巧借用户故事，达达这场潮酷的营销战役值得借鉴

通过涂鸦墙UGC活动、TVC和平面广告，达达与新一代年轻用户群体进行了一次深入的对话，得到了用户对于同城速递需求的响应。达达作为一个物流行业的速递品牌，竟然能玩出这么潮酷的传播方式进行年轻化的品牌输出，其实值得尊敬的。最近，一家专业的同城即时物流平台达达，在北京798艺术中心做了一个现场涂鸦活动，主题为“丢三落四，达达有药”。达达的这波营销不仅引发了网民的大量讨论，还吸引到

产品运营 2017年08月03日

营销远景展望丨《营销管理》第 22 章：全面营销组织的长期管理

《营销管理》第8部分：成功地实现长期增长第22章：全面营销组织的长期管理————终于进入本书的最后一章了。在本书的序言部分提到过， “全面营销” 是这本《营销管理》的核心观点，成功的全面营销需要有效的关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销。前面用了21个章节介绍了前两个话题，以及相应的营销战略和战术，最后一章将探讨后两个话题。▼一、内部营销从前营销人员仅仅充当中间人的角色，

产品运营 2017年01月02日

健身领域的领跑者 ClassPass 话你知：何时开始产品营销最合适？（上）

产品营销的核心是理解你正在建设什么，为什么对它进行投资，以及如何使用户受益，然后将这种理解传达给你的客户。ClassPass 坐落在纽约，旗下有2000个不同工作室和高端健身房，可提供无限的健身课程，用户只需要每月交纳99美元的会费即可。2014年9月，ClassPass获得1200万美元A轮融资，此后迅速将市场从七个扩展为十二个，2015年1月再次获得4000万美元B轮融

产品运营 2017年01月05日

做营销不懂这三点，学再多知识也白搭

很多人在书里学到一些营销知识，就习惯性拿来用，也不思考这套方法是否适合自己。纵使方法千千万，也要找到自己适合的一套方法，才能实现真正的营销。如何考虑这个问题呢？试试从这三个方面来思考，一定能让你体会到营销对用户增长的力量。很多人在书籍、文章中看到营销技巧，习惯拿来就用，很少思考“这套方法论是否适合我们”。本文目的不在于单纯分享营销小技巧，而是带大家思考如何做好营销

市场运营 2021年08月13日

科学的规划，有效的实施丨《营销管理》第 1 章 ：21 世纪的市场营销

《营销管理》第1部分 理解营销管理第1章 21世纪的市场营销————第1章是这本书的总纲，集中解释了市场营销的基本概念、演化趋势、和涵盖的工作内容。一、市场营销为什么很重要？企业的营销能力是企业盈利的根本保证，因为只有市场上有足够的需求，企业才能通过满足这些需求来获得利润，市场营销是企业其他一切活动的基础。同时，企业的持续稳定与成长、顾客忠诚度也很大程度上依赖市场营销方面的

产品运营 2016年12月19日

百度春节营销三大启示：渠道下沉、内容营销及整合投放

每一年的春节和春运，都是国人的一次集体大迁徙，悲壮、无奈，但又充满幸福和期待。同样，每年的春节营销对于许多营销人来说，也是一次爱恨交织的时候：这是一次翻盘的机会，也是一次被洗牌的过程。而对诸如百度、腾讯、阿里、小米、金山等互联网企业而言，此时此刻，一场场围绕春节、春运展开的营销攻势正在持续引爆、轰炸和冲击着每一个网民。可以说2013年，国内的主流互联网企业是轮番刷湖南卫视的

业界综合 2014年02月01日

锵锵大视频：一线营销与战略、增量淡化存量

关于一线营销与企业战略架构本届ICTC期间，华数传媒举办了首届广电营销论坛，探讨了网格化运营、农村市场营销、营业厅转型等议题。由此，营销成为“雷锋群”近期核心话题之一。以下是部分雷锋群讨论摘要。有良心和良知的人：大家现在还是期望加强营销去解决问题，那就先试试吧。看来，只有营销也实在不行了，高层才可能反思，否则总认为一线不努力……曾会明：非常时期，战略、战术要并举，产品、营销

产品运营 2016年10月28日

用泡妞的方式做营销

忙碌之中，电话铃突然响了，是一位来自湖北的老朋友，要和我探讨怎么做营销，实再不知道怎么给他说，说太理论的东西太枯燥。那我就从泡妞说起吧。今天总结下，分享给大家。现在是互联网、移动互联网时代，我们必须学会这个时代的思维方式。好了，废话少说，扯淡开始。【一、展示】1、互联网时代、移动互联网时代，针对你的目标市场，选择恰当的媒体平台，也就是说，你这个目标市场的用户，他们用使用的哪

产品运营 2014年08月04日

2016 年十大营销案例，你被谁下套儿？

本着公平、公正、公开的原则，本文作者盘点了2016年刷屏的营销事件，它们可能在行业中更具典型性特点，它们可能极富创意，它们也可能将用户玩于股掌。这一年，新年的钟声曾被咻咻咻替代，度过了整个春节。这一年，500万吃瓜群众曾被杜蕾斯欺骗，顶着困意熬了三小时。这一年，身处北上广的玻璃心小白领曾被新世相的毒鸡汤灌倒，哭喊着要逃离现在的生活。这一年，我们还有很多被营销的瞬间。本着公平

产品运营 2016年12月15日

无界营销的界在哪里？（理论篇）

随着新零售的到来，消费者获取信息的方式、获取商品的方式在改变着、AI的迅速发让用户成为中心，这三大改变也在推动着营销的改变，我们的各种营销目标、营销价值链、营销场景的边界越来越模糊。如果要给2017年的营销领域评一个热词，我一定会选择“ 无界营销 ”。随着2017年10月17日“京东双11全球好物节启动发布会”上京东提出“ 无界营销 ”，这个词便慢慢热起来，

产品运营 2018年01月17日