联名营销

IP联名热背后的冷思考

物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两
市场运营 2023年09月18日

2023，跨界联名的5种玩法

随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。今年的品牌跨界联名更是进入井喷期，几乎每周都有新
市场运营 2023年09月13日

看懂了Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特

谈论到中国企业出海案例，我们脑海里可能会浮现出大疆、华为这类硬科技结合制造能力出众的公司。其实最近一个时期以来，还有两个品牌，正以IPO文化输出形式，在海内外市场名声鹊起——一个是制造了《黑神话悟空》
产品经理 2024年11月04日

喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈？

酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思？喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗
市场运营 2023年12月07日

乙游火爆，品牌如何抓住热度？

近几年，各类品牌与游戏的联名已然成为跨界联名中的黄金搭档。不过要细说门类，乙女游戏似乎成为了品牌的热门选择之一。根据微博热搜数据显示，喜茶与乙女游戏《光与夜之恋
产品经理 2024年04月09日

茅台们玩联名，别跟瑞幸学“坏”了

过去两周，是茅台开启年轻化战略以来，绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈，再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快，
市场运营 2023年09月22日
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