元宇宙浪潮之后，看看百度希壤的产品出路

元宇宙，算是为未来打的互联网世界起了个好听的名字。只是当下名不副实的产品太多，导致这个名字也被想分一杯羹的玩家玩坏了。

看看目前市场上的元宇宙产品，百度希壤算是噱头之后能拿出来一观的，但也只是一观了。尽管发布了这么久(20年末启动、21年底上线），拿到过第一，经历了老大出走，但体验一番之后，希壤依旧是个“无聊”的产品。

希壤产品体验差，除了捏脸基本就是跑图了，捏脸不是出路，只能到处转转看看，一个人路上的时间还不短，没个音乐解决下无聊问题。看看商家广告，听说有什么“游戏币”，但也就是听说了，虽然入驻汽车厂商，但也就是做下线上车展，再加一个试驾预约，连个代替跑的交通工具都没有。

看着希壤负责人离职，百度的元宇宙或许是没有一个人能将这些能力整合到一起。而在近期百度的云智能大会上，希壤表示大模型的加入升级了“数字化身、智能NPC、空间+组件”三大能力。可惜，只能感慨百度空有一身武艺，但技能点全加错了地。

都已经移动互联网这么多年了，百度希壤目前所构建的商业模式，还依旧是上世纪的东西。整个体验下来，感觉就是上世纪互联网刚出来那会，一切都很“简陋”。商家的进驻更多的是建了一个没啥信息含量的黄页。即使是做广告，也没有这么做的，难道只是为了发下进军元宇宙的公关稿？毕竟，在没有太多用户的情况下，这个黄页的价值也就相当于没有了。

百度的元宇宙，如果真能在希壤上生根发芽，或许，它的商业模式应该有一个更好的想法，比如：

一、钱包上线，提供价值流通的基础支撑

从现实社会映射来看，个人认为元宇宙算是经济文化社会的迁移。这个迁移也是符合经济考量，那就是用户更好服务体验，商家从中获取品牌或者经济收益，以及为此付出合适的甚至更低的经济成本。最终来说，收益与成本关系才是商家进驻的评价依据.

所以，只有货币，才能实现在希壤内价值的流通，实现用户与百度、用户与商家、用户与用户之间价值流通，才有一个合适的媒介方便所有参与者来核算自己的成本和收益。同时，方便未来百度钱包等支付找到更大的应用场景。价值能流通的希壤，未来才有更多可能。

生意，谈钱不寒碜，而且很有必要。

二、游戏场景，解决用户体验单调的问题

目前用户的在希壤的体验是有些单调的，捏脸等等没有太长久的可玩性和互动性，对我的吸引力不算太好。同时，即使商家入驻，除了要抓元宇宙风口外，也需要要基于庞大的用户群，商家需要知道众多用户活跃在希壤。难道这是个单机游戏，只有玩家自己晃荡？

这时，在社交格局已经定型的背景下，游戏功能的确是一个很好留住和活跃玩家的方式。比如新建一个“百度娱乐中心”，将最简单方便的棋牌游戏引入进去，并引入现实棋牌企业，初步实现货币与数字资源的流通。后续再随着赛车、球赛等等游戏引入，服务更多的生态商家，解决与外界打通问题。

有人，才有流量，才有商业开发价值

三、人工智能，提升产品内的AI服务能力。

在当下的体验中，我去了一些商家体验中心，通过商家“装修”好的图片获取他们的相关信息，然后跳到商家在外部搭建页面，完成其他的功能。方式比较单一、信息比较单薄，为了一点简单的信息，我花了很多时间在跑的路上，体验并不算友好。

在体验百度“文心一言”之后，建议引入这个能力，升级新的AI助手。比如用户在确定要去这个体验中心之后，跑过去（汽车商家卖数字汽车代步）的路上可以介绍这个中心，给商家更多展示机会，也没有单独跑那么无聊；到中心后还可以充当导游、导购角色，智能介绍商家和他们的产品。

助手，要有主动服务，不是被动的召唤。

四、生态建设，为商家提供更多经济价值

希壤只是一个商家展示中心吗？我想希壤的野心不止于此。商家在花钱尝鲜之后，决不能觉得自己只是像在互联网刚起的时候，在上面搭了一个黄页。

更好的销售中心、生产中心、研发中心、创造中心……才是商家在希壤获取经济收益的最佳载体。

比如，上面的棋牌商家可以在希壤设计售卖自己数字产品；已经入驻汽车客户可以售卖数字汽车，给玩家提供希壤世界的全新“坐骑”，还能参加赛车比赛等等玩法。

同时获取现实门店的销售折扣打通等等；百雀羚护肤品买了之后能获取专属肤色“百雀羚粉”；四川熊猫馆能喂养数字熊猫；李宁、安踏的企业引入可以出售专属鞋服道具等；还有接入百度好看电影院、数字藏品交易所等等文娱产业。

未来，产业链上下游企业逐步完善和接入，汽车主机厂能通过希壤第三方商家完成汽车设计和实验，现实材料等各项数据支撑，能帮助主机厂更好的获得测试数据，更方便用户产品试驾反馈，更低成本实现新车研发等等。

以此，希壤生态得以丰富。

商业，不是百度单方面收取元宇宙入门费，而是进门之后，大家都有利可图。

个人觉得，元宇宙就像现实世界一样，就是一个框，具有巨大包容性，什么都能往里“装”。关键是希壤装进去的用户和商家能“活”起来，用户能玩好，商家能获益。

商业社会的价值流通才是这一切持续下去最佳养料，毕竟不管是以物易物、以钱易物的出现，都是为了有更经济、更高效的解决方案。因而，只有符合经济效益考量的元宇宙，才能引发商家踊跃入驻。

对于已经有了先发优势的希壤，以及有AI、支付、大模型等众多能力百度，是众多玩家中有希望领先一步完成元宇宙建设，构建合乎经济效益的商业生态的互联网企业。但这一切，除了要求百度元宇宙的战略不跑偏，还要能跑得快。

本文作者 @小二·河

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