设计沉思录：发现闪屏之美

闪屏是每个移动产品的“门户之眼”。

每当我们打开某些APP时，经常能看各种精致的画面一闪而过，最能让我们记住的要数那些温情并且扣人心弦的画面，那就是节日闪屏。
每逢节日的到来，这些精美的节日闪屏不仅向用户传递着我们的祝福、渲染节日气氛，同时能带给用户新鲜、有趣的情感，帮助产品拉近与用户的距离，增加用户对产品的粘性。这也是提高产品用户体验的一种非常好的表达形式。

闪屏介绍 

我们知道闪屏根据传达的内容不同，闪屏的画面也不尽相同，大概可以的分成： 节日闪屏、日常运营、热点传播、品牌传达 等。

这些闪屏画面中大多都包括：品牌logo+品牌定位语+内容图案。


在制作形式上通常是静态的，当然也有动态的视频和GIF。 接下来我将主要介绍我在做节日闪屏的设计思路 。

设计思路 

需求沟通

因每年的节日都是固定的，所以在需求沟通之前，我们可以事先了解这个节日的特点，收集相关素材，这样在与产品沟通时会事半功倍。
在沟通中，我们需要充分了解需求方的想法。因需求方有些天马行空的想法也许是不切实际的，或者实现起来非常困难。这时候与产品方一定要好好沟通，把话题引向自己擅长的方向，让双方都达成共识。只有这样大家才会比较满意最后的结果。
梳理出的需求是：将中秋节和国庆节2个节日结合起来设计，表现出热闹、欢快的节日气氛。

创意构思

经过第一回沟通之后，已经明确了设计主题和方向，可以开始展开构思画面了。
第一步：收集相关素材。

这是以“国庆节”、“中秋节”搜索到的相关灵感素材。
第二步：了解产品的受众用户。

由上图可知，赶集网主要是一群年轻、以男性为主的蓝领用户。
第三步：提取关键词。

通过对素材和受众用户的分析，提取了天安门、月亮、孔明灯、看烟花、年轻、团圆等关键词。
第四步：头脑风暴。这步在什么阶段都可以用，团队的力量是强大滴~大家经常能碰撞出特别好的点子，带给我意想不到的灵感。当然如果自己有好的想法，这步也是可以省略啦~

草图绘制

根据关键词及头脑风暴之后的点子，将其想法简单的绘制了出来。在这个过程中，我们还需考虑画面的构图、景别、透视、故事性等因素，让画面主次分明，更好的表达出主题。如下图所示：

视觉呈现

在绘画细节之前，首先要确定绘画的表现形式，因每个节日都有它自己的调性，传达的情感也都不一样，所以在表现手法上也需要考虑，如采用纯扁平or质感绘画？因绘画的是晚上的场景，而采用带质感的形式更加能衬托出光感和节日气氛。然后根据节日元素将颜色提取出来，作为色彩参考。
在给闪屏上色的过程中大致是分三个步骤：
第一步： 把画面的整体色彩基调铺好之后，会给产品方看看大概的效果，确认没有问题之后再继续深入；

第二步： 初稿完成之后给产品确认，通常会有些细节的调整，如初稿中的画面元素比较多，同时灯笼过于突出，会造成用户的视觉焦点分散；

第三步： 最后对初稿进行修改之后，整个画面既不太拥挤了，也很清晰地向用户传达了我们的祝福。

节日、品牌与运营的结合

1.在节日闪屏中融入产品的吉祥物，既能达到传达节日祝福的目的，同时也加深用户对我们品牌形象的印象。

2. 在节日闪屏中结合活动运营的设计，既向用户传达节日祝福，也提升了活动运营的点击率，巧妙的结合不会让用户觉得反感。

除了这些重大节日，采取偏重的设计方式；如果我们想快速的产出闪屏，那就可以将闪屏模板化，如赶集网在节气上就使用了更加轻量的模板。

总结 

国内节日闪屏大多是以继承传统、弘扬中国文化、突出人文情感为主要的设计思路。在闪屏的内容上，我们也可以结合自身产品的特点，来扩展更多丰富的内容，比如世界名人纪念、当天世界上的重点发生事件等。
闪屏不应该仅仅只作为单方面传递信息给用户，还需要得到用户的反馈，和用户互动，比如可以通过点击节日闪屏，跳转到它相关的话题上，让用户产生更多的内容，实现与用户更深层次的交流，增加用户对产品的情感依赖。
 
作者：  谢玲燕，视觉设计师
58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD）

关键字：产品经理, 3年, 闪屏设计

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