云音乐选择了一些网友评论，把它们展示在杭州的地铁上，这件事引起了朋友圈的转发，也许很多人会觉得
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2017年04月19日
面向年轻人的网文生意 在 00 后这里要小心了
一直以来，网文行业吃的都是年轻人的饭，而现在，面对这批00后，”阅文们“真的要小心了。87年的曹城是在上高中时爱上看小说的，“那时候就像着了魔一样，先是看金庸、黄易，后来看沧月、六道，六道的那本《坏蛋是怎样炼成的》，也算是一代人的回忆了，那会我家里还有台电脑，但爸妈发现我迷上小说之后就不让用了。”93年的张宇也是高中开始看小说，他痴迷的状态都和曹城差不多，只不过，那
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2017年08月01日
跨境电商意义何在？如何做社区运营？
内容产品想转型社交产品，社交产品想转型电商产品。这样才能离用户更近，离用户的钱也更近。本文思路如下：从两个做社区的电商平台讨论社区对于跨境电商的意义跨境电商该怎样运营社区：形成三个闭环激励用户产生优质使用体验帮助消费者更快地找到感兴趣的分享3.小结一、从两个做社区的电商平台讨论社区对于跨境电商的意义首先来看淘宝做社区的时间线：06.06 上线“宝贝详情新增买家购物体验”功能
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2017年10月12日
关于社群持续活跃发展的几点思考
最近看了徐志斌《小群效应》，结合一些自己的理解，写点总结。社群，百度百科是这样解释的，简单认为其是一个群，但是社群需要有一些它自己的表现形式。比如说我们可以看到社群它要有社交关系链，不仅只是拉一个群而是基于一个点、需求和爱好将大家聚合在一起，我们认为这样的群它就是社群。群体是否满足用户的诉求一般用户决定加入某个群体，是为了解决自身某个问题或某种需要，这是社群的工具性的表现。
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2018年03月05日
打车争夺战，美团的心思，滴滴的进击
战斗短时间内不会结束，正面开战背后的心思是怎样的？2017年12月，《财经》杂志的美女主笔宋玮在专访程维时曾问到：“你知道美团做打车的时候惊讶吗？”程维回答：“中国有350个网约车平台，多一个竞争者而已。”然而，时隔三个月之后，程维为其轻率付出了代价，美团上海以3天时间豪取上海30%的打车领域市场份额，日峰值30万单，速度发展之快令人咂舌，此后二者产品经理、公关黑稿等PR战
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2018年04月02日
运营贵在执行，执行贵在思考
有完善的运营思路，也能赋予足够的执行力。务实是一个运营人最基本的品质：有完善的运营思路，也能赋予足够的执行力。在执行的过程中，不断反思，并找到实现目标的最佳路径。那么，运营在执行过程中需要怎么样的思考呢，笔者在这里为大家分享几点。1、思考目标的意义是什么？在执行中，需根据目标不断优化运营策略（1）目标对运营是什么样的存在？在很多公司，习惯性的将目标叫做指标，但指标不等同于目
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2017年03月15日
互联网公司，“运营”和“市场”区别
互联网公司存在着运营部门和市场部门，很多情况下，这两个部门的同事好像在做着一样的事情，但这两个部门到底存在着哪些异同呢，导致有这形似的部门出现。运营部和市场部都要做的事 1运营需要写文案，市场也需要写文案 无论是营销软文还是PR公关稿等，市场和运营都需要去接触并执行，怎么写出一个有温度文章、有传播的内容、怎么做一个有情怀的“标题党”等，都是共同需要做的事，且方法论都是一样的
产品运营
2017年04月01日
从产品角度透析「事件转化漏斗」
什么是事件漏斗？事件转化漏斗又该如何进行计算？作者一一为你解读。1.事件漏斗计算1.1 基本定义假设一个漏斗中包含了 A、B、C、D、E 五个步骤，某用户依顺序依次触发了A、B、C、D、E，则视作该用户完成了一次事件漏斗转化。某用户依次触发了 A、X、B、X、C、X、D、X、E，也算做用户完成了1次成功的漏斗转化（X为任意事件）在事件漏斗分析中，发生了后续事件的用户，一定发
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2017年04月23日
把握用户的 4 个心理，做好短信营销
要想写好营销短信文案要分析目标用户的心理，文章分析了短信营销过程中几种常见的用户心理，希望对你的工作有所帮助。很多运营人员都承担有拉新、促活、转化、成交额等方面的KPI指标，但在现有的用户群体中如何在短时间内快速提升活跃和交易量呢？最常见的运营方式就是群发营销短信，现在用户每天都在接受大量的短信轰炸，要想提高短信的阅读率和转化率，就要好好撰写短信文案，差一个字效果可能就差2
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2017年06月22日
羡慕别人移动转化率高？你忽略了 3 大关键决策点
去年11月，移动互联网使用量首次超过电脑，并在不断攀升。 comScore发布的《2017美国聚焦未来的跨平台分析报告》显示，如今人们花费在移动设备上的媒体时间和社交媒体时间分别高达70%和79%。与此同时，移动端转化占比却远低于PC端。2016年，智能手机转化仅占20%，电脑占比高达70%，平板电脑占10%。手机用户体验优化的重要性显而易见。但迄今为止，现实中仍缺乏转化率
产品运营
2017年07月19日
APP 推广的三个大坑，你也深陷其中？
你封闭开发3个月做出来的App，却发现在推广上举步维艰。你尝试了好几种方式，都效果很差，团队士气变得越来越差。于是你们开始换定位，换方向，最终大家的热情被彻底消磨掉，App寿终正寝。看到网易包地铁的效果这么好，你也申请大笔预算包了一个地铁站，每个文案都精心设计，每张图片都仔细打磨，最后却发现只带来了几百个激活。你听说很多产品最初都是靠在论坛发帖推广的。于是也注册了几个小号去
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2017年07月21日
【真实案例】引发的屡试不爽产品套路
前阵子公司新版本的软件上线，需要面对全国的合作伙伴发布了一场关于新版软件升级的特性和功能做一场直播。在采用简单的运营手段的情况下，简单统计下获得了150人的参与。其中100人左右是在直播中后期关注的。明显这是出了问题的，所以这件事情引发了自己对产品，销售和运营上的一个思考。通过这阵子就这些问题找了几个朋友沟通了下，自认为有所得，所以写下来，总结下经验，做个分享。拉新、留存、
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2017年07月25日
驱动分享模型：让用户主动分享引流的秘诀
如何才能让用户主动分享引流？01自从互联网流量红利在2015年开始渐渐消失后，互联网公司开始寻找各种各样的方法来引流，为了确保产品能够持续的增长。这些方法千奇百怪，我个人认为当中比较有效的方法有两大类：结合O2O从线下引流到线上和通过社交（社群）引流模式。今天我想和大家探讨我对后者深入研究发现——用户主动分享是核心。社交是人类的基本需求。在互联网还未侵入我们生活前，传统的社
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2017年10月31日
从跳一跳招商，看微信读书商业变现的机会
本文想与你一起探讨一下微信读书商业变现的方向，思想不成熟的地方还望海涵指正。近日“微信跳一跳启动招商”的消息横空而出，瞬间刺激到了人们的商业嗅觉，一时成了津津乐道的话题。人们在佩服微信深谋远虑的战略布局的同时也怀疑这款不属于刚需不具备依赖性的小程序游戏能否长久。不过，且不说最终效益如何，这至少是一个可取有益的借鉴方向。特别是它融入品牌的方式。互联网发展至今，广告依然是最主流
产品运营
2018年03月20日
拔高产品思维第一步：理解产品运营的“系统”模型
本次文章旨在让大家对“系统”有个概念般的认识，这是拔高你思维的第一步。本文关键词：提高产品留存、“系统”模型、产品思维。我以前的日记里面写过一篇“高阶运营思维……”的内容，讲的也是关于流量系统的模型，我最近在接触“系统”这类知识。我为啥要有兴趣去学“系统”这个东西呢？因为我发现了一个现象，不论任何事物都可以看作是一个系统，自然界也是一个生态系统，我们的细胞，我们人体等等都是
产品运营
2019年12月14日
微信模版消息：做用户拉新、活跃、留存？
模版消息的审核、创建和配置2022年，小程序仍然是打算投入互联网赛道，作为性价比极高的优先形态。在国内微信的人群覆盖极高，活跃度极高。没有什么可以比微信生态下做产品设计更省时省力了。在2021年，微信小程序上架了新规，在小程序访问蓝牙、通讯录、以及添加日历必须经过用户授权。即使增加了授权的步骤，增加了权限获取的难度，但也可以以此来增加小程序的活跃度以及留存。
产品设计
2022年02月11日
花了200W，我学到了哪些公众号投放经验？
距离上次文章已经过了1年多，这一年时间里，随着业务的调整和变化，工作方向也从社群运营调整到了做投放方面的工作，由于之前没有做过类似的工作，也有经验的同事咨询了不
产品运营
2023年07月22日
传统行业如何从 0 做社群运营与裂变策划？
写这篇文章的出发点是想记录一下部分线上运营的思路想法，觉得整个社群运营的方案框架用后即抛太过可惜，随即总结出了每一次的线上活动通用点，输出一套整体的思路，方便日
产品运营
2023年07月22日
抖音运营：影视剪辑类内容如何吸粉引流？
7月24日，@毒舌电影的抖音粉丝量达到了3566.1W，不仅成为影视类内容中粉丝体量最多的账号，在整个内容生态中也跃升为当之无愧的头部账号。自今年2月开始，据卡
产品运营
2023年07月24日
