音乐 IP 稀缺的背后，为什么说罪魁祸首在于渠道？

虽然依靠歌曲专业度取胜的张信哲可能依旧很难出来了，但是依靠用户喜闻乐见的内容和良好互动（代入感）的好妹妹们可能会不断带给你惊喜。以前，制作人和唱片公司是音乐市场至高的存在。音乐人吃闭门羹那是常有之事，甚至都无法接触到他们。21东方唱片的张卫宁就曾抱怨过：“很多有才华的音乐人，没有渠道进入这个行业，不知道该找谁。”现在，用户和流量才是音乐IP的掌控者。只要是好音乐，在网上自动

业界综合 2017年02月27日

版权时代下的网络音乐：“付费”浪潮下 也需“免费”加持！

网络音乐“付费”之殇 互联网是一个非常神奇的地方，在这里你可以找到几乎所有你需要的东西，而且这一切几乎都是免费的。似乎从互联网创建之初便开始了这种约定俗成一般的“免费思维”，这也造就了普通用户们对互联网的固有印象：互联网=免费！因而，当部分互联网行业开始走向商业化，逐步由“免费”转向“付费”时，用户便开始“不适应”了，这点在互联网音乐这一领域尤为明显。任何商业都非慈善，而有

业界综合 2017年03月02日

网易云音乐，如何留住用户的思考Ⅱ

网易云音乐的每日推荐和歌单系统2017年的第二篇文章，关于网易云音乐的两大推荐功能的思考，从网易云音乐上线以来，2012至2016疯狂收割用户，用户对网易云音乐好评极高，在朋友圈分享音乐的狂热甚至让微信一度禁止网易云音乐的分享进入朋友圈，(官方理由是版权问题)而开放接口后，我们在朋友圈里面再看到关于音乐的分享大多来自网易云音乐客户端，且用过网易云音乐的用户都非常愿意为自己身

产品运营 2017年03月02日

另起炉灶的阿里音乐想“变天”？腾讯音乐集团并不怕

随着腾讯音乐娱乐集团的正式成立，中国网络音乐市场一家独大的局面已然形成，QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐所构建的牢固地位，让其他网络音乐平台空有觊觎之心，却无“逆天改命”之力，可以看到“小打小闹”，但想要冲到行业第一，完全没戏唱了。一、从版权来看，阿里音乐是“变数”近几年，网络音乐行业最大的发展并不是数亿的用户规模，而是网络音乐行业的版权问题终于得到了大范围的解决，市场上仍旧有

业界综合 2017年03月07日

如何猜透你的心思 - 网易云音乐推荐系统简析

作为网易云音乐的老用户，一直以来都特别喜欢云音乐推荐的歌曲，它仿佛是你肚中的蛔虫，总能猜透你的心思，而优秀的个性化推荐和良好的社区氛围也使得其在所拥有的版权相对有限的情况下仍然吸引着越来越多的人选择这个特别的音乐软件。由于本文的分析未经网易内部求证，所以可能部分内容不一定严谨正确，仅是以一个长期用户的角度试分析云音乐推荐系统的运作模式。一、什么是推荐系统推荐系统的本质是用特

产品经理 2017年03月07日

从全局出发，浅析网易云音乐与 QQ 音乐

QQ音乐在行业内做得较好，但在个性化推荐方面做得不够，同时产品逻辑结构不清晰，出现冗余项。云音乐很好的契合其发现与分享的产品定位，已有用户在产品的粘性和满意度都较高，但云音乐也有其局限性。在上一篇文章中，与大家探讨分析了跑步类应用中的两个典型案例。今天，同样按照之前在《做竞品分析，不是要你写产品体验报告》中提到的分析思路，和大家分享我手机中常年共存的两款音乐应用：网易云音乐

业界综合 2017年03月13日

产品拆解：透析网易云音乐背后的造物逻辑

设计以人为本？No，也许设计具有诗意的交互才是。0.你也有这样的疑问吗？腾讯的联合创始人张志东曾经说过：“网易是一个值得尊重的公司，体验过他们的有道词典、云音乐、云笔记，可以看出来他们对产品很用心，是业内值得尊重的同行，有好的对手，对公司而言是好事。”业界也大都流传着：“网易出品，必属精品”、“中国最好的产品经理大部分都在网易”这样的说法。网易云音乐这款被张志东点名“很用心

产品经理 2017年03月13日

各路资本频繁入局 音乐短视频市场成待掘金矿？

在短视频类型上，网易云音乐会采取UGC与PGC并行的模式，自媒体和音乐人提供头部内容的同时，也鼓励用户生产内容。 过去的两年里，短视频因传播快、制作门槛低、参与性强等特点，成为资本追逐的热点。音乐行业也注意到了短视频的巨大传播能力。继今日头条、KONG Studio、碎乐等平台纷纷布局音乐短视频后，网易云音乐近日也在iOS客户端的4.0版本中推出短视频功能。对于面临

业界综合 2017年03月17日

2017 年数字音乐：有人在寻求差异化，有人已布局海外

过去一年，音乐行业玩法与整合不断， QQ音乐与海洋音乐合并、阿里大文娱人事调整变动、网易云音乐融资寻求多元化发展、百度音乐与太合音乐合并。与此同时，更多的独立音乐人的付费作品与数字专辑得以脱颖而出，行业格局也在发生变化，从未来趋势来看，数字音乐正在向着产业链整合玩法与国际化路径突进。在线音乐市场的格局变动 我们知道，自去年来，在线音乐市场三大巨头BAT都在快速转型与整合，争

业界综合 2017年03月17日

甲方思维下的品牌套路分析【网易云音乐地铁广告】

这里每周都会精选品牌案例，以一个甲方品牌人的思维，将案例抽丝剥茧层层分析，从中体会做品牌的那些套路。本期品牌案例为：3月20日，网易云音乐在杭州地铁1号线车厢及江陵路地铁站投放了地铁广告，主题为“看见音乐的力量”。短短几天，朋友圈便被引爆，这是一次极其成功的品牌策划。本期案例尝试推想网易云音乐策划此次活动的思路。案例还原 市场现状判断 2015年底，中国整体网民规模为6.9

产品运营 2017年03月24日