营销推广
90% 的品牌都不知道竞争对手是谁
明确竞争对手是步入市场竞争后最首要、最关键的步骤，但事实是——90%的品牌都不知道自己的竞争对手是谁。01按照科特勒等大师的观点，品牌应该对市场进行细分定位，这将大大缩小品牌的竞争对手范围，让我们能够集中精力去针对我们应该针对的竞争对手做市场判断和决策，将目光只聚焦在所谓细分市场的竞争对手身上。然而现实当中，往往会发现，我们的竞争对手比想象当中要多，我们压根不了解我们的竞争
运营
2019年11月05日
如何策划一场“有预谋”的事件营销？
事件营销具有很强的时效性、偶发性。在实际操作中，我们要做到融会贯通，快速调整策略，快速落地。文章对不同情况的事件营销展开分析，总结了需要注意的几个关键问题，与大家分享。事件营销，也可称为热点事件营销。基于人的社会属性，大家都会追逐热点。在媒体中心化的时代，热点事件常常会成为全民关注的话题。热点事件，如同一粒掉在水中的石子，会激起层层涟漪，引发多层传播效应。在多数情况下，事件
运营
2020年05月18日
基础知识讲解：什么是feed流？
feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。最近常听朋友说中了抖音的毒，一有时间就刷抖音，根本停不下来。刷朋友圈、逛微博，以及现在很火的短视频，我们每天有大量时间消耗在“feed流”中，并且刷的不亦乐乎。跟同行交流或看相关的产品文章，也经常会提到“feed流”。那么，究竟什么
运营
2018年05月12日
如何利用感性思维来进行营销？
想要理解消费者各种看似「不合理」的购物行为，我们就要研究消费者的购物决策方式，而根据行为心理学最新的研究成果，消费者并非完全理性的，甚至，感性才是影响他们决策的最重要因素。大家都知道如今的市场，消费者面临选择过剩， 企业最高的经营成本已经不是生产成本，而是消费者的认知成本。想把产品卖出去，你首先要让消费者克服日常的选择惯性。但我们知道，改变消费者的习惯其实是很难的，这也
运营
2018年12月07日
广告技术公司十大装逼姿势（上）
装逼是一种艺术；而广告技术公司的装逼，是一种行为艺术。由于某些广告技术公司在收入、毛利甚至净利等诸指标上，都很容易用一些与技术无关的方法冲高（具体原因后面会有专文讨论）。于是，在比拼产品技术实力的战线上，PR就成为冲锋陷阵的主力军。而想做一名广告技术公司合格的PR战士，必备的装逼修养与合理的装逼姿势，就成为一项必修课。作为互联网营销界的一员，我觉得有义务向行业的新进者普及一
运营
2018年04月13日
如何通过小程序和微信社群来构建产品运营体系？
本文详细阐述如何通过小程序和微信社群来构建一套比较轻型的产品运营体系，用于稳定提升用户量，用户日活和用户转化。背景介绍目前在一个在线英语培训团队做产品经理去年在来这个团队之前，团队的线上只能做通过微信公众号发一些推文和社群活动来吸引流量，作为一个几百人的公司，这点和一些小团队和个人公众号没什么区别。正逢小程序在2017年受到微信的大力扶持，也为了之前一起从前公司来的开发团队
产品运营
2018年08月17日
拼房源、比服务、重体验，在线短租的下一个战场在哪？
随着人们外出旅行次数的增多，对短租的需求不断增加，国内也应运而生了许多在线短租平台。而在在线短租平台同质化严重的情况下，又该如何提高自家品牌在客户心中的权重比呢？民宿，作为舶来品，从出现至今，发展之路并非一帆风顺。逆水行舟，不进则退。2017年末，途家、木鸟短租和小猪纷纷传来融资消息。短租鼻祖airbnb正在加紧IPO步伐，预计在今年上市。6年的沉淀之后，各短租平台逐渐形成
运营
2018年03月30日
产品促销时，务必记住这三句话
促销是门利器，但很多人都没用好。“产品销量上不来？促销！”“用户好像没兴趣？促销！”“竞争对手压着我们打？促销！”促销好像一把锋芒毕露的双刃剑，持刀者威风凌厉大有收割一大批用户的同时让竞争对手心惊胆寒的姿态。但是，有时候杀器虽利，用得不好也会自伤残废，想必不少人都遇到过这种情况。比如，促销之后不搞促销用户就跑了，或者是用户对促销是越来越疲惫了，亦是，促销压根一点效能都没有，
运营
2018年03月21日
营销“巧”力的三种方式：玩模式，借趋势和造热点
投入少量的资源，吸引到大量的优质受众，这就是营销人口中的“巧力”，本文作者总结了三种方式。这是一个信息大爆炸的时代，这是一个谁能“点亮”用户的眼睛，谁就牛X的年代。一般说来，大家都认为好的营销，是少量的投入资源，四两拨千斤，吸引到大量的优质受众即为成功。这也是营销人口中的“巧力”，往往营销人都靠巧力做出来的案例来炫耀自己职业生涯的辉煌。我们今天来聊一聊，这样的营销巧力有哪些
运营
2018年05月16日
