丁香医生增长复盘：破坏式创新，将用户群扩大 10 倍

这篇文章我会花一点时间简单介绍一下丁香医生的业务，也会给大家复盘一个我们在内部孵化的小型新产品。其实倒不是要讲这个产品，而是要讲我们做了哪些蠢事，然后怎么从这些坑里爬出来。1.关于丁香医生丁香医生有很强的新媒体影响力，很多人也是通过这些认识我们的。我们在医疗科普领域的各大内容平台里都稳坐头把交椅，包括微信公众号。媒体这件事我们做了很长时间，但是我们在做媒体过程中发现一个问题

运营 2019年04月29日

真实案例：一元拓客模式，让餐饮店的营业额暴增 5 倍！

本文笔者通过对一个真实的营销案例进行复盘，向大家介绍了一元拓客模式，这种模式可以直接套用在各种餐饮店的营销推广中。（ 吾老湿：本文是新鲜出炉的引流真实案例，关于引流的文章以及案例，公众号写过很多，本文是写引流的最后一篇，以后不再写关于引流类型的文章，因为引流始终是营销中最表层的东西。）4月26日，我接到了我们团队中廖志辉（我们一般称其廖总或老廖）的仓促电话，老廖说我们的客户

运营 2019年05月06日

品牌中的色彩心理学：男性爱深色，女性爱浅色

颜色对个人的影响很大程度上和人们的爱好、文化背景等因素有关，但对品牌来说，如何通过颜色的选择推导出一套吸引消费者的普世真理呢？由于产品的颜色与用户心理的接受程度息息相关，因此，色彩心理学也算是营销中最有趣且充满争议的一个话题。当然，能多大程度上掌握其中的奥义成了让产品人头疼的难题，因为色彩对消费者的影响非常微妙，而真正经典的“以色服人”的产品却又是少之又少。从生理角度来看，

运营 2019年05月08日

关于文案、营销、生活的 15 条思考！

习惯思考的人，运气不会太差。一、有一种营销运营大招叫像素级模仿如果你玩抖音，你会再次看到营销运营的一个超级大招——像素级模仿。一个东西火了，抖音里面马上就会出现一批非常类似的火爆抖音视频，不管是形式、音乐、场景，还是说的话、表情、动作等等都是惊人的一致。还有一些能在此基础上二次创新，很多都会火爆起来。我们说，模仿是简单的，但如果你能认认真真去找到优质案例，像素级去学习模仿，

运营 2019年05月19日

同样是一条朋友圈广告，为什么别人的点击是你的几倍？

在这个所有人都在争夺注意力的时代，消费者的每一秒都蕴藏着商业价值。01随着移动互联网的崛起，随着各种信息不断渗入每个角落，现在我们每天看到的广告可以说是无处不在。那什么样的广告是好的广告？智威汤逊在1864年的时候就提出了一个关于广告的“时间理论(Time Philosophy)”，直到现在他们都一直秉承着这个理念。智威汤逊认为，消费者不会花时间在“打断” 他们日常生活的广

运营 2019年05月19日

微信朋友圈封禁利诱分享，没了裂变用户拉新还能怎么做？

没有了裂变，到底怎样才能实现良性的用户增长？5月13日，微信官方发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为，引发了互联网运营领域的巨大震动。微信官方公告中写道：“禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、

运营 2019年05月19日

不蹭热点，如何建立品牌的记忆关联？

除了洗脑广告，还有什么办法，让消费者对你的品牌过目不忘？你可能会记得这样两件事：范小勤因为长得酷似马云，身处穷乡僻壤却“被出名”，得到各界资助，虽然他什么也没做；马蓉因为和王宝强离婚，一夜之间成了“网络红人”，虽然我们并不了解她有什么特别的。这样的例子并不能作为营销案例来研究，因为我们不可能拥有马云的相貌或马蓉的老公。但这两个风马牛不相及的事件，却有相似的道理： 当你和

运营 2019年05月19日

品牌年轻化：契合年轻人的真正需求

想要抓住年轻人市场，不懂年轻人的心怎么行？随着市场的更迭变化，年轻人成为消费主力军，品牌年轻化也要势在必行。市场的更迭，让很多品牌不得不随之做出改变，而年轻人作为市场中的消费主力，也令品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点，当曾经的年轻客户步入中年，面对新生代的消费者，品牌又面临着年轻化的问题。正如人的成长一样，品牌的年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。每一代年轻人都有着不

运营 2019年05月19日

产品很好但是卖不动？你一定没用这 5 个营销转换思维！

产品实力都一样，为什么别人家的产品能大受欢迎而我的却不行？到底是哪里出错了呢？有朋友跟我抱怨道：真的不公平，真的。你看，我们家大米产品来自北纬50°，日照充足土壤佳，自然野蛮生长，不添加人工催熟激素，半年一开花半年一结果，这口感好的一批啊，吃了我的米，小孩不厌食了大人身体棒了老人睡眠更好了。凭什么XXX家的大米，成分和我一样，包装也差不多，他每个月入账流水几百万，我只能吃空

运营 2019年05月19日

群裂变活动全面复盘：一张海报如何裂变 5 万粉丝进群？

微信群裂变是常见的裂变增长方式之一，并且相较公众号和朋友圈，微信群的信息触达用户更加高效快捷。建群宝群裂变活动档案所属行业：教育培训活动性质：群裂变（非付费群裂变）活动群总数：885个群群成员总数：59243人建群宝的本质基于微信群的裂变增长裂变增长的三大渠道：个人号 ：添加准客户的个人号为好友，通过聊天与朋友圈引导成交与变现公众号 ：引导准客户关注商家官方公众号，

运营 2019年05月19日