如何做好一个品牌的知乎营销？

在知乎上对品牌进行知识营销，能取得更多高价值用户的信任。那么该如何优雅的在知乎上做营销？来看看下面三个成功案例。自从对商业化“性冷淡”的知乎正式提出知识营销理念后，越来越多的品牌开始跃跃欲试这一新开放领域，频频想要尝鲜。但不同于已普遍熟知的微博、微信等SNS平台，知乎平台的营销方法论不少品牌主依旧是一知半解，而在知乎平台活跃的这群高价值用户又都是品牌急欲占有的。如何优雅的在

运营 2018年05月02日

未来，人工智能最不可能替代的是内容

拥有想象力，并洞悉人性，才是创作优质内容的核心。在人工智能将替代一切的未来，唯有内容的创造无可替代。这是淘宝达人首页的一句话，我格外欣赏。 传统时代，广告公司主要依赖信息不对称，靠知识赚钱。 在黄金般的20世纪90年代，帮企业随便做一套VI收几百万，拍一条TVC收几百万，想个点子就能叫营销大师。品牌、整合、定位这些概念都曾风靡一时，忽悠企业百试不爽。因为企业不懂，广告公司的

运营 2018年05月01日

为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告？说说广告投放的郑重感

一个衡量CPM价格的公式：CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力。有个朋友曾经很困惑地问我：“为什么看电视的人越来越少，却还有那么多品牌要去电视上投广告？”我反问了他一个问题：“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格，不管看电视的人是在减少还是在增加，CPM是没错的，那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告，CPM应该相同吗？”注：CPM即每展现给一千个人所

运营 2018年05月01日

三个步骤，教你打造出一个网红店

有些店面能成为网红，也许并不是真的因为味道有多么好，而是用对了营销策略。本文作者把打造一个网红店需要做的事情，按照时间轴，划分为3个阶段，从以下4个方面向大家展示，如何让你的店也成为网红。不少人都有一个网红梦，不少店家也有一个网红梦，就是成为一个网红店。我们去购物中心，走一圈，各种样式的小吃店、火锅店、甜品店、咖啡面包店鳞次节比，有的排起长龙般的队伍，收银收到手软，还要限号

运营 2018年05月03日

你深藏的疲惫与欲望，如何成为网易严选、小米的广告素材？

网易严选和小米如何在生活日用上一步步的抓住了用户的心？它们看到你深藏的疲惫和欲望，它们从用户的基本需求出发，使得它们的产品更加契合“此时此地”的消费需求。对比网易严选和无印良品的官网截图：很难说这些商品的风格有什么区别，但如果问： 哪个品牌更有价值？ 你心中想必有答案。当然是无印良品，毕竟消费者为它支付了更多品牌溢价，而网易严选总被质疑为抄袭者。不过， 我的答案

运营 2018年05月07日

节日营销怎么做？分享5大品牌成功经验，给你几点启发！

每当节日的临近，都是各大企业、各大品牌提升曝光量的好机会。那节日营销该怎么做？本文通过五大品牌的成功经验，来给你几点启发，希望能对大家有用。每当节日的临近，都是各大企业、各大品牌提升曝光量的好机会。比如说：春节，传播的主题一定是离不开这几个热点“团圆”、“年夜饭”、“亲人”、“陪伴”等等。同时也会有一些品牌为了吸引年轻群体，做出不少让人眼前一亮的传播创意，比如：去年由彩虹合

运营 2018年05月02日

品牌进阶指南：掌握品牌的三大系统

如何打造品牌？其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知了解你，最后让消费者认同你。试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。除了一见钟情外，差不多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。首先，你要记住这个陌生人的名字、长相。然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们

运营 2018年05月02日

什么是营销？

搞清楚谁是我们的敌人，谁是我们的用户，还有，我们是谁。这是营销的首先问题。作为一枚广告人，我最不喜欢的说法之一，就是说广告是营销的一部分，是营销一个子集，是营销4P中的Promotion推广。广告和营销自然有重合的地方，但二者其实是截然不同的思维方式。广告是站在用户的角度看沟通。营销是站在企业的角度看管理。曾有人向营销大师菲利普·科特勒请教：哪一个词语可以精准地定义营销？大

运营 2018年05月04日

如何为一家创业公司做PR规划？只需4个步骤

只要遵循这4个步骤，创业公司也能做完美的PR。为你的创业公司策划一次新闻发布会就像举办一个你想要的盛大派对一样。你希望很多人都能来参加你的发布会，你想让大家为之惊叹。你努力让每个细节都尽可能完美。在这种情况下，发布会就相当于是一个你对之充满激情的产品。你终于按下开始的按钮来看看效果，结果什么也没发生。没有人来参加你的发布会。你给记者发的推介电子邮件也几乎无人回复。你的发布会

运营 2018年05月04日

3步建设具有传播力的品牌形象

如何让用户记住和传播我们的品牌呢？如何建设一个具有传播力的品牌形象？文章主要是从三个方面讲述。有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买菜就用京东到家）。有些品牌一段文案就可以在人群中能成为谈资。比如：杜蕾斯式的污。而有些品牌却始终让人无感。比如：有些常见模

运营 2018年05月04日