向死而死，我们终于杀死了节日和营销

假如未来你的孩子问你，为什么人们不再过情人节了，请你一定要给他讲讲你年轻时候的互联网。因为这一年的情人节，互联网开始单调地只剩下了两种声音：“以节日为名的各种讨要，以节日为名的各种抱怨。前者公开表达“自己没有受到关怀，内心的空白虚位以待”，后者则直言不讳“逢年过年不是爱，是蹭热点抢头条的伤害”——这个被互联网改造最成功的节日，可能变成了一个满眼嘲讽、自黑、抱怨和漫不经心营销

产品运营 2017年02月16日

买买买背后的心理，为什么大家都喜欢以节日之名搞事情

女神节观各大电商争相斗艳有感今天过节，写点轻松的。早上一到公司就被告知今天下午提前下班，还拿了小礼物，同事们一边忙着运营活动监控数据一边还不忘顺势拔草。随手登录了几个电商平台，果然又集体狂欢了，先不讨论谁家的素材最好、文案最给力，主要从需求滋生到消费转化的整个过程来谈谈为什么节日促销这种模式会屡试不爽。一、自发需求，节日传递的仪式感 在特定的时候，人们会花费额外的精力和金钱

产品经理 2017年03月10日

越来越用力过猛的节日营销，如何才能不“油腻”？

放下对于节日的执念，深刻理解自身产品特性和目标人群需求，将两者结合起来，你运营的活动，才能效果、口碑双丰收。又是一年一度的“买卖买”双11购物节了。这几天，网络上流转着一个段子：双11最该打折的是什么？答案是：自己的手。调侃归调侃，不过也从侧面反映了大家对待这个人造购物节早已摩拳擦掌，准备大肆抢购一番了。看着这样的节日热度，身为运营，内心该是十分欣慰的：年底的KPI，不在话

产品运营 2017年11月16日

爱玩定制礼盒的杰士邦，教你IP营销的新花样

每年大小节日里商家总会推出各种礼盒装吸引顾客，比如圣诞节、春节、情人节……从眼花缭乱的促销中如何脱颖而出，怎么让自家的商品成为自带营销源的话题型、流量型礼盒？在淘宝随便一搜“礼盒装”各种礼盒产品就映入眼帘，除了包装精美之外也都对应了不同节日的需求。这段时间一直关注一个品牌，把传统的产品包装升级一个打法，用“礼盒”玩出了很多花样，这个品牌就是杰士邦。先看看杰士邦都玩出了哪些礼

产品运营 2018年01月02日

3.8节文案，除了恭维女性你还能做什么？

文章从三个角度来分享了三八妇女节文案，一起来看看~说到3.8妇女节借势海报必然离不开它的节日元素那么就要知道这个节日的意义了原来3.8妇女节又叫做联合国女权和国际和平日是为了庆祝对女性的爱和尊重以及庆祝女性对 经济、政治及社会领域 的贡献接下来，我们从借势海报的三个主题：庆祝女性精神上的独立平等庆祝对女性的爱和尊重从品牌角度表示对女性的支持并用文案知识对

业界 2018年03月12日

植树节借势文案，杜蕾斯的竟然看不懂了

文章分享了几个植树节借势文案，一起来看看~三月，草长莺飞，是个美丽的季节。3月12日，我们迎来了最绿色的节日——植树节。植树，拿起水桶，扛上铁锨，拎着树苗，开种，绿化环境，保护生态。不过今天，我们不教学植树，我们挑选了8个品牌，看看他们的海报文案是如何借势营销的。（一点点看到最后哦，你心里也悄悄种下一棵文案小树苗了呢。）王老吉今日多植树，地球不上火借势亮点：品牌元素突出。图

产品 2018年03月14日

做节日闪屏，你需要知道这些

节日闪屏的呈现虽然只有一个画面，但了解设计背后的来龙去脉，才能让设计有根可寻。一. 节日闪屏是什么？​1. 定义​节日闪屏属于闪屏的一部分。闪屏出现在APP启动页之后，首页之前，通常2秒左右。 2. 种类​​闪屏包括日常运营活动、品牌广告、节日闪屏等。 ​3. 节日闪屏的作用节日闪屏通过结合特定节日氛围进行情感化运营，通过引起用户的情感共鸣拉进用户与APP的距离。​优秀的闪

业界 2018年03月18日

做节日闪屏，你需要知道这些

节日闪屏的呈现虽然只有一个画面，但了解设计背后的来龙去脉，才能让设计有根可寻。一. 节日闪屏是什么？​1. 定义​节日闪屏属于闪屏的一部分。闪屏出现在APP启动页之后，首页之前，通常2秒左右。 2. 种类​​闪屏包括日常运营活动、品牌广告、节日闪屏等。 ​3. 节日闪屏的作用节日闪屏通过结合特定节日氛围进行情感化运营，通过引起用户的情感共鸣拉进用户与APP的距离。​优秀的闪

业界 2018年03月18日