如何从零开始布局内容营销矩阵？

用户想看的并不是你自说自话，而是真正有价值的内容，跟紧行业的趋势，了解用户真正想看的是什么。今天就一起来看看 如何布局内容营销矩阵? 在毫无头绪的情况下， 如何挖掘并创作出用户关注的内容?首先还是要明确一下: 虽然内容营销终极目标是提高销售额或品牌形象，但并不意味着你的内容都在喋喋不休自卖自夸。内容营销是通过提供有价值的内容，建立起信任，让消费者主动为你买单。

运营 2019年05月20日

关于电商促销系统的一系列思考

本文是关于电商促销系统的一系列思考，一起来看看~最近对促销做了一些简单思考，有些内容没有展开讲。因为在思考的过程中发现，促销系统要在各个维度讲明白的确很复杂。促销所涉及的行业很广，玩法也很多并且持续在更新。本次只围绕销售实物的电商来思考，可能与线下实体，虚拟电商有相通之处。以下内容仅代表个人的客观想法，由于大家经验不同、思维角度不同在认知上会有差别，对同一事物可能会得到不同

运营 2019年05月20日

从用户全生命周期，看 B2B 企业如何做数字营销？

关于B2B企业如何做线上营销，笔者展开过很多思考，在经历交流与工作经验的演进后，笔者认为要想做好B2B企业的数字营销，更重要的是了解用户。之前写了几篇B2B企业如何做线上营销的文章，其中大都是围绕年初和朋友交流时，关于B2B媒介矩阵的价值以及如何搭建媒介矩阵的困惑与误区。当时是从营销人员的角度出发，总结了一些方法：结合业务目标做好用户圈层，结合竞品调研确立差异化竞争的优势，

运营 2019年06月23日

我从微商那偷了点东西

谈到微商，就有很多人表示很反感他们强制性输出的卖货行为。而笔者却从微商卖货中，找到了一些有趣的价值点，并非为我们的工作提供参考。一个前同事最近开始做微商，把我们拉到一个商品群里，算是正儿八经开张了。没几天，我就有点儿扛不住了。每天她发来大量的商品介绍和图片。朋友圈早中晚固定刷屏，从软文、二维码、链接应有尽有。商品群内勤快@所有人，招呼大家下单。在她私信我让我“支持一下”买些

运营 2019年06月23日

价值 1 万与 1000 万的品牌名差在哪里？

思考一下这样第一个问题：为什么很多初创企业，在同一起跑线，却跑不过同行？前两篇文章也写的很快，但最后一篇文章却被我搁置了，一直没有想去写出来，为的是希望能在这个专题上再看一些新的理论，最后用以纠正或佐证自己的观点。因为这一篇文章是超级干货，力求全面和有效。在具体的讲方法之前，有必要先对前两篇文章做一个回顾。在第一篇文章，我围绕着品牌这个概念来讲，只解决了一个关键问题：什么是

运营 2019年05月08日

聚焦社群本质，规避社群营销的九大雷区

社群营销，是互联网营销中常见的方式之一。但是，做社群营销的人往往会陷入笔者提到的九个雷区，既浪费了成本，又导致结果的失败。在文中，笔者为我们提供了解决办法。社群，一直以来备受争议，尤其是商业化的品牌与营销为主题的社群。争议的正反方矛盾点则是成本高、无效果、易死寂。多数企业在做社群的过程中确实容易遇到类似的问题，成本越做越高、效果难以达成，甚至是做着做着就悄无声息的情况。想要

运营 2019年05月30日

为什么我要对微商肃然起敬？跟着微商学战略

微商的门道，没那么简单。最近又有朋友去做微商。跟我说起来，我笑：你是先提醒我屏蔽你朋友圈吗？但等她说完加入微商后每晚所要接受的那些培训，我就不笑了。对，我决定肃然起敬。微商之所以广为鄙视，一是因为微商所售商品大多假冒伪劣，金玉其外败絮其中；再者，微商游走在法律的边缘，大多跟传销有着扯不清的关系。当然对于普通人来说，最直观的感受莫过于微商们天天在朋友圈刷屏发广告了，惹人讨厌。

运营 2019年05月19日

场景营销 | 四种场景，帮你找到新的营销增长点

场景化营销不仅可以提高营销转化率，而且对于提高用户体验也有很大作用。那么，对于营销人员来说，如何判别哪些情景下可以进行场景化营销呢？以下，笔者为大家详细讲述。几年前，我参加了一次运营活动的总结会议。其中一位同事问到这次活动的内部广告投放是怎样的？组织人员很惊讶，因为这次活动是放在APP内首页最明显的banner位置上的，一共投放了三天，其他同事没理由看不到。结果却发现，很多

运营 2019年05月24日

老套社媒玩法正吓跑年轻一代

如果你擅长的，还是那些老套过时的社交媒体玩法，年轻一代的用户会迅速转投到你竞争对手的怀抱。Z族，作为新一代的消费人群，已经创造超过1430亿美金的消费市场，同时还深深影响着他们父母的购买决策。你做好准备，面对他们了吗？要是你的社交媒体营销策略依旧老套，那你可能注定被他们抛弃。到2020年，新一代消费者可能逐渐占领全球消费市场。作为有史以来最具影响力的一代，Z族的直接支出约为

运营 2019年05月20日

B2B 营销很难做？学会搭建媒介矩阵新思维，更有效增长获客

关于B2B企业如何搭建更有效的媒介矩阵，最近和许多行业的朋友进行了交流：对于新手，一直很疑惑当不断被challenge营销效果的时候如何界定媒介的价值？对于熟手，在对媒介矩阵进行差异化和精细化运营的过程当中，如何更好的关注最终受益而非单纯的留咨转化？后面这个问题，在与B2C同行进行交流的时候，也发现大家都有同样的疑惑。那B2B的媒介矩阵该怎样进行思考和尝试，才能应对业务发展

运营 2019年06月24日