告白气球应用企划说明

在比较早之前被莫名其妙要求做了这个一个应用企划，最后没有任何落地的计划，那就发出来看看好了。

线上社交是当前社会环境下的一个重要特色，且由于疫情等特殊大环境下，人们在线下碰面的机会逐渐减少。

那在这些特殊环境下如何将人们之间的爱恋等美好一面展现出来，通过更多的形式表达出自身的情感是一个可以深入探讨，充分解决只能采用惨白文字来描述生活的美好和情爱的甜蜜。

一、竞品分析

1. 产品名称及体验环境

• 产品名称：一封你的来信
• 产品版本：V 1.5.5
• 体验系统：HarmonyOS 2.00
• 体验时间：2022-08-16
• 竞品类型：直接竞品

2. 产品定位

一封你的来信打造一流的短信与人工传话发送平台。专业发送情感、白话、早晚安、道歉、祝福等信。

一封你的来信是一款匿名信app，为那些有话却当面说不出口，或是一些意难平的事和错过的人提供匿名发送自己想说的话。可以表白、道歉等。

还有定时匿名祝福，短信计划，比如暗恋的对象，不好意思当面说，就可以匿名祝福啦，受人之托，祝你幸福。

3. 产品交互模式

【写信-匿名短信】

隐藏手机号码发送短信，说出自己想说的话，可发情感，表白，早晚安，道歉，祝福等内容。

【代为转达-人工传话】

当社交软件账号被对方拉黑时、给Ta仪式感时，都可以使用人工传话代为转告，支持文字、图片、视频等多种表达。

【留给Ta-公开信】

用户在信息的时候可以勾选发表到公开信页面，不勾选不会发表，其他用户可以在公开信查询和查看你的信件内容，请注意隐私，如果审核员看到不适合放在公开信内容的，会驳回显示，用户觉得不适合的可以点击信件的右上角进行举报、屏蔽作者。

【贴心关怀-短信计划】

用户可以为自己或者TA人创建短信计划，比如:晚安计划、早安计划、暖心计划、学习提醒等，用户创建计划过后可以到“我的”->“已建计划”配置每天的发送内容，不配置则随机发送。

4. 产品功能框架

5. 总结

总体上来说，该应用的立意点是符合产品定位的，通过短信来向别人表达自身不能/不敢直接表达的内容。

但是针对于整个运营来说，还存在几个问题还需要深入思考：

1. 目前短信平台已经不再作为用户日常的社交工具，甚至因为各种骚扰短信导致用户根本不会注意短信内容，这些情况下如何保证接收信息用户能够触达到整个链路；
2. 短信平台作为传统信息交流工具，其中社交传播功能弱，如何能够分裂增长出新的用户；
3. 应用定位是匿名信应用，但是更多情感的倾诉是无法做到完全隐匿的，那如何把握住想要实名表达情绪的这部分用户；
4. 短信的表现形式为文案，如何用苍白的文字做出更加情绪化的表达，是否应该给予用户更多的文字表达指导。

二、产品说明

1. 产品名称

告白气球

名称说明：

【告白】为整个产品的核心功能，通过告白，让用户能够在心与心之间做到沟通。并且通过这种具有沉淀性的表达方式，让用户能够在这个浮躁快节奏的生活中静下来，慢慢享受爱情的美好甜蜜。

【气球】是产品中想要给用户表达的一种情绪映射。气球的颜色、形状都是多样的，希望通过气球的形态给用户一种多姿多彩的情感体验，生活是有趣的，应该用不同的姿态去展现自身；且用户在告白后，希望能够借助气球那种上升的动作，带给用户灵动的感觉，带着用户的心意逐渐上升，提供一种积极、阳光、甜蜜的氛围。

2. 目标人群

用户画像：

18到35岁单身/热恋/结婚中男女，对生活充满热情与期待的心态。

3. 核心需求

• 在特殊的场景（例：节日、生日、感动瞬间等）下，内心的情感需要表达，想要对记忆及情感进行沉淀保存，方便以后回忆；
• 常规告白采用口头表达或文字描述，形式单一易乏味，迫切需要一些不同寻常的表达方式，让生活增添更多乐趣，给心爱的人更多的情感体验。

4. 产品定位

告白气球是为想要表达自身情感的人群提供多种有趣表达的方式，向爱的人热情的展现自己。

5. 产品核心功能

1）告白表达多样化

通过替换告白气球模版中告白文案、图片素材、音乐素材即可快速制作专属的告白气球，充分表达自身的情感。

• 文案：类似于三行情话等深情话语告白；
• 音频：精选告白歌曲，在歌曲中插入2-5秒告白录音；
• 视频：提供视频模版，替换上自己的视频、图片、文案即可生成专属的告白视频。

2）匿名告白

支持实名告白和匿名告白两种形式。

3）告白呈现多触点

支持线上线下多种形式的告白方式，线下告白方式为告白卡片加礼品快递给告白对象，Ta可以通过扫描告白卡片的二维码查看告白气球内容。

线上告白方式包含告白墙、微信朋友分享、微信群聊分享、微信朋友圈分享、海报分享等。

4）手机号搜索给我的告白

通过输入自己的手机号搜索是否有对我的告白，体验期待的心情。

5）告白回礼

收到告白气球后，给予反馈，可收藏可回礼。

6）陌生聊

可以随机获取异性没有明确告白对象的告白气球，并给对方留言。

7）获得勋章

通用用户分享告白气球和获得告白气球的次数，分别赋予用户不同等级的勋章。

6. 产品架构

7. 用户路径

1）用户收到告白（告白速递）流程：

2）告白分享到微信流程：

8. 产品运营方式

1）多形式入口布局，便于用户触达关键路径

线下线上多形式、多类型的触点入口，支撑用户大概率触达关键路径，引导用户进行产品体验，形成服务闭环。

• 线下触点入口：告白卡片二维码、用户口口相传；
• 线上触点入口：微信朋友分享、微信群聊信息、微信朋友圈信息、其他社交平台海报分享。

2）微信平台社交分享，用户裂变增长，公域流量向私域流量转化

基于微信的社交属性，用户进行内容分享，配合线下线上的用户触点，实现用户裂变增长，用户从公域流量池向私域流量池转化。

用户增长闭环图：

3）便捷操作助力用户价值转化，提炼用户留存关键公式

提供告白模版、动人情话等等内容，为用户提供便捷操作，加快他们服务进程，完成价值转化。并且通过三句情话、牵手免单等活动提炼用户留存关键公式。

4）勋章体系，增加用户粘性

通过用户分享告白气球和得到告白气球次数来为用户赋予勋章，造就用户成就感，增加用户粘性。

9. 产品与竞品对比

三、产品核心交互原型

产品核心交互原型：

1. 核心页面

1）告白：

2）告白气球详情页：

3）去告白：

4）陌生聊：

5）我的勋章：

2. 创作告白气球页面

1）选择模版：

2）查看模版效果：

3）替换素材：

4）文案编辑：

5）告白：

3. 陌生聊页面

1）陌生聊：

2）留言：

4. 获得勋章

1）获得勋章：

2）我的勋章：

3）查看勋章：

作者：妖；微信号公众号：蔡蔡随手记。

本文作者 @妖

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