营销推广中心设计（一）营销架构与策略
本文是笔者从0到1构建营销推广中心的心路历程，总结复盘了一份相关的设计策略，对于还未有过相关项目经历的小伙伴可提供一定的借鉴意义。值得注意的是，不同的产品与场
产品设计
2023年07月26日
营销推广
百万英雄：席卷社交圈的互动游戏背后，营销先机如何抢占？
《百万英雄》让“知识就是金钱“这句古老的格言变成了现实。这场席卷社交圈的互动游戏背后，营销先机如何抢占？本文将为你一一揭开。1月8日晚，《百万英雄》21点的“200万”场中，让无数人“团灭”的最后一题“北京大学的第一任校长是谁”，让“严复”的搜索指数由个位数暴增至6833。同样，200万场第6题“以下哪款App属于问答社区产品”出现的悟空问答，搜索指数在21点达到巅峰。可见
运营
2018年01月12日
在渠道驱动的产业中，你该如何有效抵御强者？
充分的竞争对整个行业有利的，但竞争激烈的领域，对手的水平也“水涨船高”。前几天看知乎上的一个问题： 为什么各大银行的APP都做的这么差劲？很多人都纳闷，对呀，创业公司的APP体验都不错，为什么到了银行、中国移动这些大公司，做个像样的APP就这么难？难道是预算不足？很可能不是，因为这解释不了穷的叮当响的创业公司都能把APP做的特别好。究竟是为什么？很多人都强调互联网创业公
运营
2018年02月10日
如何用商业思维，让直播答题持续火下去？
一种现象如果总是出现，就会变成“真理”。你觉得直播答题会火多久？我身边大部分人的看法是：也就火那么一阵子，要不了多久肯定玩完。也难怪，这几年里的网红产品太多了，脸萌、无秘、足迹…无一不像烟花一样，生的灿烂、死的仓促。一种现象如果总是出现，就会变成“真理”。互联网圈总有这种“快闪”现象，就会导致但凡出现一个“红得快”的产品，人们都习惯性地得出“死得快”的结论，但其实大家并没有
运营
2018年01月19日
AARRR模型案例：利用数据优化渠道投放，并实现用户增长
每一个新用户的获取，意味着你的竞争对手将少一个用户。随着以移动互联网新增人口红利的消失，移动互联网中的新增用户增速越来越缓慢，新用户获取成本越来越高，新用户的来源都开始针对巨大的存量用户，每一个新用户的获取，意味着你的竞争对手将少一个用户。QuestMobile活跃设备数和增长率从QuestMobile的数据上显示，移动设备的增长率已经开始降低，整个移动互联网用户的增长，将
运营
2018年02月07日
常见但不易觉察的营销套路，你被套路过没?
打折促销、限时折扣、购物满减、抽奖即送、办卡优惠……很多时候，我们觉得买到了优惠，但后知后觉才发现其实是掉进了营销套路里。有一天你正在大街上和女朋友走着，突然有一小屁孩抱住你的大腿，他先做了一番自我介绍，然后问你要不要买一些好看的饰品，10元一件，你对这些高价的饰品可不会有什么兴趣，你委婉拒绝了。哦，既然你不想要饰品，小孩说到，那买朵花送你女朋友吧，1元钱一朵哦，你果断买了
运营
2019年04月16日
把用户思维植入营销的每一阶段，才能做好营销
用户思维就是“站在用户的角度来思考问题”的思维，而在做营销的时候，我们只有把用户思维植入营销的每一阶段，才能做好营销。过去大家一直讲流量思维，线上要流量，线下要流量，但是随着互联网和移动互联网的发展，竞争剧烈，流量越来越少，流量越来越贵，绝大部分流量都被头部大佬占有。于是就产生了小米的粉丝思维，APP用户的留存思维。从流量思维过渡而来，企业越来越关注粉丝，越来越关注留存。与
运营
2018年11月10日
真实案例：价值再造，如何让一家串串香火锅起死回生？
餐饮是靠体验驱动，靠复购支撑的行业，大多商家只关注引流，而没能让顾客真正地留下来，这也就是为什么说要优化留存顾客的体验感设计。五月初，团队中的老廖跟我说接了个麻辣烫的案子，我一听是麻辣烫，就不想接，麻辣烫的客单价也就二三十元，不好操作。老廖知道我这直性子，马上跟我说，这家店挂的虽然是麻辣烫，但实际上主营的是串串香火锅，就像钢管厂小郡肝串串火锅那样的，只不过这家店还经营着钵钵
运营
2019年05月24日
2018年，SaaS在拉新、价值和市场上的新思考
2018年，企业服务市场最有利的机会。老老实实找客户、提供客户价值、改善留存，这些，才是真正的Saas需要做的事。经过2016年的泡沫、2017年的各种探索，许多活下来的企业服务SaaS公司慢慢悟到了什么：SaaS 公司的本质仍然是服务，寻找正确的客户，提供高质量的服务，通过较低准入价格，让用户能够在下一个付费周期完成付费，不断累积活跃付费用户从而提升营收。这就是 SaaS
运营
2018年03月16日
