超级 IP 要如何做品牌顶层设计？试试从这几个方面入手

IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？IP似乎在一夜之间火了，但这并不是个偶然，而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？品牌与超级IP之间又有着什么样的区别与联系呢？又将如何做好品牌顶层设计呢？“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”这两句诗构筑了几代世界华人的武侠梦，携刀剑于江

产品运营 2016年11月08日

饿狼传说等被翻拍，IP 改造进入挖祖坟阶段

摘要：网络数据显示，去年中国市场共产生IP相关收购42起，IP价格水涨船高，热门小说的IP收购价突破百万也比比皆是。因此，IP抢夺何时休？近几年，随着漫威模式的成功，大家不约而同盯上了那些上一代甚至上上一代的“超级IP”。上个世纪90年代，IP的概念开始在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。不同于美、日的漫画IP，中国的IP爆发于网络文学，201

业界 2016年11月07日

超级 IP 要如何做品牌顶层设计？试试从这几个方面入手

IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？IP似乎在一夜之间火了，但这并不是个偶然，而是有着深层次的社会、市场因素在发挥着作用。IP不是新事物，但IP运营是。超级IP作为IP的进阶，具备哪些要素？品牌与超级IP之间又有着什么样的区别与联系呢？又将如何做好品牌顶层设计呢？“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”这两句诗构筑了几代世界华人的武侠梦，携刀剑于江

产品运营 2016年11月08日

消费升级如何具体化？一点细致差异，便成巨大效益

今天这篇文章的主题，总共5个具体方向。吃货老司机提醒您，会有点颠覆，所以请系好安全带。1、什么是消费升级的体验？开一家令人感到惊喜，而且口碑爆棚的店，那是最令人兴奋的事了。即使是一家卖米的店。店铺团队从全日本100个品种以上挑选出的大米，只贩售其中的18个品种。（其中有2种由日本知名主厨熊古喜八挑选， 真是不错的代言结合 。）店里的米，会区分出甜度、粘度、软硬度等3

业界 2018年01月29日

「旅行青蛙」火了，各品牌都做借势营销，杜蕾斯的文案亮了

本文汇总了七大行业的各品牌借势文案，一起来看看吧～最近，旅行养蛙火了。更有趣的是，在这几天之内，各大品牌的借势文案也接连而出。因此，我们找到了七大行业的借势文案，供你观赏。它们分别是；情趣用品品牌，出行工具品牌，手机电脑品牌，家电品牌，购物平台品牌，零食品牌、音乐软件品牌。1. 情趣篇蛙文案杰士邦官方微博旅かえる## 青蛙旅行# 别等了，你的蛙长大了，他不会回来了。两只娃在

业界 2018年01月26日

实例解析：13种高超的营销增长策略

编者按： 作为一家市值25亿美元、年收入超2亿美元、年增长60% 的SaaS公司，HubSpot一直在不断打破传统的营销瓶颈，重新定义创新型的营销方式。我们经常听到的“拉入式营销”和“集客营销（Inbound Marketing)”等概念就是由他们引入并推广的。这篇三种将详细解读HubSpot的13种高超的营销增长策略。如果你是 SaaS 行业的从业人员，你应该不会没听

运营 2018年01月26日

天猫年货节广告文案脑洞奇特，打麻将竟然还能破案！

团圆是回家的路，也是亲人甜蜜的套路。今年，回家最长的路不是坐飞机乘高铁搭火车，而是爸妈的套路。天猫年货节新年出来这样一支广告文案，搞笑又温情的《麻将桌探案记》。https://v.qq.com/x/page/u0540oadsrk.html以前，诗人余光中说，乡愁是一枚邮票。而今，90年佛系青年说，乡愁是寄回家却找不到的快递包裹。过年刚回家我提前寄到家的包裹就出事了明明签收

业界 2018年01月29日

2018移动问诊概况浅析

在消费结构升级及知识付费浪潮的影响下，消费者逐渐习惯通过移动问诊平台，获取、查询、咨询以及连接后续医疗需求。移动问诊用户的付费意识逐步建立，26-40岁人群更愿意为高质量医疗服务买单。为此，多家厂商结合自身资源，纷纷上线移动问诊服务。未来，移动问诊平台将继续发挥其入口优势，逐渐深入医疗服务核心。赋能医院，共建互联网诊疗平台，使院内服务逐步延伸到线下。 作者 @Analys

产品 2018年02月02日

天猫超级品牌日：一场把联合营销玩成IP的营销革命

天猫又来搞事了！最近，脑洞君又被天猫 「cool」 到了。这飞飞扬扬的的雪花，一片片落下，GIF档的无限循环，竟然能看了还想看，大概是好久没看到下雪的缘故。这意境，酷到不行。看着雪花一片片累成天猫logo状，就知道是天猫在搞事情。再一看，是它跟蒙牛做的联合营销—— 「超级品牌日」 。「联合营销」 ，算是2017年营销圈一大热词，这一年内涌现的案例也颇多，

产品运营 2018年02月07日

H5案例分析：人工智能简史

当下人工智能被炒的火爆，最近看的H5与AI相关的内容也不在少数，今天要分析的案例是人民日报出品的“AI简史”，科技感十足，个人非常喜欢，写写感想。基本信息主题：大禹三过家门而不入来源：方太类型：展示型（图文+视频）技术实现：CreateJS + Video内容策划首先进入加载页面，加载页呈现H5的主题“AI简史”。首先来到1950年，科学家图灵提出“图灵测试”。能看透真假的

产品运营 2018年02月07日