支付宝集五福攻略 ▏顺便学点营销活动传播套路

到今天为止，你一共收齐了几张福卡了呢？本月5号，支付宝在微信公众号里发了《新年俗 集五福》的推文，“2月6日0点，支付宝里见，有你们就有福”。同时，一名叫“青春、已不在”的网友立马在下方评论：“看到这个梗，才发现一年又过去了！”与此同时，支付宝官方微博里也放出了扫五福的视频攻略，这标志着今年集五福的即将开始。2月6日凌晨，支付宝官博如期发布了新年集五福分5亿的视频宣传广告。

运营 2018年02月08日

产品创新战略：从商品到产品

商品是以交易为目的有价格物品或服务；产品是以使用为目的有价值物品和服务。为什么在卖场销售的按摩椅是商品，铺在机场的共享按摩椅却是产品？为什么软件外包服务是商品，软件云端服务（SAAS）却是产品？为什么渠道经销商手里的货是商品，B2B供应链平台却是产品？为什么一家奶茶铺卖的是商品，一个连锁奶茶店却是产品？为什么你听了很多关于产品的课和书，却总是在做商品生意？这篇文章只回答一个

运营 2019年04月16日

顾客成就了品牌，而不是品牌自己｜五种错误的价值观

营销从来就不是去解决“卖”的问题，而是去解决“买”的问题。只有明白了这层道理，不管是营销还是品牌，才会有它存在的价值。前些天，一位朋友跟我介绍了一种“新的赚钱方式”：现在有这样一群人，先与人合作开一家餐厅，并给它取个很有互联网味道的品牌名。再策划一些与这个餐厅有关的视频，放在抖音上，让这些视频火起来。然后再利用自己的媒体资源，在一些创业媒体上宣称某某餐厅火了，它如何如何受欢

运营 2018年05月16日

KOL 投放避坑指南：3000 万做出超亿投放效果

在前几日的炮轰流量造假事件的启发下，笔者结合自己的实践经历，向我们介绍了怎么做一次靠谱的广告投放，避免上当受骗。这两天，朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文，掀起网红带货的盖头一角。当时耐心看完这篇受害者自述的超级大长文《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的我，一脸懵逼！首先，都9102了，居然还有人想着用微

运营 2019年10月21日

8个营销关键词，告别2018

时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。一、复古复古和情怀是一对好闺蜜。用老广告卖新产品，成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素，激发读者的怀旧心理。这往往能制造出流行，给读者放映一段美妙的时光。比如：五芳斋重阳节拍了一支80年代的宣传片，目的为了推出重阳礼糕；这种阅后即瞎的风格

运营 2018年12月16日

营销案例解析 | 瑞幸咖啡的几个关键词

瑞幸咖啡在互联网打法上的娴熟犀利，在流量池和用户裂变的凶猛有效，在基于APP和数据分析基础上的精准高效，值得学习。那么，文章给大家分析一下瑞幸咖啡的几个关键词。2018年，中国的咖啡市场竞争白热化，新模式、新门店层出不穷，速溶咖啡、即饮咖啡、咖啡机咖啡、便利店咖啡、外卖咖啡、快餐咖啡以及专业咖啡馆咖啡，不同商业模式、产品相互交融，星巴克、Costa、瑞幸咖啡、连咖啡、漫咖啡

运营 2019年01月10日

策划入门指南

产品、用户、竞争，这便是思考企业商业问题的金三角。策划的核心工作是帮助企业制定策略，形成可执行方案。而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销策略、品牌策略、市场策略、传播策略、互动策略、媒介策略……似乎一切都是策略。那么，究竟什么是策略？在上述各策略之间又有什么根本区别？这是一个即便做了很多年策划，也未必能讲得十

运营 2018年04月26日

无界营销：在新的技术场景下，如何打通品牌的任督二脉

场景无界明显是基于形式和内容上的深度认知；定位无界只是对于流量妥协走的一种捷径。2018年1月17日，京东作为一个电商平台企图通过“无界营销”：打通品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌之间的营销壁垒，重新定义品牌与消费者之间的关系。明眼人当然能够看破这是京东对标阿里“新零售”打破线上线下边界的“应激发应”。当然，我们在这里也不是要拆散阿里和京东之间“剪不断理还乱”

运营 2018年02月06日

产品想取个好名字？不妨用这6种方法

好名字不是救命稻草，但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。消费者在意自己用的产品叫什么吗？“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静，大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”（ps:实际上是麦当劳公司改名而已）所以在我们业界有一句话“名字取得好，公司上市早”，无论是企业名字还是产品名字都十分关键，名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡

运营 2018年03月05日

营销人最值钱的素质，从来不是经验和方法，而是……

正确的营销思维不是具体的方法，它不能被马上投入到实际工作，也不能直接产生效果。你只能用这些思维指导自己的营销工作，确保不偏离主线。经常有人问我，小欧，你觉得身为一个营销人，最重要的素质是什么？这是个好问题，让我不由地反思……我试着反问自己，难道是掌握更多的方法论？好像不是，因为这很难解释有太多的营销大咖根本没有更多方法论，却也做出了成功的营销案例。比如史玉柱、雕爷。难道是有

运营 2018年02月26日