做好营销的终极武器，在于洞视本质的能力
营销中的策略、战略、战术，来源于军事用语。策略一词的英文单词为“strategy”，源于希腊语“strategos”，意指将领、将兵术。在中国，这个词的使用同
市场运营
2023年07月27日
营销
如何快速写出一篇软文？
从品牌的传播成本的角度考虑，软文是性价比很低的一种形式。它不仅长，需要消费者花时间去阅读，甚至连品牌的名字都不会出现。虽然如此，软文依旧获得了众多商家的认可。商家们花很多钱雇佣网络红人去写软文，发软文，但大多数消费者根本就没有意识到“哦，原来某某牌子的东西这么好用啊”，那为什么许多商家还乐此不疲地找网络红人发软文呢？要回答这个问题，首先要确定的是，软文的受众是谁？我认为主要
产品运营
2014年11月10日
张书乐：蹭热点很累、找咪蒙很贵！烧不起钱的企业主怎么活？
近段时间，除了各种蹭六一热点，想赚大宝宝钱的各大品牌例行广告外，要说营销热点，也就是“猪场毛巾”事件了。围绕网易严选在其微信号上发布毛巾的创业故事，我们的朋友圈又一次毫无悬念被刷屏了。当然，除了猪场宣称毛巾脱销外，这一故事真正让大家感兴趣的，其实是之后几家毛巾创业者的口水大战。但靠这么个故事打广告，真的能造成产品脱销吗？还是靠意料之外的口水战？不可考证，也没必要考证。因为这
产品运营
2017年06月07日
电商 CRM 规划：终极会员营销方案——AM（七）
今天继续跟大家叨叨会员营销，应该也是最后一次专门的会员营销分享，聊聊目前在我的见识范围内最智能最完美的终结营销方案——AM（Automation Marketing）自动营销。成熟有效的AM产品目前在国内的几乎看不到踪迹，在2011年左右研究营销产品时，看到过并解析过国外两款比较强大的自动化营销产品Marketo（NASDAQ:MKTO）和 Eloqua（被Oracle收购
产品运营
2017年03月26日
服务即营销，营销即服务
好的服务带来好的口碑，这是企业获客、转化和复购的决定因素，而营销人的主要工作，也是服务。对内为销售提供素材、内容与工具，对外与客户通过各种触点接触中，持续带来价
市场运营
2023年07月27日
电商 3.0 时代，不以社交资产变现的品牌没有未来
文章从商业价值、营销推广、社交资产三个角度，展开对电商3.0时代进行解析。2017年的电商营销发展为创造市场新机遇带来了新的潜力，主要体现在以下几个方面：移动端购物与PC端持平，移动端价值大；场景营销促进品牌主进行多方资源整合；付费曝光成为产品获利和获客的重要渠道；程序化购买呈现视频广告高ROI趋势；品牌主对大数据优化需求更高，逐步看重营销预算透明度。电商增速期，社交驱动有
业界综合
2017年09月30日
一起来抓眼球吧，互联网营销十八式
最近谈广告的人少了，谈营销的人多了，为啥呢，因为营销花钱少，有时候也确有效果，并且不易被察觉。而广告则属于阵地战，想在广告联播中脱颖而出，考验的绝对是真材实料。虽然对广告大师们十分崇拜，但我并没学过系统的广告学，怎敢班门弄斧，就流水账的总结下时常看到的一些营销方式吧。本来想写个十大营销，后来发现好多，估计十八式也写不全，想想就写十八式吧，这里凝集了市场人的智慧，充满了智慧…
产品运营
2014年02月23日
从流量思维到运营思维，从分众时代到精众时代
在广告界分众传媒是一个神话般的案例，因为他精准的发现了电梯人群这一有价值的广告对象，同时利用电梯铺设广告终端的方式把这些人区分开了。所以就产生了分众的概念，这对于之前一直以全面覆盖标榜的广告媒体来说，是一种冲击。不过，随着社会和行业的持续发展，分众的理念虽然已经得到了广泛的认同，但分众的手段开始变得多种多样，越来越多的垂直细分带来了一个新的营销认知，那就是精众营销，简单的说
产品运营
2017年06月30日
都是套路：互联网营销模式解析
当今一些网络概念层出不穷，什么E2E(端到端)、O2O（线上到线下）、众筹、众包、big data（大数据）、3（4）D打印（乱入吧，算啥网络概念）等等，早已经不算什么新鲜词语了，而伴随着产品或者概念产生的网络营销模式也是层出不穷，软文、情怀等等营销模式也是令看客已经审美疲劳。本文将谈谈网络营销几种代表模式的套路。网络营销套路满满1.制造优惠&从众效应消费者比较关心的一个产
产品经理
2016年09月25日
