转化分析的三重境界，互联网人你都 get 了吗？

在互联网产品和运营的分析领域中，转化分析是最为核心和关键的场景。以电商网站购物为例，一次成功的购买行为依次涉及搜索、浏览、加入购物车、修改订单、结算、支付等多个环节，任何一个环节的问题都可能导致用户最终购买行为的失败。在精益化运营的背景下，如何做好转化分析俨然成为一门学问。什么是转化？当用户向您业务价值点方向进行了一次操作，就产生了一次转化。这里的业务价值点包括但不限于完成

产品经理 2017年07月02日

从基础到高阶，产品和运营应该这样做转化分析

在互联网产品和运营的分析领域中，转化分析是最为核心和关键的场景。以电商网站购物为例，一次成功的购买行为依次涉及搜索、浏览、加入购物车、修改订单、结算、支付等多个环节，任何一个环节的问题都可能导致用户最终购买行为的失败。在精益化运营的背景下，如何做好转化分析俨然成为一门学问。什么是转化？当用户向您业务价值点方向进行了一次操作，就产生了一次转化。这里的业务价值点包括但不限于完成

产品运营 2017年07月09日

羡慕别人移动转化率高？你忽略了 3 大关键决策点

去年11月，移动互联网使用量首次超过电脑，并在不断攀升。 comScore发布的《2017美国聚焦未来的跨平台分析报告》显示，如今人们花费在移动设备上的媒体时间和社交媒体时间分别高达70%和79%。与此同时，移动端转化占比却远低于PC端。2016年，智能手机转化仅占20%，电脑占比高达70%，平板电脑占10%。手机用户体验优化的重要性显而易见。但迄今为止，现实中仍缺乏转化率

产品运营 2017年07月19日

常见用户行为分析模型解析（3）——漏斗分析

用户行为分析之漏斗分析模型是企业实现精细化运营、进行用户行为分析的重要数据分析模型，其精细化程度影响着营销管理的成败，以及用户行为分析的精准度。现代营销观念认为：“营销管理重在过程，控制了过程就控制了结果。”用户行为分析之漏斗分析模型是企业实现精细化运营、进行用户行为分析的重要数据分析模型，其精细化程度影响着营销管理的成败，以及用户行为分析的精准度。粗陋的漏斗分析模型因为过

产品运营 2017年07月31日

价值平衡：功能化设计与互联网广告转化率

互联网广告是我们日常使用产品必然会接触到的模块，成功的互联网广告要懂得在产品的商业价值与用户价值之间做好平衡。最近在为业务做运营设计的时候，开始思考“互联网广告”这一主题。包括互联网广告与用户、转化率与运营设计。初步有些想法，在这里分享一下，欢迎讨论。一、什么是互联网广告说起互联网广告，大家一定不陌生。现有的互联网广告模式基本上能穷尽：搜索广告。如：百度竞价排名电商广告。如

产品运营 2017年08月04日

用户评论对电子商务的价值影响有多大？

在购物之前，我们会习惯性的浏览商品描述与用户评论，我们能够感受到用户评论对我们的购买行为的影响，但这个影响有多大？文章从20万家网店的1630亿订单数据中，将这一影响量化，让数据来揭示这种影响的程度到底有多大。新数据显示，用户原创内容（UGC）能够提升电商信任度并提高转化率。在网上购物之前，你会先浏览商品的描述和功能。不会立即购买它，因为你依然不确定这些描述是否正确。所以你

产品经理 2017年08月11日

“转化率”标准单一，那么“微转化率”是否更有效？

在产品衡量标准这件事上，并没有标准答案和完美的公式，但是单纯的转化率和微转化率都不会是你要的答案。UX设计的过程从来没简单过。这门涵盖了艺术、工程、实验研究和社会学、行为学的交叉学科，需要设计师能在设计过程中合理地结合技术和创意。UX设计师需要懂得设计，会做测试，能搭框架，甚至懂得编程，直到最终能够拿出可行的解决方案。最有讽刺意味的地方在于，一些看似简单的事情，真正要完成反

产品经理 2017年08月18日

高流量成本下，现金贷产品如何有效提升转化率？

本文分析现金贷产品如何提升各环节转化率，以“3W1H模型”展开分析，希望可供你参考借鉴。提升转化率，就是提升用户体验，转化率提升了，用户体验随之提升。同样，用户体验上去了，转化率也差不到哪里去。本文分析现金贷产品如何提升各环节转化率。行文逻辑使用常见的“3W1H模型”来开展，即：What-什么是转化率Why-现金贷产品为什么要提升转化率Where-现金贷产品需在哪些节点提升

产品经理 2017年10月16日

券商微信公众号定位｜微信粉丝、APP 用户、交易客户如何相互转化？

很多垂直行业的业务并不像大众用户产品这样好做，每一个行业都有自己的特性，再做此类产品的时候需要特别注意。这篇关于券商的文章，其中思路可以给大家带来一些启发。关于券商微信公众号这个话题，其实券业内公开的研究并不多。此前Kevin老师在他的公众号上有过一篇研究券商公众号内容有关的文章，在行业内受到了不少的关注。Sharp也反复阅读过那篇文章，受到了很大的启发，当然也还有很多困惑

产品运营 2017年10月31日

实例分析：交互设计如何提升产品转化率？

交互设计如何提升产品转化率？文章作者通过实例为大家解读。转化率，这是一个互联网团队经常会提及的名词，在某些团队里，转化率甚至是第一指标，比如电商类、理财类产品，转化率成为衡量产品优质与否最重要的指标。那么转化率一般是怎么定义的呢？举个例子，注册转化率，假如今天有100个游客用户进入注册页面，最终只有5个用户注册成功了，那么这里的注册转化率就是5%。以此类推，还有什么绑卡转化

产品经理 2017年12月04日