思路在左，设计在右

很少写这种设计理论类的文章，又不想用太多术语化的词汇使文章读起来太干。所以先声明,以下只是个人工作中的一些方法总结，其中用到的说法或者术语，大部分纯属原创，如有雷同，概不负责，望大家了解。

我们经常说设计是一门实用的艺术。几乎所有的视觉设计其目地都是为了沟通与传达信息。所有拥有明确目地的东西，就不能完全按照艺术性的方法去评价好坏了。就好比居家型的suv汽车，如果用上了法拉利般的炫酷外形，那也是不合适的。

而我觉得做设计就像是解开一道道难题，无论是简单的计算题，还是复杂的开放式题目，你都需要一个思路。

那什么是思路？简单的说，就是解决问题的方法而已。
所以发现问题，找到如何解决的思路，是所有设计工作之前我们必须要做的功课。

设计的问题就是解决商业的问题；而商业的问题，就是解决人的问题。

由此，我认为解决商业设计的问题就是解决人的问题。
这个人总体来说分三类：客户，消费者，其他品牌竞争对手。

在开工之前，我一般会多花点时间去了解客户的需求，消费者的需求以及其他竞品的情况。（这个前期调研，策划的时间，其实是应该远远多于电脑前实际操作的时间。）

一般最少会做完下面三个调研。

1.吃透，客户对产品的愿景

（一般是客户的书面设计需求，包括设计风格大气之类的balabala）

2.洞察，消费者的需求

（每款产品都有固定的消费群，了解他们的心理和需求，是设计是否成功的重中之重）

3.了解，其他竞争品牌的情况（行业情况）

其实一个商业设计，解决了以上三个问题，我们就至少可以提出三个不同设计思路的作品去给到客户了。

思路一：达到客户的预期（保守型方案）

思路二：洞察消费者需求（超出客户预期的创意型方案）

思路三：做差异性，天马行空的方案（出其不意的方案，与其他竞品做区别）

下面的案例，很好的展示了同一种产品下，三种不同思路侧重的海报设计。

三款啤酒，采用了完全不同的设计思路，导致最终的海报效果也是完全不同。

第一种思路，其实是商业设计的固有套路。这是一个基本功，运用各种美术元素和视觉表现手法，传达出产品的特点与功能。

第二种思路，加入了更多人性的考虑。消费者为什么会需要我们的产品？怎么做才能打动他们等等。

第三种思路，找到产品独特的与众不同甚至无可取代的地方，做出差异性。

有必要说一下的是第二种思路与第三种思路，其实都带有不少创意的成分在其中。作为设计师或创意人，我觉得是有责任极力向客户推荐后两者的。

我们再来看一组汽车海报设计。

同样的汽车广告设计可以使用完全不同的三种解题思路。

第一张就是突出产品的海报设计，加了一些类似于lifestyle的感觉。

第二张考虑到了用户对车门坚固的安全性诉求，并且用了夸张有趣的方法加以表现

第三张风格乍看之下，完全不知道是汽车的广告，但就是这种差异化的设计，让人眼前一亮，最后记忆深刻。

当然，解决商业设计的思路远不止我说的这三种，这三种思路只是一个笼统的说法，其中创意型思路和做差异化的思路，还可以细分出许多的手法，这里就不详述了。

最后只是希望能抛砖引玉的说明，设计师并不应该只是会在photoshop中作图，作为设计师，在打开photoshop之前，问问自己是否真的了解产品，了解消费者，了解市场。只有正真懂这些需求，才有可能做到拒绝客户那些正真不合理的要求。

因为，你有思路了。

作者 卡斯卡斯

关键字：设计, 设计文章, 思路

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