频频联名的茅台，是抓住了年轻人，还是过度消耗品牌？
茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后，茅台又宣布与德芙巧克力合作，推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作，大部分人还
市场运营
2023年09月19日
茅台
瑞幸&茅台：破圈冷却期3周后的8条思考
9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的
市场运营
2023年09月26日
“海王”茅台｜营销观察
茅台想要撕掉专属中年人的标签。继“酱香拿铁”爆火出圈后，茅台趁热打铁，又与知名外资巧克力品牌德芙开发出了酒心巧克力产品“茅小凌”。频繁的跨界联名夺人眼球。社
市场运营
2023年09月20日
限量低价抢购茅台：一场市场与心理的博弈
你在网上抢过茅台酒吗？写这篇文章因为与朋友在群里几句闲聊。茅台酒，这个名字在中国乃至世界范围内都拥有极高的知名度。作为中国顶级的白酒品牌，茅台不仅是一种酒精饮
产品运营
2023年11月16日
“茅台+”是茅台的万能绝招吗？
从茅台冰淇淋，到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力，“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗？一、跨界营销，茅台很忙要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。
市场运营
2023年09月20日
3个月营收62亿、联名茅台火出圈，钮祜禄·瑞幸是如何炼成的？
瑞幸又双叒上热搜了，这次是因为酱香拿铁。9月4日，预热许久后，瑞幸正式推出茅台联名咖啡酱香拿铁，承诺每杯都含贵州茅台酒，并配上了“美酒加咖啡，就爱这一杯”的标语
市场运营
2023年09月06日
“茅台味儿”瑞幸：热度拉满，口感拉胯，复购存疑
“替你们尝了，不好喝，真的不好喝，喝完嘴里喉咙里都是喝酒吐了之后的味道”，身为瑞幸铁粉，某互联网大厂员工豆豆尝鲜之后，反手给“酱香拿铁”来了个差评。“为了缓解
业界综合
2023年09月07日
茅台瑞幸的新联名玩不转了
去年整个消费行业最出圈的营销案例，非「酱香拿铁」莫属。从不做联名营销的茅台，首次与瑞幸牵手，刷爆彼时的朋友圈。当然，
产品经理
2024年01月25日
