视频号如何从0到1？亿级私域GMV操盘手分享独家心得
私域流量+有效维护=长期精准客户今天讲直播电商、视频号和私域之前，首先要说一个大前提：每一个平台的规则、玩法、算法、流量扶持都是存在时效性的，会不断变更迭代，
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2023年08月02日
从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营有多少可能？
“关于橘子海的过去、现在和未来——所有的一切都会呈现在这里。”上个月，橘子海在微博宣布他们的官方网站正式上线。虽然这在国外比较普遍，但音乐人自建网站在国内是
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2023年08月02日
谁在争做「潮流社区一哥」？
3月底，阿里内测一款名为“态棒”的电商App，主打年轻人潮流文化社区，目前需要邀请码才能注册登录。在介绍页，“态棒”自称是一款由年轻人为更多中国年轻人打造的生活
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2023年08月04日
从2023年开始，企业为什么必须重视会员生意？
前不久在帮助客户制定明年消费者数字化的业务指标时，我专门加了「会员生意占比」这个指标。今天它已经是衡量企业经营是否健康，未来增长力是否强劲的重要维度。不信，
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2023年08月07日
场景营销设计中，不可忽视的环境暗示
在场景设计中，尤其是相对封闭的环境下，要充分利用心理暗示，在一些细节设计上把握用户的从众心理，往往能收到意想之外的收获。破窗理论：没修复的破窗，导致更多的窗户被打破破窗效应 是犯罪学的一个理论，该理论由詹姆士·威尔逊（James Q. Wilson）及乔治·凯林（George L. Kelling）观察总结得出： 指的是环境可以对一个人产生强烈的暗示性和诱导性。 破窗理论：
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2017年06月25日
从不同类型的活动传播案例中，我总结的三个关键点
不要为了做活动而做活动。今天的文章，希望能够让你有新的思考，做活动，最需要明确的就是文中提到的三个关键点。事情的起因是这样的，现在公司的领导在几个月前交给我一个小任务：每周整理分析至少5个活动案例，不限行业形式类型。于是我开始在朋友圈公众号线下等地方关注有哪些值得记录的活动，通过这几个月的整理和分析，我总结出了在活动策划过程中一些关键的节点，这些节点的设计和策划对结果有非常
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2017年09月25日
微信“跳一跳”第二个广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！
万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启。众所周知，微信小游戏“跳一跳”上线了又一广告。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。在此，大叔做个短评。以“跳一跳”为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。日前，微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其惊艳程度堪比微信红包。而“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。一、“跳一跳”耐克广告
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2018年03月06日
当我们在做硬件产品时，如何利用Amaon做好爆品分析
如何利用Amazon做好产品分析和用户研究？如何利用上述分析结果完成产品定价、产品功能、宣传卖点的优化？且听笔者一一道来。一、如何寻找爆品竞品分析，是新产品导入的基础。Amazon提供了很好的机制，根据销量对各品类产品进行排名，销量前100名进入Best Seller名单，排名按小时更新，该品类下销量冠军冠之以醒目的Best Seller称号，可以获得更多的流量关注。显然B
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2018年04月23日
一个 APP 运营跳槽微信生态运营的一周年复盘（拉新篇）
背靠微信庞大的流量池，传播推广与拉新要怎么做，才能恰到好处地实现获客？最开始，我想先介绍下自己写这篇总结的原因。一年之前，我都是在阿里、唯品会这类以APP为核心的互联网公司工作，主要方向是用户运营和内容运营两块。后来，为了寻求这两方面的更好发展，我到了一家以微信公众号为核心的新媒体公司，至今我进入微信生态刚好一年。对运营而言，换一个行业就意味着业务形式上会有很大改变，而这次
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2019年05月19日
21种方式帮你低成本获取有效用户
种子用户与有效用户的区别1、种子用户种子用户就是指能“发芽”的用户，具备成长为参天大树的潜力。参考引爆点的个别人物法则，种子用户对产品的作用可以分为以下三类：1） 内行。你可以把它理解成愿意为产品分享内容的那批种子。一个典型特征就是他们往往不是被动地获得信息，而是主动地搜集第一和第二手资料，并且会对收集到的信息进行加工和比较，然后毫不吝惜地在产品上分享，让更多的人知道。2）
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2016年08月15日
自媒体的局，很多人困惑在名利之中
自媒体自媒体发展的如火如荼，凡是有点想法、有点钱的平台也是前脚跟后脚的赶上这个淘金之路。作为自媒体平台来说，都是综合内容的平台，他们需要划分更加垂直、精细的领域让更多的自媒体专家入驻、贡献价值。自媒体的出发点是贡献行业价值、服务各个领域的垂直用户，借助互联网的威力让用户更加便捷的享受信息传达与实际价值的转化。不知道是由于处于发展初期，还是整个行业都是浮躁的，我们发现其中也存
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2016年11月01日
以京东为例，如何做出优雅又实用的积分与会员体系？
有些行业和有些产品注定有低频特性，产品依靠主业务停留在用户手机中的概率较低，倒不如用积分来留住用户。当用户养成使用 App 的习惯之后，更换产品的成本就会增大（因为在产品上累计了积分）。虽然积分和会员体系并不是万能灵药，但在大多数情况下，运作良好的积分体系可以反哺产品主业务本身。积分与另外几个概念常常同时出现：『会员』、『等级』、『特权』、『积分商城』。这些概念让人眼花缭乱
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2016年11月06日
流程与规范只是一个保障的工具，而不是一种方法论
规范和流程，通常是建立在已经出现过问题或影响的情况下。开个宗明个义世上本没有路，走的人多了，也就成了路。鲁迅先生写下的这段文字，其实对于所谓的运营规范和运营流程，是很有意义的。前两天在朋友圈看到一个动态，笑死我了。你们公司只有6个人，也在疯传张小龙《警惕KPI和流程》文章，要认真学习和反省，话说首要任务，是不是把人数做到1000人以上？我非常开心地点了赞。为什么呢？其一，很
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2016年11月06日
运营的商业逻辑：CAC 和 CLV
我们假设中的商业模式常会这样谈：老王凭借祖传手艺加互联网思维，准备在陆家嘴开包子铺，老王通过人均100元的费用获取一位顾客，再接下来的数月时光中， 顾客都会不断去买老王的包子，合理收入在500元。现在老王如果能获得300万融资，那么这笔钱会获得3万的用户。并且产生更多的利润。我们把获得新顾客的100元叫做CAC，把新顾客后续一系列的付费叫做CLV，这是商业逻辑最简化的两个指
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2016年12月03日
满满干货！黄有璨知乎 live：「内容」从业者的能力进阶路径
2016年10月20日，黄有璨老师在知乎上开始了自己的第一场live，因为我一直都有关注他发起的互联网学习社区——3节课，非常佩服他在运营上的功力，所以还是很期待这场live的。其实自己也是因为8月底跳槽到现在这家公司，才有机会接触到内容生产这件事。从9月底开始每周在公司的服务号推送文章，目前也有4次了，慢慢感觉到自己对内容这事的兴趣和信心。所以，我是很想在这条路上继续发展
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2016年12月11日
你看到的世界，只是万分之一
来源 |L先生的猫 ID：lxianshengmiao圈子，它让我们紧密聚集在一起的时候，却也让我们对外界产生误判。所以我们看到的世界也仅仅是眼前的这个世界而已。在自己的世界里活得太久了，就容易忘了外面的世界是什么样子。今天读老金的公众号，看到一句话：「自从取关了所有广告传播类公众号，屏蔽了传播从业人员的朋友圈后的一个多月。我再也看不到所谓的刷爆朋友圈的广告案例了。」这句话
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2016年12月25日
从流量为王到内容为王，优秀内容运营应具备的四种能力
河冰结合，非一之日寒；积土成山，非斯须之作。找准目标，坚持一下，总有一个你的内容会刷爆朋友圈。在互联网行业，从事和内容相关的运营大体上分这么两类：内容运营：偏向社区，门户网站；新媒体运营：面向微信公众号，微博。内容运营的困境与尴尬目前，很多内容运营现阶段都处在一个非常尴尬的境地，每天满世界的找内容，复制——粘贴——排版——取标题——发布内容……辛苦一天后回到家就是无尽的失落
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2016年12月29日
互联网思维下的几种商业模式
互联网思维几个大字最近一年非常盛行。各种文章看的你眼睛生老茧，各种声音听得你耳朵长痔疮。总之公说公有理婆说婆有理，但是到底互联网思维是什么，大家伙儿可能至今也没明白，就连百度百科的解释也生涩难懂。打小学开始语文老师就告诉我们说话写文章要以事实为依据，所以通过举例来总结我想再好不过了。第一种：免费型从QQ，到淘宝，从百度，到360，都是免费吧？不免费的话就得像ICQ、ebay
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2014年01月23日
