联名上瘾?茅台频频跨界背后的野心 联名上瘾的茅台打的什么算盘?酱香拿铁的热度还没有散去,茅台又官宣了和德芙的合作。如今,茅台跨界联名的玩法已经驾轻就熟,并形成可复用的套路:“选择合作对象-预埋 业界综合 2023年09月18日
从“红衣教主”转型“红衣大叔”:周鸿祎跨界车圈对品牌营销有什么启示? 在当下这个瞬息万变的时代,跨界似乎成了常态,而在这股潮流中,360集团创始人、“江湖”人称“红衣教主”的周鸿祎无疑是那个引领风潮的弄潮儿。近期,周鸿祎凭借一系列 产品经理 2024年05月01日
茅台瑞幸的新联名玩不转了 去年整个消费行业最出圈的营销案例,非「酱香拿铁」莫属。从不做联名营销的茅台,首次与瑞幸牵手,刷爆彼时的朋友圈。当然, 产品经理 2024年01月25日
B站如何“榨“干年轻人? 10月19日,哔哩哔哩与乌江榨菜联名活动上线。电子榨菜与国民榨菜终于完成双向奔赴:双方联动推出 2233 定制款粉色榨菜,让电子榨菜成真、走上餐桌,深度进入年 产品运营 2023年11月20日
海外版妙鸭相机,“像不像”不重要 一、一款“虚假社交”App 拿到 300 万美元融资,是什么来历?社交领域一直是互联网公司厮杀的一个重要赛道。8月,美国一家公司推出一款叫BeFake的社交软 业界综合 2023年09月22日
TikTok豪赌黑五 今年“黑色星期五”,TikTok将迎来在美国市场的关键一战。TikTok Shop官方已经发布了《“全托管”黑五大促官方备战指南》,并附上一份时间表。根据时间 业界综合 2023年09月22日
茅台们玩联名,别跟瑞幸学“坏”了 过去两周,是茅台开启年轻化战略以来,绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈,再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快, 市场运营 2023年09月22日
“茅台+”是茅台的万能绝招吗? 从茅台冰淇淋,到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力,“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗?一、跨界营销,茅台很忙要说最近哪个品牌爆火?答案当然是茅台,而且茅台很忙。 市场运营 2023年09月20日
频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌? 茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作,大部分人还 市场运营 2023年09月19日
为什么你的跨界“拉胯”啦? “跨界”在近几年的营销中早已经不是什么新鲜事了,这个独特的方式一开始会给消费者眼前一亮的感觉,但用得多了,往往就会出现一些“为了跨界而跨界”的营销事件,潮流的“跨界”为什么显得有些拉胯了?本文作者分析了这一问题,一起来看看吧。“跨界”已经从一个新锐词汇,变成了营销的常规动作。一提到要做“跨界”,大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年 市场运营 2021年11月22日