刘玮冬运营手记 | 运营小白刚入行如何高速快跑？匹配核心业务与高度承压

刚进入一个行业，必然会有各种迷茫，运营新人也是。本文作者分享了两个原则：匹配核心业务与高度承压，希望能帮助运营小白在刚入行时快速跑起来，快速成长。作为一名90年生的运营老司机，看着越来越多94、95、96的弟弟妹妹们踏入运营这一行，我越来越感受到了岁月的流逝……年轻人有冲劲，有拼劲是好事，但等待各位的，将是大部分运营新人刚入行时都会有的迷茫。迷茫主要集中在以下几点：为什么你

运营 2018年04月25日

1 句文案引发的增长及背后的逻辑密码

有时一条文案只需换一个词就能达到意想不到的效果，而这背后的逻辑密码是什么呢？先说个国外有关文案增长的案例——Tickle：一家在线存储照片的工具。开始的时候，Tickle把服务描述为： 在线存储你的照片。 效果不好，后来就修改为： 在线分享你的照片。只改动了一个词，就实现了6个月增加5300万用户的壮举。后来，他们又做了一款约会APP，如法炮制。原来的服务语是：

运营 2018年04月25日

不懂用户思维的咖啡师，不是一个好的运营

咖啡师和运营人，虽然具体工作不同，但在逻辑上有类似之处。如果将咖啡比作是具体的产品，咖啡师相当于运营人，会有哪些有趣的现象对比呢？笔者曾经有过2年的咖啡师的职业经历，现在转型做运营工作。近期在知乎上看到一篇关于咖啡装逼指南的帖子，有些感触，也顺便回顾了下自己咖啡师的经历。大家若是有兴趣可以看下这篇帖子《咖啡装逼指南》，我也在下面进行了自己的评论。通过回顾，发现无论是作为咖啡

产品运营 2018年04月24日

解读数据运营的“道”“术”“器”（思维篇）

什么是数据运营？是从事数据的采集、分析、提供决策支持，支撑整个公司的运营体系往精细化运营方向发展，是一种“用数据指导公司的运营决策、驱动业务增长”的数据化运营思维方式。本文主要来解读的是数据运营的道、数、器。文章更新计划：鉴于上一篇活动运营的文章有小伙伴反应文章篇幅过长阅读起来比较费劲，因此此次数据运营初步计划整体分为4篇文章来进行编写，初步计划3–4周更新一篇。文章背景

运营 2018年04月23日

刘玮冬运营手记 | 成为运营最重要的能力到底是什么？

一个优秀的运营，需求的能力有很多：内容创作、数据分析、转化促活、留存复购等等，而在作者看来，运营最重要的能力还是：推广。一起来看看为什么吧。一我首先讲个故事。我之前带过让一位让我印象非常深刻的一个实习生，他过来应聘的时候，我一眼就能感觉到他就是我想要的那种助手。说句题外话，其实很多时候，无论是公司招聘员工，主管招聘下属，除了看经验以及工作经理是否匹配之外，还会尤其注重应聘者

产品运营 2018年04月18日

互联网产品之运营管理

在互联网行业，运营管理既涉及营销工作（创造有形价值），又涉及市场调研（创造无形价值），运营不仅仅是一个公司整体的运作生成过程，而是指通过某些方法实现转化用户的行为。一、什么是运营管理传统行业中，我们把运营管理定义为：对制造产品或提供服务的过程或系统的管理。运营管理以有形产品和无形产品的生产过程和服务过程为对象，以定量分析和定性分析为手段，为设计、运行和改善制造过程和服务过程

产品运营 2018年04月20日

解读内容营销的四种基因，让消费者主动找你

做产品时，一般都会把功能放第一位，但如果在一开始就给产品注入内容基因，做内容型的产品，再把内容注入社交型的基因、注入商业的基因，最终再回归到产品，那么整个产品体验就会大大增强，后期推广也会事半功倍。一、内容营销的基础：如何提升认知能力？在场的各位大多是从事市场营销、内容或者新媒体工作的。我觉得认知能力是特别重要的，那我们应该如何提升认知能力？以英语为例，我们是如何掌握英语的

产品运营 2018年04月17日

运营们与其无效学习，不如找个成长顾问

许多运营因为经验不足，知识不成体系，都会去报一些课程，但学完后还是没法应用到实践中，本文作者针对这种情况提出：与其报班，不如找一个成长顾问。我认为对运营来说，成长顾问比无效学习，靠谱得多。一、分享遇到的问题某周六进行运营分享，完事和几个学生交流。其中有一个问到：“我想去学某个大咖的运营课程，老师你觉得可以不？”对于这样的问题，其实我蛮纠结的，于人于己都有自己的考虑。于己来说

产品运营 2018年04月18日

致敬被做死的社群，我总结了9个坑

社群是一件很微妙的事情，懂得很多道理并不能运营好一个活跃的社群！听说100个群会有95个死掉？你做好做社群会失败的心理准备了吗？最近自己也在尝试做社群，了解很多人的套路和打法，但综合的感受真的是：掌握了很多道理仍然做不好自己的社群，对群主本人真的是太有挑战了！！！在这里先献上我的膝盖给各位做好社群的老板。Scalers老师说：社群的本质是人，在人的共同体上要获得共识的难度，

产品运营 2018年04月12日

如何提升用户分享率？试试这几个运营套路

如今互联网的获客成本越来越高，如何拉来流量对运营来说是一个难题。那么除了做广告外，其实也应该好好刺激用户的分享意愿，去进行流量的裂变与扩散。在流量红利见顶的大背景下，互联网的获客成本越来越高，“去哪里搞流量”是每个运营同学绕不开的一道难题。然而，无论是站内的资源位还是站外的直投广告，本质上都是在做流量的“加法”，即：多一块曝光，就多一块流量。这种“加法流量”在门户网站时期确

产品运营 2018年04月17日