为什么「麦当劳」的 N 次营销，热度还不及一个「金拱门」？

一次改名，造就了一场全民参与的营销狂潮。前一阵大家都被麦当劳改名为“金拱门”的事件刷屏了吧？一开始大家还以为是网络段子，谁知，居然是真的：麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。尽管麦当劳解释，这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，但“金拱门”迅速引爆了社交网络，大家纷纷吐槽和议论，传播速度之快、范围之广，令人咂舌。

产品运营 2017年11月06日

“金拱门”一夜成名，麦当劳还有什么“中国豪华餐”

尽管如此，但消费者饮食习惯的变化客观存在，洋快餐巨头们也开始适当改变菜品来迎合消费者需求。例如，肯德基推出全新子品牌门店KPRO，菜品以沙拉、三明治为主，还为了迎合年轻消费者生活节奏快、追求新时尚的需求，推出了人脸支付功能。近日，一则麦当劳中国的更名消息引爆了网络。根据国家企业信用信息公示系统，“麦当劳（中国）有限公司”已正式更名为“金拱门（中国）有限公司”。新企业

产品经理 2017年10月27日

麦当劳 +AR：麦当劳圣诞节 AR 玩法

圣诞节马上来了，麦当劳在其圣诞宣传活动中增添了AR增强现实(订阅号： 幻眼增强现实 )元素。每一个食物托盘的垫餐纸上都会有一个圣诞倒数日历，用AR软件扫描可以有机会获得优惠，有可能是游戏、头像、滤镜，也可能是价值10美元的亚马逊礼品券。顾客可以下载AR程序，拿住手机对准垫餐纸，然后就可以看到一个日历一样的门打开。一共有1000多个亚马逊礼品券会通过这个AR程序发放给在麦当劳

产品运营 2016年12月05日

复盘｜零支出，如何在 24 小时内帮麦当劳完成千万级传播？

在本文中，笔者将从明确目标、活动策划、传播效果这三块进行活动复盘，希望也能对你有所启发。营销界有句话，百年修得10万+，千年修得不花钱。由此可见，想要不花钱做传播，实在是难，难，难！而就在上个月，笔者所在的团队，通过联合12个微博蓝V，挖掘活动价值，没有花一分钱，成功帮麦当劳和口碑完成了千万级传播，居然还上了微博热门话题推荐榜。不花钱，我们是怎么做到的？且听我细细道来。活动

产品经理 2016年09月23日