鸿星尔克

鸿星尔克学不来？分析社会情绪，洞察商业机会，让营销精准产品提升

鸿星尔克的出圈，学不学得来？其实鸿星尔克的出圈，是源于大众的社会情绪，根据社会大众情绪，从中找到商机，以确保精准营销。作者从萨提亚冰山理论和社会情绪两方面分析，理论结合实践，探寻背后的商机。前不久，微博盛传一张图片，图片中的话语道出「品牌形象」与「 社会调性 」之间的映射关系。以心理学和社会调性这两个维度进行的提炼总结，让人莞尔一笑，颇有一种顿悟之感，咦，好像就是
市场运营 2021年08月03日

鸿星尔克出圈启示录：社会化营销该怎么做？

河南暴雨，各大企业纷纷捐款，鸿星尔克捐款5000万元引起了网友的注意，他们的野性消费更是让鸿星尔克的销售量猛增。比鸿星尔克捐得多的企业有很多，为什么出圈的是它？本文作者对此进行了分析，与你分享。截至目前，2021年社会化营销做得最好的案例有两个：一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲mv火遍全网；另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为其已经破产的
市场运营 2021年07月29日

从消费者心理学角度，鸿星尔克未来该走高端路线吗？

近日，鸿星尔克登上了众多平台的热搜，成为了大众关注的焦点，甚至引发了一场野性消费的浪潮。那么，在火了之后，鸿星尔克未来应该走高端品牌路线吗？本文作者从消费者心理学角度出发，探讨未来鸿星尔克应当走的品牌之路，一起来看一下。如果不是这次5000万的物资捐赠，鸿星尔克已经是一个逐渐落伍、被大众遗忘的品牌。2020年鸿星尔克的财报显示，它亏损达到了2.2亿。而网友的群体性
业界综合 2021年07月28日

从李宁到鸿星尔克：不浪费每一场危机

从之前的回力，到李宁，再到鸿星尔克，国货正在成为一种新潮流。这些国货品牌，有过辉煌，也有过低谷，面对危机处理的方式不同，导致的结果也不一样。本文作者对此进行了分析，与你分享。能代表“国潮”的运动鞋品牌、国货之光，最早是回力，之后是李宁，现在是鸿星尔克。上周，鸿星尔克因为向河南灾区捐款5000万而一夜爆红，理由是鸿星尔克自身尚处于亏损中却仍然慷慨解囊“倾小家为大家”
业界综合 2021年07月26日

从鸿星尔克爆火，聊聊国货品牌如何从“当红”走向“长红”！

这几天各大平台被“鸿星尔克”“蜜雪冰城”等国货品牌刷屏，低调捐款使网友们对这几个品牌好感倍增，比如鸿星尔克直播间各种“野性消费”让董事长都录视频提醒大家应该“理性”；本文作者分享了关于国货品牌的发展，我们一起来了解一下。昨天到现在，我的朋友圈一直在被鸿星尔克刷屏着，这个在很多人记忆里已经快要“倒闭”的品牌，因为一次低调捐款被网友心疼上热搜，直冲进直播间“野性消费”
业界综合 2021年07月26日

1000万的「野性青年」在鸿星尔克买什么？

近期，因郑州暴雨火起来的鸿星尔克，受到了众多网友们的关注与喜爱，纷纷支持鸿星尔克，到店进行野性消费。本文就其事件进行讨论，野性青年人们到底在鸿星尔克买什么？7月21日，鸿星尔克捐了5000万，并在微博低调宣布。7月22日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上微博热搜首位。然后，这届网友怎么会让人失望呢？热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了2140年。鸿
业界综合 2021年07月27日

鸿星尔克暴打消费主义

前段时间鸿星尔克一事引起了大众的热烈讨论，甚至掀起了互联网的一股“野性消费”浪潮。而助推鸿星尔克走向大众面前的因素是什么？本篇文章里，作者就前段时间鸿星尔克一事做出了解读和梳理，一起来看一下。不到三天，直播间销售额增长52倍，这是国潮运动品牌鸿星尔克创造的“神话”。神话背后，是这家品牌逐渐式微的“老将”为河南郑州水灾捐款5000万物资所带来的流量效应。自“成名”以
业界综合 2021年09月30日