营销推广
趣头条 / 瑞幸咖啡：裂变营销策略分析
裂变营销，也就是自传播，如《道德经》中讲到的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，是同个道理。最近刚好自家产品也在制定裂变的营销策略，特将市场中两款做裂变营销相对比较成功的产品做一对比分析，旨在找出裂变营销的核心玩法，供自己产品借鉴和参考。一、常见的裂变与激励机制的设计根据具体产品或活动的目标用户群体需求及行为特征，设计社交裂变活动机制。这里涉及到两个机制：传播机制和奖励机
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2019年05月19日
大数据时代，精准广告如何减少用户的反感？
精准的个性化广告是如何让用户感觉到被打扰？如何减轻这种打扰呢？在大数据时代，对于广告的个性化精准推荐，你觉得是贴心，还是打扰？这是前两天在知乎上看到的问题，我相信也是很多产品人和营销人困惑的问题。贴心还是打扰，我先说结论：我认为是打扰。我相信这也是大部分人认为的，但是你们分析过其中的原因吗？如果没有的话，不妨先看看我的分析。我认为构成打扰，有这两方面的原因：场景不对保护意识
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2019年05月19日
为什么我要对微商肃然起敬？跟着微商学战略
微商的门道，没那么简单。最近又有朋友去做微商。跟我说起来，我笑：你是先提醒我屏蔽你朋友圈吗？但等她说完加入微商后每晚所要接受的那些培训，我就不笑了。对，我决定肃然起敬。微商之所以广为鄙视，一是因为微商所售商品大多假冒伪劣，金玉其外败絮其中；再者，微商游走在法律的边缘，大多跟传销有着扯不清的关系。当然对于普通人来说，最直观的感受莫过于微商们天天在朋友圈刷屏发广告了，惹人讨厌。
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2019年05月19日
价值 1 万与 1000 万的品牌名差在哪里？
思考一下这样第一个问题：为什么很多初创企业，在同一起跑线，却跑不过同行？前两篇文章也写的很快，但最后一篇文章却被我搁置了，一直没有想去写出来，为的是希望能在这个专题上再看一些新的理论，最后用以纠正或佐证自己的观点。因为这一篇文章是超级干货，力求全面和有效。在具体的讲方法之前，有必要先对前两篇文章做一个回顾。在第一篇文章，我围绕着品牌这个概念来讲，只解决了一个关键问题：什么是
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2019年05月08日
洗脑广告不仅垃圾，而且无效！
洗脑广告根本就没有效果！每年总有那么一票洗脑广告（对，我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告），霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。这时，就会有这些洗脑广告的主创粉墨登场，蹦出来邪魅一笑：“骂吧，骂得越激烈我越高兴，这证明广告有效。”“广告追求的不是艺术和审美，而是有效。”俨然化身为了客户商业利益而牺牲自我名声和形象的圣徒，为整个广告业沉浸于创意品味
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2019年05月08日
老套社媒玩法正吓跑年轻一代
如果你擅长的，还是那些老套过时的社交媒体玩法，年轻一代的用户会迅速转投到你竞争对手的怀抱。Z族，作为新一代的消费人群，已经创造超过1430亿美金的消费市场，同时还深深影响着他们父母的购买决策。你做好准备，面对他们了吗？要是你的社交媒体营销策略依旧老套，那你可能注定被他们抛弃。到2020年，新一代消费者可能逐渐占领全球消费市场。作为有史以来最具影响力的一代，Z族的直接支出约为
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2019年05月20日
关于电商促销系统的一系列思考
本文是关于电商促销系统的一系列思考，一起来看看~最近对促销做了一些简单思考，有些内容没有展开讲。因为在思考的过程中发现，促销系统要在各个维度讲明白的确很复杂。促销所涉及的行业很广，玩法也很多并且持续在更新。本次只围绕销售实物的电商来思考，可能与线下实体，虚拟电商有相通之处。以下内容仅代表个人的客观想法，由于大家经验不同、思维角度不同在认知上会有差别，对同一事物可能会得到不同
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2019年05月20日
如何进行市场趋势分析？
了解市场规模很重要，但了解市场是呈扩张还是收缩趋势，对于企业制定战略和营销决策也至关重要。市场趋势计算市场规模，可以使我们粗略的了解到当前形势下，企业可能获取到多少用户和收入。而通过市场趋势，我们可以知道在未来企业，可能会获取到多少用户和收入。市场趋势是指，在既定的市场环境和时间段内，市场的需求或市场上某些产品的销量是在逐渐扩张还是收缩。了解市场规模很重要，但了解市场是呈扩
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2019年05月20日
如何从零开始布局内容营销矩阵？
用户想看的并不是你自说自话，而是真正有价值的内容，跟紧行业的趋势，了解用户真正想看的是什么。今天就一起来看看 如何布局内容营销矩阵? 在毫无头绪的情况下， 如何挖掘并创作出用户关注的内容?首先还是要明确一下: 虽然内容营销终极目标是提高销售额或品牌形象，但并不意味着你的内容都在喋喋不休自卖自夸。内容营销是通过提供有价值的内容，建立起信任，让消费者主动为你买单。
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2019年05月20日
