手游 APP 运营活动时促销送礼请适可而止

有一天家里来了一位客人，主人为了表示他的热情就送了一瓶珍贵的洋酒，第二天第三天客人又来了，主人继续送洋酒，可是第四天第五天这位客人再来时，主人没有送洋酒了，因为洋酒很贵，天天送总不是办法，到了第七天，这位客人再也不来窜门了。为什么?因为他觉得你不重视他了，就干脆与你断了联系，于是洋酒白送了，友情也没了。其实手游APP运营活动也是如此，活动中打折促销是常态，虚拟货币道具免费送

产品运营 2016年11月30日

网红经济的运营与发展

在这个互联网高速发展的时代，犹如雨后春笋般的网红渐渐充斥着我们的生活。要想成为一个名人似乎并不是那么困难的事情。人我们看到网红有大量的粉丝，但不知道网红经济效益已成为一种重要的新的经济力量。本文通过对网红时代的发展介绍引出目前最火热的网红3.0时代，并对这一时期的网红经济运营模式进行分析，最后对网红经济的发展趋势做出分析与预测。一、网红的演变网红即"网络红人”，是指那些在社

产品运营 2017年02月14日

有感而发，大公司和小公司的产品推广有啥不同

在百度这样的大平台，获取流量和用户相对容易很多。我记得一个webapp的推广位，每天就能带来8K-12K的新增激活，像这样的位置至少有3-4个，虽然不同位置的量级大小不同，但每天2-3W的新增激活是很容易做到的，而且这只是我遇到的情况。在这样的背景下，拉新工作的重点就集中在如何更好的利用和争取这些资源上。比如，从推广物料和精准展现上提高转化率，哪怕只能提升千分之几的转化率，

产品运营 2017年02月16日

交互，性能，场景，文案，运营的核心就是自然地让它发生

这篇文章以“美味不用等”的实际经验解析了如何提升运营的核心指标，要关注用户在使用路径上的行为细节，同时追求运营数据时要做通盘考虑。编者按：本文内容由“美味不用等”用户平台事业部总经理赵妍于10月26日运营直升机机长广播第二期的分享内容，由运营直升机整理首发。这篇文章以“美味不用等”的实际经验解析了如何提升运营的核心指标，要关注用户在使用路径上的行为细节，同时追求

产品运营 2017年02月21日

品牌延伸，到底是打造品牌知名度的捷径还是陷阱？

在刚过去的4月，以生活服务类平台自居的美团点评动作不小，先后推出了旅行品牌——美团旅行和住宿分享平台——榛果民宿。这两个独立app的命名走的可以说是完全不同的两条路。前者便是笔者今天打算和大家讨论的“品牌延伸”，后者则是“独立品牌”。以美团的这两个app命名作比，我想大家对“品牌延伸”的概念应该已经有了大致的了解了。1.“品牌延伸”的现实应用所谓品牌延伸，就是把一个知名产品

产品运营 2017年05月03日

重新思考营销定位：「两大版块，一大思想」

什么是定位？作者的解答是集中有限的精力、资源，瞄准一个精准点打，以期取得超常收获。一起从文中来探讨下营销定位。定位：集中有限的精力、资源，瞄准一个精准点打，以期取得超常收获。但很多人并没有取得超常收获，只是聚焦了资源。 1、 某主营上门修电脑的公司，在初期推广的时候，几乎具备了成功营销的全部条件 ： 整体服务满意度高，价格低廉，文案也OK，团队执行力强，也进行了营销定位、市

产品运营 2017年05月10日

移动互联网变现方式分析：移动端广告变现（下篇）

上一篇文章 移动互联网变现方式分析：应用分发（上篇） 就应用分发做了详细介绍，本篇文章重点介绍广告变现这块。在分析前，先简单说下我对广告的定义。很多同学会将广告理解成平面广告、电视广告那些传统广告，广告的范围的确很广。本文分析的广告指的是移动端广告，除应用分发外的盈利方式，我都划归到广告收益里面了。 广告的类型有哪些？新闻；广告联盟；电商；小众类型广告。具体分析如下：新闻这

产品运营 2017年06月13日

为什么我说大多数的追热点都追得不靠谱？

你是否已经陷入逢热必追的陷阱中？其实盲目的追热点，往往是费力却不讨好的事情。说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。 所以，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，每逢大小节日

产品运营 2017年08月01日

新产品推广时，最容易掉进的大坑

产品的营销策略一定要顺势而为，对应在广告上就应该是一步一步地铺设并搭建消费者的决策阶梯，以期让消费者顺利地完成对产品的需求确定，信息搜寻，方案评估。一个很奇怪的现象是： 很多新产品刚刚推出市场就忙于做品牌形象包装，投放大量广告，并以此来扩大知名度、塑造美誉度。 然而这样做的结果往往并不是会向企业所预期的那样——迅速占领市场，然后坐等收钱。实际上，这种做法往往是会导致新产品在

产品运营 2017年08月20日

如果你平台上的大 V 被人高薪挖走了，怎么办？

当你平台上的大V被人高薪挖走了，你能做些什么？作者对此给出了一些看法，希望能供给大家参考借鉴。KOL就是关键意见领袖（Key Opinion Leader），Kol运营，也是现在很多运营人员的一项重要工作。而大V本质上是Kol的一种。本文这个问题难回答么？不难回答，答案：好好祝福他！当然挽留的工作，该做的还是要努力去做的，作为平台也好，尤其是作为运营人员，这是应尽的本分。用

产品运营 2017年08月31日

和朋友吵架时，我发现了做运营的本质和捷径

本文观点适合所有非工具类产品。“小贤，我们是做本地美食分享社区的，现在差不多5万注册用户，每天更新的内容量有300多条，可为何停滞在这上不去了，我觉得运营不太给力….”上周给一个创业的朋友做咨询运营问题，体验了下他们的产品，没等他说完我就下结论了： 产品 内容存在非常大的问题，数据起不来是正常，是你自己的锅，跟运营没关系， 你的产品能够有现在这样的表现算是奇迹了！朋友当时

产品运营 2017年08月31日

思维升级：谈谈互联网运营工作的几点成长性思维

文章从运营意识思维角度展开，分享了关于运营成长的几个思维，希望能够给你的运营工作带来启发帮助。互联网运营工作体系庞大，分支众多，不同的领域都有专业的知识技能，对于初次接触到运营工作的同学，大部分人无法快速地了解运营全貌，以及其中的关键性思维。运营技能需要通过大量的工作实践来掌握，所以本文不讨论具体实操性的运营技能，而是从意识思维角度谈谈有助于运营素养提升的观点。 1、

产品运营 2018年01月23日

唯有“精细运营”才能拯救中国手机？

智能手机市场意兴阑珊，但这个市场中的数据依旧是最耀眼的数据，尤其是出货量、利润率等硬指标，更是牵动着整个业界的神经。前不久，国外权威调查机构Strategy Analytic最新数据显示，2016年全球智能手机总利润估算为537亿美元，苹果拿走了449亿美元，占比达到了79.2%，三星的利润是83亿美元，占比14.6%，这意味着其他品牌手机的利润率依旧低得可怜，坦白讲，这种

产品运营 2017年03月29日

关于便利店这门生意，看看巨头 7-Eleven 是怎么玩的

总结7-Eleven的经营情况，它的成功在于精细高效的门店运营能力和有效的规模复制能力。本文由爱分析ifenxi（微信ID：ifenxicom）授权 i黑马发布，作者张扬 黄勇。世上只有两家便利店，7-Eleven便利店和其他便利店。1927年，美国南方公司在售卖冰块的基础上增加鸡蛋、牛奶等商品，并延长营业时间，改为早上7点到晚上11点。1946年，店铺正式更名为7-Ele

产品运营 2017年04月17日

如何提高理财用户的忠诚度？

理财用户数量有限，平台之间竞争很激烈，如何留住用户提升用户的忠诚度。回答这个问题，首先要来定义什么是理财用户的忠诚度。（高能预警：一大波:chestnut:袭来）第一个:chestnut:：假设A和B两款理财产品的用户出入金成本一致，同样期限的固收产品的年化收益一致，但A平台突然爆出了负面新闻，资金链断裂，CEO和小姨子跑了，A平台的用户纷纷把钱转移到B（如果还能转移出来的

产品运营 2017年05月05日

3 大步，教你如何做一场成功的营销活动

只要找到产品和用户的结合点，就是一个好的营销。你觉得呢？2015年7月，北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行，刷爆了所有人的朋友圈，甚至还登上了外媒的报纸。虽然这件事火爆至极，但是很少有人知道这件事背后的品牌是谁，顶多知道是个做沙拉的。这件营销事件成功吗？它很成功，因为从传播的角度来说，斯巴达勇士勇闯三里屯这件事几乎做到了无人不知无

产品运营 2017年08月18日

2018年新媒体趋势解读：大航海时代结束，圈地运营开始

那些历史的尖峰时刻都需要太长的酝酿时间，每一桩影响深远的事件都需要一个发展的过程。就像避雷针的尖端汇聚了整个大气层的电流一样，那些不可胜数的事件也会挤在这最短的时间内发作，但它们的决定性影响却超越时间之上。——茨威格《人类群星闪耀时》其实我是不喜欢做预测的，就像当年亚马逊的CTO和马云在一个论坛上预测未来电商形态，大家都没有提到移动互联网。按照傅盛说的，人的认知四象限里最可

产品运营 2017年12月13日

实体店一片惨淡？它却以5000人做到45亿，线上线下该如何优势互补？

行业和产品种类不同，企业实施互联网的具体策略就应该不同，网络对渠道产生的影响将依赖于在购买过程中实体店作用的多少和信息交换的强度。我这几年接触了很多传统企业的创始人，也包括在传统企业内负责互联网的负责人，他们的一个共同的核心困惑是如何防止线下线上冲突。曾有个不错企业家朋友因为不清晰线下线上关系定位，在第一年尝试互联网业务的时候，不到半年因为决策错误烧掉了好几千万。这里，请问

产品运营 2018年01月17日

如何打造个人品牌，获取大量用户？

如何获取公众号用户，提升粉丝的转化率呢？文章对此展开分析。我们很多同学都有自己的产品、服务、课程、公众号等，那怎么样在我们已经有了自己的产品以后，能够被更多人知道，让更多人购买，更多人关注呢？今天跟大家分享一个话题，就是如何让你的用户数能够得到一个不错的增长。在开始之前，我先做一个自我介绍，方便还不太熟悉的人了解下我。我的网名叫飞鱼船长，目前创立了一个咨询品牌，叫做增长侠。

产品运营 2018年03月09日

运营本“涩”，奈何不能情纷纷

今天我们来聊一下产品如何通过自我酬赏来拿业绩。自我酬赏是指人们从产品中体验到的操控感、成就感和终结感。 我主要聊终结感、其次操控感，关于成就感，我过把怀旧瘾，吹吹牛。如果人人的社友时间有限，只读终结感就好啦！终结感人们都有完成任务的强烈渴望，这种渴望，就是终结感， 它的反面是挫败感 。我们可以运用这种渴望，利用一些运营手法，如 即时反馈 ，促使人们重复某

产品运营 2018年04月16日