产品运营 - 超级产品经理

具有“扭曲品牌现实力场”，形成高识别的认知是初创品牌启动的第一步Uber的启示那些估值超过10亿美元的初创企业，我们喜欢称之为独角兽。毋庸置疑，这份最新的独角兽创业公司名单都是品牌运营高手，你几乎没见到他们的广告推广，大量广泛的媒体报道已经使他们家喻户晓。而大家所熟悉的UBER更是个中顶尖高手。UBER2013年来华，短短的2年内，只通过集约的运营团队，持续不断的创造话题，

产品运营 2016年11月02日

让我们来分析：商品真的是越便宜越好吗?

（一）刚刚过去的2016“双11”，阿里巴巴天猫以1207亿的营业额交上一份漂亮的答卷。在各个卖家的鼓劲发力、电商平台的大数据支撑、买家的图便宜心理、互联网科技的飞速发展、物流系统高效并有序运转，……在各方面的加乘、合力作用下，终于把传统的光棍节变成轰轰烈烈的电商节。参加“双11”活动的商品，有以下情况：1.大都有一定幅度的优惠；2.有的是憋足劲在“双

产品运营 2016年11月14日

做好一个新产品发布，你需要知道的五点

如果小程序是个人的话，毫无疑问它是当下互联网圈最大的网红。小程序有多红？大家在百度搜一搜，看看最近的朋友圈就知道了，本文不再赘述。这篇文章也不是谈论小程序，而是以小程序为案例，说说我们怎么才能做好一款新产品的发布？产品发布是所有产品必须做的一个工作，犹如踢足球时的临门一脚，前期所有的工作，都是为了最后这一射，它可以很复杂，也可以很简单，但是却不能忽略，少了这一动作，工作就不

产品运营 2017年01月17日

信任关系框架：移动互联网及智能时代的营销方法论

信任关系框架：移动互联网及智能时代的营销方法论卢晓周没错，这篇文章继续就信任关系框架展开论述，所谓信任关系框架是以品牌为基础，粉丝为核心，重新构建品牌与粉丝之间的信任体系，推动品牌的市场运作和发展。信任关系框架就是移动互联网及智能时代的营销方法论，就是传统企业、传统零售、传统电商转型的方向，就是无数想在移动互联网及智能时代有所作为的企业和创业者构建品牌营销体系的总的指导方针

产品运营 2017年02月23日

创意并不是运营成败的关键，你缺少的只是逻辑

我从来不认为创意是决定运营工作成败的关键。运营是否需要创意？来来来，在回答这个问题之前，请跟着我，左手右手一个慢动作，喔不，复述一下「互联网运营」的定义：（互联网）运管其实是一切帮助产品进行推广、提高用户认知、促进用户使用的手段。「一切」这两个字的涵义其实很简单：只要你想得出、做得到，都可以包含在内。想得出，是在说创意，而做得到就在做执行。互联网运营当然需要创意，但如果你只

产品运营 2017年03月01日

电商 CRM 规划：终极会员营销方案——AM（七）

今天继续跟大家叨叨会员营销，应该也是最后一次专门的会员营销分享，聊聊目前在我的见识范围内最智能最完美的终结营销方案——AM（Automation Marketing）自动营销。成熟有效的AM产品目前在国内的几乎看不到踪迹，在2011年左右研究营销产品时，看到过并解析过国外两款比较强大的自动化营销产品Marketo（NASDAQ:MKTO）和 Eloqua（被Oracle收购

产品运营 2017年03月26日

好酒更怕巷子深

酒香也怕巷子深.png-01- “好酒也怕巷子深” 意思是酒酿得再好，在很深的巷子里，也难免会有人不知道，即使香味扑鼻，也难免有人不愿意拐弯抹角，去寻找品尝。“好酒更怕巷子深” 的意思是即为好酒，当然从选材到工艺就得严把质量关，所花费的功夫亦要大些。这样，成本自然高于一般之酒。假如好酒没有推销出去，那不仅赚不到钱，反而会赔得更大更多。这个道理，不讲不知道，一讲吓

产品运营 2017年04月05日

战略投资人张一鸣：如何让公司这个产品运营得更好

投中网编者按：张一鸣认为，创业者要想招到优秀的人，待遇好是核心。这一期，捕Sir想和你聊一个话题——如何才能让公司运营得更好？你有没有觉得，那些运营良好的公司与运营停滞甚至倒退的公司之间，相差的并不仅仅是表面上的数据，还有可能是创始人在对公司运营上理解的悬殊。张一鸣创业这些年来，让他对如何运营公司有了不少深度思考，他的这篇实践总结，应该能给你很多启发。一五条管理心得

产品运营 2017年05月22日

剖析3大经典理论，提炼广告创意的灵感与技巧

本文作者将讲述如何利用“USP理论”、“品牌形象理论”、“共鸣理论”这3大理论进行广告创意。enjoy~著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过： “创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”创意之于广告的重要性，直到今天依然被反复地证实着：在铺天盖地的广告中，只有很小的一部分，能够真正吸引到消费者的关注，引发内心的共鸣，在脑海中留下深刻的印象，并最终实现广告的营销目

产品运营 2017年12月27日

如何《原则》中的五步成功法来规划100倍增长的目标？

本文作者复盘了通过五步法成功实现日活翻100倍的案例，一步一步详细地介绍了每一步的过程，希望大家能从中获得一些思考。最近在读书会里面，基于傅盛书单，我算是四刷了《原则》一书，这次的感悟跟之前完全不一样，我看到了一条非常清晰的算法：五步成功法，基于这个算法，我重新梳理了今年如何实现日活翻100倍的实现路径。原文摘要：如果你能把那5件事都做好，你几乎肯定可以成功。这五步大概是：

产品运营 2019年03月06日

新人运营，都需要具备什么能力？

01 你理解的运营是什么？“你理解的运营是什么？”这对于当时刚从大学毕业的我来说，是一个致命的问题。直到面试官问我我才发现，连自己想做的所谓“运营”，都搞

产品运营 2023年07月22日

运营沉思录：“扑通”社区如何圈住Z世代

距离QQ音乐上线“扑通”社区已经过了两个月之久，围绕“音乐社区战争打响”的讨论也持续了很长一段时间。按照一种流行的说法：音乐是情绪和文化的符号，本身就蕴含着情

产品运营 2023年07月25日

用“斗渣男”的方法，与低质内容做斗争

直击灵魂一问：你遇到过渣男吗？直击灵魂二问：你被渣过吗？直击灵魂三问：你被渣过后，怎样反击？要是没有，这篇文章就到这儿结束了？不！结束不了！现在没遇到

产品运营 2023年07月25日