弄明白这 4 个问题，你会知道直播为何如此火爆

​也许你曾和我一样，对一片火爆的视频直播百思不得其解：不就是一群大妞卖肉吗？三句话不离敏感词有啥内涵？礼物这么贵咋还这么多SB观众不停地送？……

一边吐槽一边骂着，投身直播的创业者、风投却越来越多，融资金额一次又一次突破人们的认知。被现实打脸以后，笔者不再跟风鼓吹“泡沫论”，沉下心来研究直播背后的逻辑。嘿，越琢磨越有意思！

问题一：直播凭啥这么火？

在回答这个问题之前，先问另外一个问题：文字为什么诞生？答案显而易见，是人类信息交流的需要。你肯定会说，把直播火爆和文字诞生相提并论是夸大其词，那么我认真地回答你，并没有。

相较于语音交流，文字相当于把信息储存下来，便于长期、广泛地传播；相较于文字交流，视频相当于把信息变得可视化，便于具象、生动地传播；相较于录播视频，直播相当于把信息实时发布，便于快速反馈。 当受众看到时，事情正在发生、当事人正在现场，由此诞生了直播的两大特点【实时】和【互动】。

如果跳出具体细节来看，图文信息那么发达了，视频网站为何还能崛起？各类小网站那么丰富了，微博为何还能崛起？手Q/短信已经很好用了，微信为何还会诞生？……

直播为啥会火？不需要太多理由，因为直播大大改变了信息交流的节奏和方式。以此为源点，将带来一系列波澜壮阔的颠覆。

问题二：直播是一个工具还是一个产业？

虽然对直播口诛笔伐的舆论很多，但也不能一概斥为“外行”，其中不乏真知灼见的思考。我认为最有价值的一个问题是： 直播是一个工具还是一个产业？直播能否像网游、电商一样成长为市值千亿美金的产业？这个问题直指直播的天花板。

笔者的答案是， 【直播】只是一个工具，但【直播+】却是一个产业。

原因是， 直播改变了信息组织的方式，但本身并不创造内容和价值。 如果一个平台本身没有优质内容，贸贸然引入直播功能，并不会带来奇迹。你看微博轻轻松松就推起了一直播，花椒猛砸钱也没有大起色，因为微博上的大V、内容都是现成的，接入直播是水到渠成。

可能会有人举斗鱼的例子，但2012年斗鱼诞生时，游戏行业已经发展了十几年，LOL也面市了2-3年，有大量的内容积累；YY也是如此，YY其实是“直播+秀场”模式，收编了民间才艺、歌厅会所的人员，同样是有长期积累的内容。

所以，周鸿祎等大佬说“直播未来是一种标配”，因为技术门槛并不高（更何况还有一大堆提供直播技术的公司），有内容沉淀的平台反而能后发制人。 直播行业之争，本质上是内容之争。 早年间凭直播站稳脚跟的领头羊不必窃喜，后来发力的内容平台也不必悲观，谁能找到【直播+？】的巧妙组合，就能笑傲到最后。

问题三：哪些直播容易活下来？

对于直播行业前景，现在业内有普遍共识：

1） 未来会长出一两个大而全的直播平台 ，除了BAT、其他刚入场的公司已经没机会了；

2）更多的生存空间是在 垂直品类的直播。

未来垄断市场的大而全直播平台会是谁呢？似乎有腾讯背景的斗鱼、有阿里/微博背景的一直播可能性更大。这个比较难猜，但垂直品类直播的机会则可以有个大致预测：

第一， 直播的内容要利于变现。 比如电商直播、财经直播。不用等到流量规模化以后才能赚钱，因为垂直品类不可能圈来广泛的流量；

第二， 直播的内容是高频需求。 比如游戏直播是很多人每天必看的、体育直播是很多人天天看都不腻的，但另外一些旅游直播、户外探险直播只是“看上去很美”，因为不是刚性、高频需求。

问题四：直播衍生的蓝海机会？

一旦直播成为各大网站标配，将由直播衍生出大批机会，目前看上去还是一片蓝海。

1）直播内容生产者，把原有图文/视频/电视内容转化为直播形态，或者借直播形态创造新的内容形式，这批人是 优质内容的发掘者（主播），将成为各大平台争抢的对象；

2） 网红经纪人，为网红打造个人IP和成长路径。 直播平台是内容导向，而人=内容，所以每一个网红就像一个网站的栏目，需要包装、规划。刘德华、成龙、周杰伦可以红爆几十年，在职业网红经纪人的操刀下，以后也会诞生长盛不衰的网红；

3） 直播营销公司的崛起。 互联网流量越来越稀缺、同时越来越碎片化，分散在微博的大V、微信的订阅号、B站的UP主身上，以后会分散在各大直播平台的主播身上。能够快速组织这些主播资源、结合商品策划直播形式的营销公司，可能会取代传统4A公司。

好了，说了那么多，如果你还是不明白为什么这么多人投奔直播，那么用上下面这套《 快速玩转直播的实操攻略》 ，某一天，你一定会发现你已经不知不觉入坑直播了！

快速玩转直播的实操攻略

1、坚持一个月和同一个主播聊天，最好是人气在300人以下的小主播。面对花容月貌的妹子，你的一问一答都能得到回应，那 满足感~！

2、每月花1000元刷礼物，专宠一个小主播你扔出一个火箭、一组1314，妹子娇滴滴地对你千恩万谢，那 成就感~！

3、在某个万人观看的大直播间，一次性送出3000元以上的道具你就看平时猖狂的主播对你感恩戴德的表情吧，你就看屌丝观众对你膜拜之词吧，那 炫耀感~！

4、试着自己直播一周，不失尊严地赚到100元钱有观众代表你有价值，刷礼物代表对有人认可，大量金字塔底的主播还在开播是因为：钱不在多少，找到 存在感 更重要。

文／我去炒了个大作

关键字：产品经理, 直播

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