王利芬怒批今日头条“盗版”，病根儿就出在价值观上

“我从没见过一个视频公司有如此牛，它用任何内容都如进入无人之境……西瓜视频取材只依据用户喜欢，然后掘地三尺把所有能找到的内容第一时间推送出来，并毫不犹豫打上自己的台标，即便你是付费内容，他也果断截取三几分钟，带来大量眼球就是它的盈利模式。”10月20日凌晨，优米网创始人王利芬“开炮”，称今日头条肆意“盗播”优米网的付费视频。

其实，这早已经不是今日头条第一次在版权上“触雷”。过去几年，今日头条野蛮生长的奇迹有目共睹，但在今日头条频频聚焦在镁光灯下的同时，版权问题、算法绑架新闻、内容低俗、增长瓶颈等一系列问题开始集中暴露出来，成为互联网行业里的“问题少年”。

不少观点认为，今日头条之所以总是“出事”，根儿就出在价值观上。

版权纠纷频频发生，今日头条屡屡当被告

王利芬称的今日头条“盗版”优米网的原创付费视频，内容涉及雷军、冯仑、史玉柱、王石等人的访谈，堂而皇之地将人家的创作内容“搬运”，以此来构建自己的商业模式，获取流量并快速变现。王利芬在微博上反问，“有了大数据和算法推荐，就可以明目张胆地把人家内容上个图标变成自己赚钱的工具吗？这是科技的进步还是堕落啊？这还是要保护知识产权的中国吗？”

中南影业CEO、曾任凤凰卫视执行台长和搜狐总编的刘春也转发了王利芬的微博，“讥讽”称今日头条不生产内容，只负责搬运。

对于王利芬的“怒斥”，今日头条官方回应很快，称发现问题后，西瓜视频立即下架了ID涉及到的全部侵权视频，并按照平台规定，对侵权账号做禁言4天处理，并将严重侵权的两个封禁账号运营者列入黑名单。西瓜视频还拿出了一个数据——过去三个月封禁了319个侵权账号，称一直非常重视版权问题。

就此，有网友评论，这样一个处罚结果，只将涉及账号关“小黑屋”里待几天，丝毫不提自身平台问题，这样的回应有些“敷衍了事”了，但反映出的是平台方的态度，字眼里丝毫没有“认错”或担责的意思。很多自媒体朋友都说，不只是视频，今日头条的“微头条”功能，大量截取或引用来自于正规媒体的报道，以博取粉丝、流量，平台方在内容审核上缺乏有效的机制，入驻账号当然“乐此不疲”。

其实，今日头条自去年开始就频频遭遇类似的版权诉讼。2014年，新京报网、搜狐网、《长沙晚报》旗下星辰在线、《楚天都市报》等都曾与今日头条发生过版权纠纷。今年5月2日，《南方日报》称自去年起，今日头条疯狂盗取2000多条新闻； 6月29日，北京海淀法院就腾讯网起诉今日头条287宗内容版权侵权案做出判决，认定这些内容侵犯了腾讯网络信息传播权，需向腾讯赔偿27万元； 8月，北京时间发布公告指责今日头条未经授权转载视频作品。同样在8月，新英体育发布声明称，今日头条的视频栏目中出现大量英超赛事视频，构成侵权。

显然，一家移动资讯分发平台，频频遭到本应是内容合作方的媒体的版权诉讼，一定是平台机制存在问题，助长了盗版的行为。之前，中国社会科学院知识产权中心副研究员唐广良表示，任何组织或者个人将他人的作品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬，如果未经许可，则涉嫌侵权。

中国政法大学教授、博士生导师宋建武则认为，即使不侵权，也是商业道德问题。

用算法“绑架”新闻，遭遇价值观拷问

长期以来，今日头条在内容推荐上崇尚机器算法推荐，这种理念早在一开始就埋下了种子。2015年1月，还在发展早期的今日头条创始人张一鸣说过，机器学习应用扮演的不仅仅是一个助理角色，而应该是世界共享的一个大脑，是网络空间的上帝，俯瞰观察所有用户。或许在今日头条眼里，机器才是互联网世界的主宰，无关价值观，更没有道德好坏之分。

其实从今日头条标榜的“我不是媒体”的潜台词中，就能看出一些价值观上的“撕裂”。而如果真任由机器“摆布”，人性中阴暗的地方都会被放大出来。

今年9月18日、19日、20日，《人民日报》连发三篇批驳“算法推荐内容”的署名评论员文章，称不能让算法决定内容，别被算法困在“信息茧房”，甚至提醒要警惕算法走向创新的反面。报道认为，技术、代码、算法替代专门把关内容的编辑，“取悦”用户虽谈不上错，但要自觉执行中央有关政策法规，不能有侥幸心理，任凭暴力、色情等不良信息泛滥，不能借技术之名糊弄网民和群众。尤其是一些所谓自媒体账号充斥着低俗、无下限甚至谣言信息，机器推荐如果一味迎合，就会让平台媚俗化，削弱整个社会的创造力。

之前，豌豆荚创始人王俊煜就一针见血地指出过“病根”，他认为，运行在机器上的技术是冷冰冰的，但算法是人设计的。当你不仅设计了一套算法来鼓励高点击率，还用广告分成激励点击率高的内容创作者时，这就是价值观的体现。因为按照算法推荐的原理，猎奇、八卦、探秘、色情擦边球内容往往自带流量属性，既容易收割眼球，又能带来真金白银的流量变现收益，整个平台上的内容创作者就会抛弃道德、价值观，而选择金钱。此时，内容价值观的天平自然会向钱倾斜，进而引发“一面倒”的效应。

媒体人伯通说的一句话很犀利，我们不能拿媒体的标准去要求地摊小报，我们也不能要求歌舞厅去对客户进行思想教育。但讽刺的是，地摊小报、歌舞厅是不是也要讲法律，讲道德价值观，不能将社会推到堕落的一面。

老互联网人曹政在一篇《不是所有成功都值得尊重》的文章中同样称，一直对今日头条印象不佳，从商业上看，今日头条非常成功，但从社会责任感上衡量，这种产品会加剧人们的偏见，撕裂族群，催生偏激和极端主义思想。

格局决定你的高度，今日头条会遭遇天花板？

前几天，阿里巴巴的马云说，如果只是挖空心思赚钱，阿里巴巴就是一家没有出息的公司。你要成为一家伟大的企业，就必须解决了不起的问题。同样，金蝶的徐少春也说，用“良知”和“道”，才能打造企业命运共同体。任何一家伟大的企业，必然要超越简单的赚钱逻辑，上升到改变世界、造福人类的层面。扭曲的企业行为，会让企业文化错乱，导致企业的创新能力退化，难以保持基业长青的势头。

实际上，遵从这个社会责任信条的公司不仅有“不作恶”的谷歌，还有特斯拉、苹果、Facebook等巨头都在通过自己的努力让这个世界变得更好。松下公司的“自来水哲学”提倡的社会责任，通用电器以诚取信、以人为本的经营理念。这些公司无一例外地传递着追求更美好生活的正能量，而不是短期的繁荣和短暂的欢愉。

时下，今日头条的用户和流量已经碰到了“瓶颈”。知名移动数据研究公司QuestMobile发布的数据报告显示，从去年11月到今年3月，今日头条月活用户一直稳定在1.67-1.72亿左右，增幅已经大幅放缓。虽然这与内容本身关系可能并不大，但在移动流量红利消失后，今日头条从腾讯、百度、微博等手里抢食流量会越来越难，反倒是应该警惕“反噬”现象的出现。

其实，我们也能感觉到今日头条的“焦虑”，为了迎合用户的喜好和资本的成长要求，今日头条自去年开始，陆续上线了火山小视频、西瓜视频、悟空问答、微头条、抖音等一系列子产品，这么做，显然是为了拓宽流量的池子，将用户和流量“圈养”在自己的平台里，属于防守同时进攻的策略。只不过，与腾讯、百度等一众流量大佬们的多入口布局比，今日头条明显势单力孤一些，也难以突破BAT所构建的封锁线。

说实话，张一鸣算是互联网新一代领袖里让人很敬佩的人，如美团点评的王兴，都不愿意“投诚”到巨头麾下，希望保持独立发展。这种坚持本来是很值得称赞的，但成也萧何败萧何，如今的今日头条更像是一辆疾驰的列车，如果面对越来越多的版权和价值观上的质疑，不停下来“修整”，不去反思，可能因为惯性，还能在商业变现上继续保持一段增长势头，但其实长远看早已经危机四伏了。我们也期待今日头条能够认识到“病根”，做出改变，不仅在流量上成为国内互联网的重要一极，更能成为一家受人尊敬的伟大企业。

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