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美团直播，竟已渗入微信……

抖音狂飙夺食，美团重锤反击。然而，一款工具属性极强的App，美团如何与用户使用时长相差近10倍的对手竞争？回望过去八个月，美团为补齐直播短板所做的努力，可视为一
业界综合 2024年01月02日

阅文发布原创文学风云榜，继续布局 IP 和未来

阅文已经成了通俗文学最大的阵地，只是很多人不认为那里有文学。1 月 28 日，由阅文集团与湖南卫视共同举办的“阅文超级 IP 风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典”在湖南卫视播出。2015 年以来，为展示自己在网络文学领域的地位，阅文每年都会发布“中国原创文学风云榜”，如今已经是第三届，也是阅文香港上市之后的第一次。辰东的《圣墟》和叶非夜的《亿万星辰不及你》分别登顶男生榜
业界 2018年01月29日

品牌≠IP，运营人需要深入认识IP与品牌

互联网的迅速发展催生了一批与互联网相关的品牌，打开手机，俨然就是一个欢乐的“动物园”。不知从什么时候开始，品牌IP化被炒的风生水起，很多企业都试图打造自家品牌I
产品运营 2023年07月21日

IP联名热背后的冷思考

物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两
市场运营 2023年09月18日

各企业着力打造 IP，IP＋还能怎么玩？

从商业角度来看，热门IP会在线上渠道、线下渠道和衍生商品渠道发挥热量。编者按：本文来自每日经济新闻，记者 夏 冰 编辑 任芷霓IP已经成为当前中国影游行业出现最多的词汇。随着“互联网+文化娱乐”进入高速增长时期，“一鱼多吃”的IP打造方式被深度挖掘， 各大企业也不断加码沉下心探寻和打造自己的IP，但与此同时，IP的内涵已然升级，超级IP化是必然趋势。 随着AR/VR等全新科
业界综合 2018年03月19日

IP和品牌矩阵搭建指南，请转发给操盘手

如何矩阵式打造IP和品牌呢？本篇作者就从个人品牌和企业品牌应该如何相互赋能、怎么搭建相对稳态的IP矩阵两个方面入手，给我们分享了打造IP和品牌矩阵的8大建议，一起来看一下。本篇，将会讲述《如何矩阵式打造IP和品牌》分为两部分：个人品牌和企业品牌应该如何相互赋能搭建相对稳态的IP矩阵的8大建议每个操盘手都想过站到台前，每个IP也都想过退居幕后。一、内容大IP及品牌小
产品运营 2021年10月14日
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