茅台

联名上瘾？茅台频频跨界背后的野心

联名上瘾的茅台打的什么算盘？酱香拿铁的热度还没有散去，茅台又官宣了和德芙的合作。如今，茅台跨界联名的玩法已经驾轻就熟，并形成可复用的套路：“选择合作对象-预埋

业界综合 2023-09-18

茅台瑞幸的新联名玩不转了

去年整个消费行业最出圈的营销案例，非「酱香拿铁」莫属。从不做联名营销的茅台，首次与瑞幸牵手，刷爆彼时的朋友圈。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍当然，

产品经理 2024-01-25

又和瑞幸联名？400岁的茅台会做品牌！

1月19日，茅台再度和瑞幸联名，推出的新春新饮。茅台酱香巧克力饮品将于1月22日上架，售价38元，与此前推出的酱香拿铁持平，成分主要包括巧克力、牛奶以及茅台酒。

产品经理 2024-01-23

限量低价抢购茅台：一场市场与心理的博弈

你在网上抢过茅台酒吗？写这篇文章因为与朋友在群里几句闲聊。茅台酒，这个名字在中国乃至世界范围内都拥有极高的知名度。作为中国顶级的白酒品牌，茅台不仅是一种酒精饮

产品运营 2023-11-16

消费降级时代，为什么瑞幸降价，茅台涨价？

5.9元买粉底液，逛商场只去B1B2，反内卷购物……年轻人在消费降级时代，购物欲望越来越低，就连双十一也买不动了。咨询公司贝恩最近发布针对“双11”大促的研

市场运营 2023-11-16

瑞幸&茅台：破圈冷却期3周后的8条思考

9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的

市场运营 2023-09-26

茅台们玩联名，别跟瑞幸学“坏”了

过去两周，是茅台开启年轻化战略以来，绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈，再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快，

市场运营 2023-09-22

“茅台+”是茅台的万能绝招吗？

从茅台冰淇淋，到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力，“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗？一、跨界营销，茅台很忙要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。

市场运营 2023-09-20

“海王”茅台｜营销观察

茅台想要撕掉专属中年人的标签。继“酱香拿铁”爆火出圈后，茅台趁热打铁，又与知名外资巧克力品牌德芙开发出了酒心巧克力产品“茅小凌”。频繁的跨界联名夺人眼球。社

市场运营 2023-09-20

频频联名的茅台，是抓住了年轻人，还是过度消耗品牌？

茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后，茅台又宣布与德芙巧克力合作，推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作，大部分人还

市场运营 2023-09-19