为什么大家会觉得现在互联网的营销手段乏善可陈
昨天和一个朋友聊的时候，他向我抛出了一个问题“互联网营销是不是已经到了疲乏期，大部分的营销手法好像都颇为雷同，给人更多的是一种哗众取宠的直观感受，难道就没有其他新的方法了吗？” 看到这个问题，我的脑海里开始回忆我所知的各种互联网推广手段。一时间满脑子的# 林丹出轨# 、《职场不相信眼泪》、“注册有优惠”......诸如此类。确实，现在的推广手段，无外乎那么几种套路，其
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2016年11月30日
为什么说上网看那些学运营的文章并没有什么卵用？
如果你每天登陆各大产品运营网站，基本上关于运营学习的文章“照单全收”，看完以后还觉得收获颇丰，有种如沐春风的感觉，那么恭喜你，你可能要“废”了。看这些文章真的可以让你把工作做好吗？天天读这些文章能找到好工作吗？很多时候看这些文章并没有什么卵用，甚至可能把你变成一个只会夸夸其谈的理论家。在笔者工作的这几年之中，接触了很多产品运营的新人，他们把各大产品运营学习的网站保存到浏览器
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2016年11月30日
微博重磅运营干货 | 中小内容创作者 + 电商开启新篇章
文 | 臭臭上周微博Q3的财报如约而至，没有出预料，整个财报的数据依旧强劲，对于中小创作者及电商人来说有几个核心数据需要注意下，1.月活达到了近3亿，日活达到了1.3亿；2.2016年到现在为止，自媒体收入规模达到了117亿。从数据上来说，其实还是很客观的，至少说明了在微博现阶段，整个内容生态已经逐步日趋完善。至于你也是自媒体，为什么你一分钱没拿到，其实也很简单，只是因
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2016年11月30日
问卷调查，也有大学问
想了解用户，想做好用户调研，问卷调查常常被认为是最简单的一种方法。然而，真的很简单吗，其实里面也有大学问。笔者结合实际工作中多次的问卷调查经验，希望能为接触到问卷调查的朋友们提供一些基石，填满一下深坑。赶时间，也先收下这张图 前期准备 【基石】开始问卷工作之前，一定要做足前期准备。需求分析 ：先明确问卷的目的、方向和范围，通常只集中某一方面（产品使用、推广感知等）作为问卷的
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2016年11月30日
知乎书店只是卖书这么简单？不，它要打造一个知识生态！
庖丁开发：专注于互联网项目开发。知乎作为一个 UGC（用户产生内容）以及 PGC（专家产生内容）的社区，经过几年的发展已经发展为国内数一数二的内容社区。到了 2016 年，知乎更是动作频频，今天我们就从 9 月底上线的知乎书店这个功能来看下知乎是怎么做社区的。其实在知乎书店之前，知乎在电子书这方面一直在尝试把知识传播最大化同时推进付费知识的步伐。2013 年 8 月 ，知乎
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2016年11月30日
关于社群与 IP 的 5 个关键词，你有必要看看
上周末，我参加了知识型IP训练营北京分舵的聚会。这是什么组织？来自各行各业的知识型IP与准网红，在此不多表，你直接关注“知识型IP训练营”公众号即可。有什么收获？秋叶大叔、陈慧敏、秦阳、彭小六、scalers等抛出不少观点，至少价值20万，我记录了整整一个本子。本文分享什么？我把一个本子的心得总结后，提炼出5个关键词，并加入了一些我个人的理解与观点。如果你也在研究社群、IP
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2016年11月30日
为什么内容能收费？---- 罗辑思维例会（2016.11.29）
罗辑思维一直想做 一家没有秘密的公司 ，每次周二晚上的例会不仅面向员工，也是对所有人开放的，在【得到】APP里是可以看直播，晚上7:55开始直播，大概九点左右结束。流程：先是脱不花报告业绩情况，然后快刀青衣讲技术问题，最后是罗胖讲所思所想。这一次，罗胖主要讲：为什么内容能收费？罗胖曰：为什么内容能收费？是否有前途？这个问题的答案其实很简单，不能收费的内容不见得不是好内容，而
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2016年11月30日
网校运营老司机：手把手教你搭建网校运营模式（二）
这是《手把手教你搭建网校运营模式》的第二篇，第一篇我们讲了这个运营模式的亮点，这一篇我们来讨论一下这个运营模式的缺陷以及改进措施。2014年，摸索半年之后，我们设计了这样一个运营模式。我在上一篇已经说过了，这个运营模式的最核心问题有如下四点： 没有用户自增长，就靠外部流量渠道拉新内容沉淀差，只有问答社区这一个内容没有线下，用户粘度不够教学服务弱，虽然起步轻松，但隐患同样显而
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2016年11月30日
基于 Spark 的用户行为路径分析的产品化实践
路径分析有助于产品的优化与改进，可以用于分析各个模块的流转规律与特点，挖掘用行为，进而不断实现产品优化与改进。1. 什么是用户行为路径用户行为路径分析是互联网行业特有的一类数据分析方法，它主要根据每位用户在App或网站中的点击行为日志，分析用户在App或网站中各个模块的流转规律与特点，挖掘用户的访问或点击模式，进而实现一些特定的业务用途，如App核心模块的到达率提升、特定
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2016年11月30日
你真的了解互联网公司的运营吗？
今天和大家分享一个互联网公司各个运营岗位负责的内容。随着互联网+的兴起，国内互联网公司如雨后春笋般拔地而起，同时大多数互联网公司都会设置产品运营岗位，其实互联网公司的运营不止产品运营，还有产品运营、活动运营、用户运营、数据运营、新媒体运营，SEO/SEM等岗位。下面，我们针对运营不同岗位的工作内容进行一下讲解。1.产品运营 产品运营主要负责的是公司的产品推广和优化工作，一般
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2016年11月30日
深度解读：一家卖卫生巾的互联网公司是如何通过微信营销做起来的？（下）
本文基于运营的角度，主要研究对象为微信公众号所有文章。其他方面不予研究。本文的目的，也不是要学习和模仿轻生活微信运营的方式，而是通过第一性原理，看到运营背后的本质目的，来为我们新产品的运营作指导。上一篇：深度解读：一家卖卫生巾的互联网公司是如何通过微信营销做起来的？（上）轻生活是一家卖女性卫生巾的公司，截止目前，月销售额过百万。粉丝十万+。微信公众号正式运营开始于2014年
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2016年12月01日
产品设计的思考方式：用户的核心与圈层（六）
在产品演进的过程中，我们往往也需要主动把握好用户群变化的节奏。哲学上有三个终极问题：你是谁？你从哪里来？你去向何处？（当然，楼下的保安也常这么问）做产品时也有三个终极问题：用户是谁？用户从哪里来？用户要做什么？「用户」是个可实可虚的概念。因为用户并不是一个独立的个体，而是既有共性、又有差异的群体组合，而且往往都不在我们眼前，更不能直截了当地告诉我们他们想要什么。当我们谈到用
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2016年12月01日
产品设计的思考方式：临界点（七）
做产品的过程，本质是在和用户的心智进行交互，我们在不断努力尝试推动用户沿着期待的轨道和方向上走。既然是在推动，就一定存在一个点，用户可能过去，也可能不过去，需要我们以产品设计的方式提供推力或者拉力，这就是临界点。临界点就是压倒骆驼的最后一根稻草。是什么让用户决定注册产品开始使用的？往往就是多动那么一下手指、多学习思考一小下，用户就从门口溜走了。临界点往往是多种因素综合的作用
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2016年12月01日
微信群的前世今生：这玩意到底是社群经济，还是乌合之众？
我整理了一下微信群自从诞生到现在的一些经历，并尝试将微信群的发展划分成了五个阶段，今天来为大家复盘一下这个微信群的前世今生。众所周知，2016年，移动互联网的“流量”红利几乎都被吃得七七八八，无论是做内容创业、还是做APP、做平台，创业们纷纷开始相互抱怨，“获取用户成本越来越高，快要活不下去啦”，“千辛万苦拉回来用户，才发现用户留存才是最大的坑啊”。伴随小米手机、罗辑思维、
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2016年12月01日
为什么淘宝评价用好评、中评、差评，而外卖的评价用的是评星级呢？
首先，不用拿一个电商平台的评价体系和一个外卖平台比较，就各种电商平台之间，或平台内部，评价的设计也不尽相同（淘宝快递速度是一二三四五星），道理类似，我就从电商平台说一下看法，先讲一个现象：1.淘宝针对商品使用的好评/中评/差评（商品是整个电商交易环节的主体，承载着80%以上的用户体验，这种特殊处理可以理解）2.亚马逊针对商品使用的一二三四五星评价接下来我讲一下我的看法：用户
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2016年12月01日
是时候，花十分钟理清产品运营的定义了
产品运营就是基于互联网产品，以最低的预算、最优的路径、最高效的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户，建立产品在市场上的竞争壁垒，并最终取得产品市场成功的过程。对于很多从业者而言，即便是无法给自己所从事的运营工作下一个定义，也不会影响优秀的运营带领自己的团队实现用户“获取”、“激活”、“留存”，形成“传播”及“收入”。但是当我们静心下来梳理运营的知识体系时，很多同学都会苦恼，应
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2016年12月01日
短视频运营第十弹：美拍中如何提高粉丝关注数？
第10弹，我们来谈谈如何利用美拍提高粉丝关注数。在之前小雨对运营有的一些基本点做一些分享，像《如何取一个100万的短视频标题》、《如何选择正确的渠道获得分成》等，在接下来的一些渠道运营干货中，我会分享单个渠道的运营策略、运营方式等，这些是我们团队在整个运营过程中得到的一些经验，也是精细化运营中得出的一些规律，希望对大家在单个渠道的运营中有参考价值。美拍是目前非常受用户欢迎的
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2016年12月01日
短视频运营第九弹：如何通过短视频给微信公众号引流？
今天我们来谈谈，如何通过短视频给微信公众号引流。经过一段时间关于短视频的干货分享，有很多朋友找小雨讨论关于短视频相关的问题，小雨在期间也是收获破多。其中，有位朋友问小雨，说怎样能把短视频背后的播放量数字转化成自己真正的用户？小雨今天就针对这个问题，来跟大家分享一下。今天分享的主题可能对刚刚上线或正在线上运营的团队会有些启发或帮助。在之前我们总是提到渠道、提到播放量、提到内容
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2016年12月01日
短视频第八弹：到底什么样的内容方向可以杀出重围
想必大家已经都看过小雨前几期的文章了，在这期间，许多朋友找到了小雨，也进入了我们的交流群中，一起讨论、学习，这使得小雨也获益良多。今天小雨想聊一聊关于短视频选题方面的问题。有不少朋友私下里问小雨，现在的短视频内容越来越多，栏目也越来越多，还有就是更多专业的PGC团队也进来了，到底该拍些什么样的内容才受欢迎？什么样的选题方向现在比较容易火？小雨的主要方向是视频运营，定方向、定
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2016年12月01日
短视频运营第七弹：短视频初创团队如何选择制作设备？
小雨整理这篇文章，并不是告诉大家要买什么样的机器设备，而是给大家讲述一下我们的一色神技能团队在拍摄方面的器材选择思路，给大家做一个参考。很多朋友给小雨留言说他们对短视频领域很感兴趣，但是视频毕竟作为一个有专业限制的领域，对视频一窍不通的他们来说，只能望而却步。的确，视频的拍摄是一个专业性非常强的方面。小雨并不是专业的摄像师，所以就跟我们团队的摄像师聊了一下。发现其实设备行业
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2016年12月01日
